הפרסום הוא מנוע הקידמה. ואם קודם אפשר היה להסתדר עם שלט בהיר וכמה אלפי עלוני A6, היום אף אחד לא שם לב לזה. הזמן עובר, ובמקום פרסום ברדיו מגיע פרסום באינטרנט, על סוגיו וכיווניו נשקול במאמר זה.
למה לפרסם?
שוק הצריכה "מתפרץ מהתפרים", יש כבר אלף הצעות לדרישה אחת. איך לשרוד במירוץ הזה אחר היכולת הצרכנית, ואפילו להרוויח מזה כסף? יש רק תשובה אחת - פרסום.
סוכנויות קריאייטיב, משרדי פרסום, היכולות הטכניות של תעשיות הדפוס, יחד עם מיטב המוחות האידיאולוגיים, טורפים להם את המוח, איך עוד להפתיע לקוח פוטנציאלי שנראה שראה הכל? מדי יום, שוק הפרסום "מתיז" בעולם מיליארדי חומרים מודפסים, קטעי וידאו חיים וכל מיני מאפיינים של מותגים מפורסמים. כל המאמצים הללו נדרשים על מנת לפחות לשים לב למוצר שלך. אחרי הכל, המטרה העיקרית של הפרסום היא למכור.
סוגי פרסום
שנתיסוגים חדשים של פרסום מופיעים. הדרכות, סמינרים ואפילו מכוני פרסום מפוצצים ברעיונות. יש משהו שנשאר ללא שינוי, אבל גם הבלתי משתנה הזה הופך מיושן ומשעמם, נותן הזדמנות לרעיונות חדשים, יחד עם התקדמות טכנולוגית, להפתיע את הצרכן הבררן. שקול את סוגי הפרסום ותבין "לאן זה הולך". ובכן, בוא נלך אחריה!
- TV (פרסומות, נותני חסות);
- radio;
- מוצרים מודפסים (פליירים, כרטיסי ביקור, קטלוגים, חוברות, פוסטרים וכו');
- פרסום חוצות (שלטים, באנרים, סטרימרים, קופסאות תאורה וכו');
- פרסום מזכרות (עטים, מצתים, פנקסים וכו');
- פרסום בהובלה;
- אינטרנט.
עכשיו חלק גדול משוק הצרכנים "יושב" באינטרנט. צרכנים מודרניים מבלים 3 עד 6 שעות מדי יום ברשת העולמית. אי אפשר שלא לנצל את זה וכמובן אי אפשר שלא להרוויח על זה כסף. מדוע הכרחי פרסום באינטרנט וכיצד זה עובד? ניתוח של סוגי הפרסום המקוון יעזור לנו לענות על השאלות האלה
פרסום באינטרנט
היום כל אדם שני מוכר וקונה משהו. למה צריך פרסום - כולם מבינים. כיום מתייחסים לפרסום בצורה מאוד אחראית ועקבית. נלקחים בחשבון גיל, מעמד חברתי, מין, העדפות, מקום מגורים ועוד.
מכיוון שאנו מבלים את רוב זמננו באינטרנט, בעבודה, בכיף ומחליפים מידע, מפרסמים מבחינים בכמה סוגים של אינטרנטפרסום.
- הפצת דואר אלקטרוני (מודעות קרות);
- שליחת דואר למנויים;
- מנוע חיפוש ("Yandex", Google וכו');
- חלונות קופצים;
- רשתות חברתיות ("VKontakte", "Instagram" וכו').
בין כל סוגי הפרסום המקוון, ישנם מספר כיוונים.
פרסום הקשר
פרסום בהקשר הוא סוג של פרסום מקוון המשקף בקשות ספציפיות של משתמשים. פרסומת זו קשורה במשמעותה לבקשת משתמש ספציפית במנוע חיפוש.
פרסום קונטקסטואלי פועל כאשר לקוח פוטנציאלי מבקר באתר האינטרנט של המפרסם. בהתאם לחיפוש, האתר מציע פרסום נוסף בדומה לבקשות המשתמש. אלו באנרים לא פולשניים שעשויים לעניין את המחפש מוצר מסוים. לדוגמה, כאשר אדם בוחן רכישת כרטיסי טיסה, האתר עשוי להציג פרסומות של מלונות בעיר אליה הוא רוצה להגיע.
למה אנחנו צריכים פרסום הקשרי? קודם כל, מדובר בהרחבת רשימת הלקוחות הפוטנציאליים. בעל המודעה משלם עבור כל קליק של אדם המבקר באתר שלו. אם פרסום, עיצוב ומידע מעניינים את הצרכן, הוא יכול להשתמש בו או לחזור מאוחר יותר לאתר שוב, והכי חשוב להכיר את מותג החברה. לכן, כל כך חשוב שהאתר של המפרסם יהיה איכותי, נוח ואינפורמטיבי במידה, ללא מידע מיותר, מושך תשומת לב ויזואלית.
כמובן, אין ערובה של 100% לכל מי שמבקר באתרירכוש את המוצר שלך, אבל העובדה שאדם נכנס עם מטרה ועניין ספציפיים כבר מגבירה משמעותית את האפקטיביות של הפרסום ההקשרי.
פרסום ממוקד
פרסום ממוקד הוא התמקדות בקטגוריה מסוימת של אנשים. במקרה זה, קהל היעד מצטמצם לגודל האופטימלי, כל הפרמטרים האפשריים נלקחים בחשבון על מנת שהפרסום יהיה אפקטיבי ככל האפשר.
הגדרות אלה כוללות:
- פרמטרים גיאוגרפיים (עיר, מחוז וכו');
- היסטוריה של בקשות מקונים פוטנציאליים;
- משאב שבו המודעות יוצגו;
- תקופת זמן פרסום;
- פרמטרים דמוגרפיים (גיל, מגדר, סטטוס חברתי וכו');
למה אנחנו צריכים פרסום ממוקד? קודם כל, כדי להקל על החיפוש ולחסוך למוכר כסף. ככל שמטרת המודעה פשטנית יותר, כך גדל הסיכוי שהיא תימכר.
פרסום ממוקד מושך את תשומת הלב של קבוצות ספציפיות של אנשים שמטרתן לקנות את המוצר המסוים הזה. עכשיו סוג זה של פרסום פופולרי יותר ברשתות החברתיות, שם קל יותר להגדיר פרמטרים לחיפוש. מודעות כאלה קשורות לפרופילים של לקוחות פוטנציאליים, המכילים מידע עליהם בפירוט מספיק, עד לספרים שהם קוראים.
מפני כמה ברצינות ובאחריות אתה מתייחס לפרסום שאתה מגיש, האפקטיביות של פרסום זה ובהתאם לכך, הרווח שלך ממנו יהיו תלויים.
