כיום, הפרסום באינטרנט צובר תאוצה. פרסום בווידאו מחליף בהדרגה, אך בביטחון רב, סוגי פרסום אחרים, וממלא אפילו את החלל שלא נוצל בשום צורה קודם לכן. לדוגמה, משתמש אינטרנט רואה ושומע מודעות כשהוא צופה בסרטים, בדפי רשתות חברתיות, מאזין למוזיקה, גולש כמעט בכל משאב אינטרנט.
מה מיוחד בפרסום וידאו ומה הוא מייצג
לא ניתן עוד לדמיין את העולם המודרני ללא קידום של שירות או מוצר כלשהו. פרסום וידאו באינטרנט הוא סוג הפרסום הפופולרי ביותר, שעיקר תפקידו הוא לקדם את שירותי החברה ומוצרי החברה ולמכור אותם. זה גם יוצר מותג ותדמית של החברה, מגביר את נאמנות הלקוחות והאמון.
התכונות העיקריות של פרסום וידאו מקוון כוללות:
- עלות נמוכה.
- דיאלוג וירטואלי בין הצופה עם הסרטון.
- שיווק ויראלי.
- הישג גבוההמרות.
- פגע בקהל היעד עד 100%.
- טווח הגעה מקסימלי לקהל.
- הזדמנות למידה לצופה.
- קבל קונים אמיתיים פוטנציאליים.
- שיעור קליקים גבוה, יכולת מיקוד.
ההיסטוריה של הופעתו והתפתחותו של פרסום וידאו באינטרנט
סוג זה של פרסום קיים כבר כ-17 שנים. למרות ההיסטוריה הקצרה שלו, הוא מתפתח ומשתפר במהירות. מיקום פרסום וידאו באינטרנט שימש ארגונים רבים ברחבי העולם. זוהי הסביבה הצומחת ביותר בהיסטוריה. ספאם היה הסוג הראשון של פרסום וידאו דומה. קצת אחר כך הופיעו באנרים. תוך פחות משנתיים הומצאה דרך חדשה לפרסום - באנרים בווידאו. מדובר בעסק רווחי, הן ליוצרים והן ללקוחות, ולכן החלו להתפתח במהירות פיתוחים בנושא אירוח וידאו, ולאחר מכן הופיעו פרסום וידאו ושיווק וידאו.
בתחילת 2006, הפרסום המקוון החל לצבור פופולריות רבה עוד יותר, עקב יצירת YouTube. בשלב זה, למספר רב של אנשים היה רצון לצפות בסרטונים שונים הן בטלפון והן במחשב, מחשב נייד, טאבלט. בשנת 2007, גוגל שמה לב ל"בום" הזה של וידאו מקוון וקונה את YouTube, ומתחילה להשיק פרסום וידאו בקנה מידה גדול.
פרסום בהקשר, היתרונות והחסרונות שלו
סוג זה של פרסום מושך את קהל היעד. זאת בשל העובדה שההפגנה שלו מתקיימתבדיוק בזמן - כאשר אדם מחפש בכוונה מידע על שירות או מוצר.
לדוגמה, על המשתמש עומדת המשימה של ביצוע תיקונים בדירה. הוא מחפש מידע מגוון, שמתאר את השאלות שמעניינות אותו. בקריאת המאמר מוצג למשתמש קישור למתן שירותי תיקון או עיצוב פנים, או קישור לחברה המוכרת חומרי בניין. אינטראקציה כזו בין לקוח פוטנציאלי לחברה נותנת לא פעם את התוצאה הרצויה: לחברה יש קונה, אדם מוצא את חומרי הבנייה שהוא צריך וכו'.
כשמשתמשים בפרסום קונטקסטואלי, חשוב ליישם כלל אחד - אל תהיה פולשני מדי. אחרת, די קל לקבל משוב ממשתמשים - עצבנות, וזה מוביל לכך שאדם עלול לעזוב את הדף ולא לחזור לצפות בו.
היתרונות של פרסום הקשרי כוללים:
- מהירות גבוהה בהשגת התוצאות הרצויות. אם המאמר מכיל מידע איכותי ושימושי למשתמש, אזי הוא יעורר עניין, וכתוצאה מכך, סביר להניח שהפרסום בו יהיה מבוקש.
- אפשר להציג את המוצר שלך בפני מתחרים על ידי הקצאת עלות גבוהה יותר לקליק.
- מיקוד הוא הגדרה של פרמטרים מסוימים שיספקו הופעות ממוקדות ללקוחות שימושיים יותר.
- למפרסם יש הזדמנות לקבוע באופן עצמאי את המיקום שבוהכרזה.
החסרונות של פרסום לפי הקשר כוללים:
- מחיר גבוה.
- ככל שהמיקום למיקום טוב יותר, כך המחיר לפרסום כזה יהיה גבוה יותר.
- תשומת לב משתמש לא מספקת. לא כל הקוראים ישימו לב לקישורים במאמר, לאחר קריאתו הם פשוט סוגרים את העמוד מבלי להיכנס לאתר המפרסם.
- יחס שלילי של המשתמש כלפי כל סוג של פרסום באינטרנט. יש אנשים שלא עוקבים אחר קישורים כעיקרון.
פרסום באנר: יתרונות וחסרונות
צורת פרסום אקספרסיבית ופופולרית נוספת היא באנרים. יש יתרונות להצגת באנרים. ראשית, יש להם מראה אטרקטיבי, ושנית, הם מקשטים את האתר.
מודעות באנר וידאו באינטרנט יתרונות:
- ביצוע מספר פונקציות בו-זמנית: מספק הזדמנות למכור מוצר/שירות, מקשט את דף האתר.
- הגעה בלעדית לקהל היעד. המשתמשים שגילו עניין במוצר זה ילחצו על הבאנר.
- משפר את התדמית של החברה כולה.
- אדם יוצר ייצוג חזותי של המוצר המפורסם.
- ניתן לבצע התאמות בתהליך ביצוע קמפיין פרסומי.
- סטטיסטיקה מדויקת של המתעניינים בסוג מסוים של מוצר. אתה יכול לראות את מספר ותדירות הצפיות של מוצרים מסוימים.
חסרונות של פרסומת זו:
- לאחר סיום הפרסום, יש ירידה בזרימת המבקרים.
- לקוחות שמשתמשים כל הזמן בשירותי האתר מפסיקים לשים לב לבאנרים.
- שיפור מתמיד של הבאנר.
רשתות חברתיות: פרסום
עכשיו לכל אדם עם גישה לאינטרנט יש הזדמנות ליצור קבוצה ברשתות חברתיות, שתהיה פרסום וידאו באינטרנט. היתרונות של פרסום כזה:
- ההזדמנות לקרב אנשים עם תחומי עניין וצרכים משותפים.
- מידע תקופתי על נוכחות/היעדר מוצר, תכונותיו הפונקציונליות, היתרונות, היתרונות.
- לתקשר על אירועי תערוכת מוצרים מתוכננים וקודמים, מה שעוזר לבנות קבוצה מגובשת ולבנות אמון.
- רכות ואי-פולשנות בהצגת המידע הדרוש.
- אפשר להוסיף חומרי תמונות ווידאו שידגימו את האיכות והתכונות הייחודיות של המוצר/שירות.
- בניית בסיס לקוחות נאמן.
- קל לעדכון מבחר.
- הזדמנות גלובלית להפגין יציבות איתנה.
- זול.
חסרונות של פרסום וידאו באינטרנט ברשתות חברתיות:
- הצורך בניטור מתמיד, הוספת חומרים חדשים.
- אפשרות למחלוקות בין משתתפים, הצהרות שליליות.
- מעקב מתמיד, במידת הצורך, הסרה של ביקורות שליליות, פוסטים שמערערים את התדמית והסמכות של החברה.
פרסומת טיזר:תכונות
פרסום טיזר הוא סוג נוסף של פרסום וידאו באינטרנט, המבוסס על עורר עניין בשירות/מוצר באמצעות ביטויים מעניינים, שאלות, תמונות, משפטים לא גמורים או סיפורי וידאו, אשר בתורם יוצרים עניין להמשיך, רצון לקבל מענה. לעתים קרובות מודעות אלו אינן מציגות מוצר ספציפי, הן מציגות, למשל, לוגו של ארגון או שואלות שאלה, שהתשובה עליה מופיעה לאחר זמן מסוים.
תכונות של פרסום ויראלי
אנשים כל הזמן חולקים מידע מעניין והכרחי זה עם זה: סוג זה של פרסום מבוסס על זה. באינטרנט, פרסום וידאו ויראלי הפך נפוץ למדי. הוא אינו דורש עלויות חומר עבור הקידום שלו. קהל היעד צובר אמון במידע מסוג זה, בנוסף, ההפצה שלו גדלה באופן אקספוננציאלי. העיקר כאן הוא להבין שמידע חודרני מדי עלול להרחיק את הצרכן, ופרשנות שגויה של פרסום מובילה לרוב לאי הבנות.
תכונות של פרסום פוליטי
כרגע, פרסום כזה צובר תאוצה. פרסום וידאו פוליטי באינטרנט הוא בעיקר כלי ספציפי לביטוי עמדתם הפוליטית של צעירים. הוא נועד לעצב את התודעה של צעירים בתחום הפוליטי. חלק מהפרסומות מכוונות לניהול, לתמרן, להשפיע, לעצב את הדרושדעות פוליטיות, דעות של פלח הנוער.
פרסום שלילי
פרסום כגון: דואר זבל, אימייל, שפע של ביטויי מפתח ומילים מובילים לרוב לאפקט הפוך. הצרכן הפוטנציאלי מאבד עניין במוצרים מפורסמים כאלה. כלים ושירותים לפרסום וידאו מקוונים צריכים להיות מתוכננים בצורה לא פולשנית וידידותית למשתמש. כדי להשיג את הקידום היעיל ביותר, עליך להשתמש במידע חשוב באמת מעניין.
פרסום וידאו באינטרנט משמש לרוב חברות גדולות, אנשי עסקים קיימים, יזמים מתחילים, ארגונים שונים ללא מטרות רווח, בלוגרים, אנשי עסקים בתחום המידע. כדי לקבל תמורה מלאה חיובית, הם צריכים לוודא שהוא מתאים, מעניין, אינפורמטיבי בינוני ואיכותי. קידום מחושב היטב ומוצר איכותי יחדיו יתנו במהירות תוצאות חיוביות לחברה המייצרת.
