באיזו תדירות אתה נתקל במודעות מודפסות? כל יום. אנשים מוציאים עלונים מתיבת הדואר בקבוצות וזורקים אותם אפילו בלי לקרוא אותם. מדפדפים במגזינים, מעטים האנשים ששמים לב לפרסום. אבל יזמים מוציאים הרבה כסף כדי להדפיס במגזין מסוים. במאמר זה, נבחן את סוגי הפרסום בדפוס. אנחנו גם נגיד לך מה עובד ומה לא.
סוגי פרסום
המוצרים המודפסים מאבדים את הפופולריות שלהם מדי שנה, אבל עדיין נשארים צפים. מה מבוקש היום? להלן הסוגים העיקריים של החומרים המודפסים עליהם מוצב הפרסום.
- newspapers;
- magazines;
- books;
- flyers;
- חוברות;
- catalogs;
- פוסטרים;
- פוסטרים;
- באנרים.
תוכל לראות פרסומות על כל המוצרים האלה. מהם סוגי הפרסום המודפס:
- social;
- political;
- trading.
כמו כן, ניתן לחלק את הפרסום לפי טריטוריה.
- local;
- regional;
- לכל הארץ;
- בינלאומי.
לאחר מכן, שקול את הפונקציות של פרסומות. כמה מהם אתה מכיר, ובקשר לחלק אתה עשוי להיות מופתע.
תכונות פרסום
כלכלי. זוהי התפקיד העיקרי של הפרסום. לא משנה כמה יפה יצרנים ומוכרי שירותים מפרסמים את הסחורה שלהם, המטרה העיקרית שלהם היא למכור. בשל העובדה שנוצר פרסום, הקורא רואה אותו ומגיב אליו, ישנה התפתחות כלכלית של עסקים רבים, כולל מוצרים מודפסים.
חברתי. למרות העובדה שכל פרסום צרכני רואה בראש ובראשונה את חובתו למכור מוצר, יש לו גם מטרה שנייה: ליצור הרגלים והעדפות אצל אנשים. זה מה שיעזור למוכרים להרחיב בהצלחה את העסק שלהם בעתיד. אם אדם יתרגל לאכול דייסה לארוחת בוקר, אזי היצרנים יוכלו למכור לו יותר ארוחות בוקר מוכנות, שלוקח רק חמש דקות לבשלן.
אידיאולוגי. יזמים יוצרים בפרסום תדמית של אדם מצליח. רבים שואפים לאידיאל הזה. אחרי הכל, תחשבו, כולם רוצים להיות בריאים, שמחים, חכמים ויפים. כלומר, הרעיון הזה נוצר על אנשים המפרסמים מוצרים.
Dignity
הסוגים העיקריים של פרסום מודפס ותפקידיהם נדונו לעיל. ועכשיו אנחנו צריכים לדבר על היתרונות של פרסום.
- תמונה יפה. היום במגזינים, במיוחד לנשיםמבריק, פרסום תופס יותר מ-70% מהדפים. מטבע הדברים, הצרכן ישלם כסף רק עבור תוכן איכותי מאוד. מודעות מגזין יכולות להיראות כמו יצירת אמנות. אדם צריך להיות מרוצה להסתכל על התמונה. זה אמור לגרום לו לרצות לקנות מוצר בזמן הקרוב או להתחיל לחסוך עבורו ממחר.
- חשיפה ארוכה של הצרכן לפרסום. פריט זה חל על לוחות שנה של קיר או שולחן. פרסום על מוצרי נייר כאלה ימשוך את עינו של אדם בכל יום. ברור שצרכן פוטנציאלי עלול לעולם לא להשתמש בשירותים של פירמה או חברה, אבל איפשהו בתת המודע, הפרסום יידחה.
- אין פרסומות ממתחרים. זה חל גם על הדפסות שונות של מזכרות. תליית לוח שנה על הקיר, אדם יראה את אותה מודעה כל יום. למשל, זו תהיה מרפאת שיניים. כאשר לאדם כואב שיניים, הוא יזכור אוטומטית את הפרסומת של המרפאה, אותה הוא רואה מדי יום. ומכיוון שההודעה תהיה היחידה, האדם יתקשר למספר הנקוב ולא יהסס זמן רב עם הבחירה.
פגמים
עלויות גבוהות. הדפסה במגזינים, במיוחד במגזינים מבריקים, יקרה מאוד למפרסמים. לא כל יצרן יכול להרשות לעצמו פסולת כזו. ואפילו הדפסה בעיתונים אזוריים היא יקרה. כמובן שניתן להדפיס פליירים, אבל הערך של פרסום כזה לצרכן מצטמצם לרוב לאפס.
קונספט בר קיימא של פסולת נייר. אנשים ממעטים לקרוא מודעות בחינם. זה הודפסמוצרים שמופצים דרך תיבות דואר מגיעים לרוב למנחת האשפה. רבים אפילו לא טורחים לפתוח את העיתון. הם זורקים אותו מיד, אפילו בלי להביא אותו הביתה.
יש קהל חסר תועלת. כן, הכיסוי של מגזינים ועיתונים הוא גדול, אבל רוב האנשים לא צריכים את השירותים או המוצרים שמפרסמים. עיתונים נקראים על ידי הדור המבוגר, ועליהם צריך לחשב את הפרסום. זה לא הגיוני לפרסם פרסומות לצעירים בפרסומים כאלה.
פרסומות של מגזין
היתרונות והחסרונות של פרסום מודפס נדונו לעיל. מטבע הדברים, הם צריכים להילקח בחשבון על ידי כל אדם שרוצה למכור את המוצר שלו באמצעות דפוס. למשל, במגזינים. למה מגזינים טובים? הם יוצאים כל חודש והם מבוקשים. אנשים קונים מוצרים מבריקים לא רק כדי שיהיה להם מה לקרוא, אלא גם מסיבות אסתטיות.
במכוני יופי, נמלי תעופה ובמקומות ציבוריים אחרים עם תנועה רבה, מגזינים מוצבים כדי שהמבקרים יוכלו לבדר את עצמם. יצרני סחורות ושירותים מסתמכים על כיסוי קהל כה גדול. הם מדפיסים מודעות, לרוב מחופשות למאמר. זהו סוג אחד של פרסום מודפס. למשל, תרופות נוגדות דיכאון ימכרו לכם במאמר בשם "5 דרכים להיפטר מלחץ". אולי אתה אפילו לא מודע לכך שאתה צורך מודעות. אבל עדיין, יהיה קשה לעבור ליד תמונה יפה. מתחת לתמונה של מכונית ייצוגיתתמיד יהיה השם שלה, ולפעמים אפילו המחיר ופרטי ההתקשרות של החברה.
לא כל התאגידים והמותגים שמו לעצמם למטרה למכור מוצר באמצעות מדיה מודפסת. יש אנשים שעושים לעצמם שם באמצעות גלוס. אף אחד לא יקנה מוצרים של מותג לא מוכר, אבל אם מודפסת בווג פרסומת, למשל, של קוסמטיקה במשך שלושה חודשים ברציפות, הבנות ישימו לב לחידוש. פרסום במגזין הוא תענוג יקר, ולא כל אחד יכול לשלם על כך. לכן, במגזינים ייצוגיים שיש להם כיסוי גדול של האוכלוסייה, מתפרסמות רק המשרדים המפורסמים ביותר. חברות שרוצות לחסוך כסף בוחרות את הברק המיועד לאזורים.
פרסומות בעיתון
כאשר נציגי החברה חושבים על פרסומים מודפסים, העיתונים עולים בראשם בראש. הם יוצאים מדי יום, שבועי וחודשי, תלוי בפופולריות ובסוג. כל מיני פרסום מוצב במוצרים כאלה, ולעתים קרובות לא רק על ידי חברות גדולות, אלא גם על ידי תושבים רגילים. למשל, העיתון "מויה רשמי" הוא פלטפורמה למכירת לא רק שירותים, אלא גם דברים. כל אחד יכול לפרסם מודעה בדפי העיתון ולעשות זאת בחינם.
העיתון "הפרסום שלי" ודומיו מבוקשים. אבל הם נקנים על ידי אנשים שחותרים למטרה לרכוש משהו ספציפי. אף אחד לא יקנה את הגיליון האחרון של עיתון פרסומי רק כדי לדפדף בו במהלך ארוחת הבוקר. לשם כך, ישנם פרסומי מידע שעדיין נשמריםצף רק הודות לפרסום. זה נמצא בכל מיני צורות. חלק מהעיתונים מסווים את זה, וחלק מקצים דפים שלמים, המכונים בפי העם "דואר זבל". האפקטיביות של פרסום כזה היא אפס. בן הדור המבוגר יכול לקרוא אותו, אבל הוא בוודאי לא יתקשר ולא יזמין לא כדורים ולא כל מכשיר.
אם המטרה של חברה היא למכור משהו, עליה לכסות מודעות ולפרסם אותן בעיתונים, לא בפרסומי קידום מכירות.
חוברות קידום מכירות
מגיעים לכל חברה גדולה, שימו לב לדלפק הקבלה. תמיד יהיה סוג אחד של פרסום מודפס, כלומר עלונים. עלונים כאלה מקופלים לחוברות ומספקים ללקוח מידע מלא לגבי הפעילות שבה עוסקת החברה. דוגמה לחוברת קידום מכירות מוצגת למעלה. מוצרים כאלה תמיד נראים צבעוניים ומושכים. הוא מודפס על נייר צבעוני, לעתים קרובות אפילו מצופה. כל תמונה מלווה בכתובת.
פרסומות כאלה לא מופצות ברחוב, הן שמורות לקהל היעד. אם אתם מעוניינים בשירות או במוצר, אז יועץ יספר לכם הכל בפירוט במשרד המכירות או בחנות ויעניק לכם פרסומת מעוצבת להפליא. אתה יכול ללמוד את זה בבית או להתייעץ עם חברים. על זה עוסק החוברת הזו. עותק אחד שלו יכול למשוך בין 3 ל-5 לקוחות. והמודעות האלה באמת עובדות.
אבל ניתן לראות חוברות יפות לא רק בהמקום שבו השירותים או הסחורה יוצעו ישירות לך. הם יכולים להיות מונחים על שולחנות בחברות שותפות. בואו ניקח דוגמה. ניתן להניח את הפליירים לחנות חלקי רכב או לחנות כוונון על שולחן בחדר ההפסקה במכוני שטיפת מכוניות. לכל המבקרים בחדר הזה יש מכוניות, מה שאומר שהסיכוי שאדם יתעניין בפרסום הוא גבוה מאוד. טריק דומה יכול לשמש בכל תחום של מכירת סחורות או שירותים. במכוני יופי תוכלו לחלק עלוני קידום מכירות יפים עם חידושים קוסמטיים ללקוחות, ובמרכזי כושר יתאימו פרסומות לבגדי ספורט.
פליירים
חושב איך למכור את המוצר שלך? חברות רבות, על מנת להגביר את הביקוש למוצריהן, מזמינות הדפסת פליירים. האם המודעה הזו עובדת? ב-10% מתוך 100. התפוקה מההשקעה המושקעת ביצירת הפריסה, ההדפסה והשכר של המפיץ היא מינימלית. אנשים חולפים על פני העלונים. הם רואים בזה ספאם כמו פרסום באינטרנט. חלקם לוקחים את העלים אך ורק כדי לעזור לאמרגן להרוויח את משכורתו. עלים כאלה נשלחים לפח האשפה הקרוב. למה? אנשים לא אוהבים כשכפות עליהם מודעות. גם אם ההצעה משתלמת להפליא, אבל האדם כרגע לא צריך את המוצר או השירות שלך, הוא יזרוק את העלון.
מה צריך לעשות כדי שהדפסת פליירים תחזיר את עצמה? אל תחלק ניירת ברחוב. אתה צריך לבחור מקום שבו אתה נמצא בדיוקלפגוש אנשים שמתעניינים במוצרים שלך. אם אתם מציעים הלוואות, עמדו ליד בנק של מתחרה. אם אתה מקדם אוכל, צא לקניות. מטבע הדברים, הם יצטרכו להיות מופצים לא מתחת לגג הסופרמרקט, ואפילו לא ליד הכניסה, אלא במרחק מסוים. אבל עדיין, אתה יכול לפגוש כאן הרבה יותר קונים פוטנציאליים מאשר לעמוד ברכבת התחתית.
כדי שאדם לא יזרוק עלון מיד לאחר קבלתו, עליך להכין אותו בצורה מוכשרת. העלון צריך להפוך לערך עבור הלקוח. למשל, ניתן להציע אחוזי הנחה לכל מי שמביא פלייר לחנות. אז הלקוח הפוטנציאלי לא יזרוק את הנייר, הוא ישים אותו בתיק שלו ויהיה לו תמריץ לשמור את הפרסומת.
באנרים
בוא נעשה בדיקה מהירה. זוכרים מה כתוב על שלט החוצות הקרוב, שניצב ליד הבית שלכם? סביר להניח שלא תוכל לענות על שאלה זו. מה זה אומר? שלטי חוצות לא עובדים. אנשים תופסים אותם כחלק מהנוף האורבני. כן, תמונות יפות מהבהבות לנגד עיניך בזמן שאתה נוהג לעבודה. אבל לא כולם יטרחו לקרוא פרסומות כאלה. גם אם תעסיק מעצב מאוד יצירתי, הוא לא יצליח לגרום לכל האנשים בעיר לשים לב לשלט חוצות אחד. לכן, חשבו פעמיים לפני שאתם שוכרים חלק מחלל העיר עבור הפרסום שלכם. אז למה יחסי ציבור מסוג זה עדיין קיים?
חברות רבות שזה עתה נכנסו לשוק רוצות להכיר את הקונה. שלטי חוצות מתאימים למטרה זו.מושלם. אדם לא יבחן את התמונה בפירוט, אבל הוא יכול לזרוק כמה מבטים צדדיים לעבר עמדת הפרסום. לכן, אם אתה רוצה ליצור חיבור חזק במוחם של הלקוחות עם שם החברה והמוצרים שלך, אתה יכול להשתמש בפרסום רחוב. אחרת, זה חסר תועלת.
אבל מה עם חומר הדפוס המפואר שהופך למשהו עשיר? צורות כאלה באופנה כיום. כך יפעלו מודעות. מטבע הדברים, מדובר בתענוג יקר. יישום המקור, ולא פרויקט טיפוסי, יכול להשתלם רק עם השנים. אז אם אתה מחפש הרבה כסף עבור הכסף שלך, הדפס עלונים עבור החברה שלך.
פוסטרים
חושבים על פרסום יפהפה בדפוס? פוסטרים הם אידיאליים למטרה זו. פרסום כזה עובד הרבה יותר טוב משלטי חוצות, ולו רק מהסיבה שהוא תלוי במקומות שבהם אנשים יכולים לקרוא אותו. פוסטרים וכל מיני פוסטרים של אירועים תלויים בעצירות, ליד כניסות ובמעליות. כשאדם עומד ומחכה למיניבוס שלו, אין לו מה לעשות. הוא יכול ללמוד בקפידה את כרזת הפרסום. השאלה היא האם הלקוח הפוטנציאלי יזכור את המידע שביקשו להעביר לו. הכל יהיה תלוי בהצגת החומר. המידע נספג היטב אם המודעה מכילה אלמנט של אינטראקטיביות. אם אדם צריך להתאמץ כדי לחשב, למצוא או לזכור משהו, אז הוא בהחלט יוכל לשחזר את המידע,נראה בתחנת האוטובוס.
אתה יכול להצפין כל דבר. לדוגמה, שם חברה, שם מוצר או מספר טלפון. אנשים יפתרו כל מיני חידות או תשבצים רק בשביל הכיף. פרסום צבעוני, שיהיה מלא בתמונות ועמודות גדולות של טקסט, יישאר ללא דרישה. אם אתה רוצה להעביר משהו שימושי לאדם, נסה לגבש את המחשבה שלך למשפט אחד, מקסימום שניים. אל תפיץ על הנייר, לאף אחד לא אכפת.
