כמעט כל עסק קטן, בינוני וגדול זקוק לפרסום. ללא שימוש בכלי זה, פשוט אף אחד לא יידע על קיומה של החברה. אחת הדרכים הזולות והיעילות ביותר לספר על עצמך היא פרסום בדפוס. מגוון זה של מינים ומחירים נוחים עבור מוצרים כאלה הופכים אותו לאחת הדרכים הפופולריות ביותר לתקשורת בין היצרן לצרכן. כמו כן, יש לציין כי כלי שיווקי זה יכול לשמש גם כפרסום תאגידי. מה כל כך מושך בסוג התקשורת הזה? האם זה באמת מועיל? תוכל למצוא תשובות לשאלות אלו במאמר.
הגדרה של פרסום מודפס
כדי להבין סוג זה של תקשורת, תחילה עליך לדעת את ההגדרה האקדמית שלה. לכן, פרסום בדפוס הוא מסר שיווקי המופץ בערוצים של מדיה דפוס. לדוגמה, באמצעות עלונים, עלונים,פוסטרים, חוברות.
ניתן להציב פרסום מודפס בכתבי עת: עיתונים, מגזינים, אפילו ספרים. כתבי העת שפורסמו ישמשו בו זמנית כפרסומות לחומרים מודפסים.
פרסום הדפסה ככלי שיווקי
האפקטיביות של ארגון התקשורת בין היצרן לצרכן או בין המוכר לצרכן מבוססת על בחירה נכונה של דרך העברת המסר הרצוי. במקרה זה, הודעה פירושה טקסט פרסומי, מידע על הנחות ומבצעים, מוצרים חדשים, בונוסים.
תוכל להשתמש בערוצים שונים לשידור והפצה, כגון פרסום בעיתונים או מגזינים. ניירות מכתבים, קטלוגים וחוברות הם גם סוגים של פרסום מודפס. ניתן להוסיף לרשימה זו כרטיסי ביקור, כלי כתיבה וניוזלטרים יכולים לשמש להעברת מסרים שיווקיים מסוימים.
יחי האינטרנט
בנוסף למגזינים ועיתונים שאתה יכול להחזיק בידיים, יש גם פרסומים אלקטרוניים או גרסאות אלקטרוניות של פרסומים פיזיים. הוא מכיל גם פרסומות, אבל האם זה יכול להיחשב מודפס? לא באמת. למרות שסוג זה של תקשורת שיווקית עשוי להיראות "מודפס", מדובר במערך נפרד של מאמצי שיווק – דיגיטלי. לכן, מאמר שמתפרסם בעיתון עשוי להיות פרסומת מודפסת, אבל מאמר שמתפרסם באתר אינטרנט לא יכול.
סוגי מוצרים
יש כל כך הרבהסוגי מודעות מודפסות. זה כולל כאלה ברורים כמו עלון או חוברת, ואחרים פחות ברורים, למשל, כרזה. רבים נוטים לייחס אותו לסוגי פרסום חוצות, כי ב-90% מהמקרים הוא מוצב ברחוב. אבל הכרזה היא יחידה של מוצרי דפוס, מה שהופך אותה לאמצעי להפצת פרסום מודפס.
מעניין שגם כרטיס ביקור רגיל הוא או יכול להפוך למסר פרסומי. ראשית, הוא תמיד מכיל תיאור קצר של המוצר או השירות שמציע בעליו. שנית, הוא מכיל מידע ליצירת קשר, שניתן להשתמש בו גם כדי לנחש את היקף החברה או היזם הפרטי. שלישית, ניתן להשתמש בצדו האחורי של כרטיס הביקור כדי להוסיף הודעה מפורטת יותר לגבי הסחורה והשירותים הניתנים.
פרסום מודפס הוא תהליך חשוב. לשם כך, אתה יכול להשתמש במגזינים, עיתונים, קטלוגים, עיתוני ספרים, כריכות, סימניות, אריזות, שקיות מתנה בחינם.
המינים הנפוצים ביותר
הסוגים הנפוצים ביותר של מודעות מודפסות הם כדלקמן.
הקטלוג מונפק בדרך כלל בצורת חוברת או ספר, המציינים רשימה של סחורות. לרוב, בפרסום כזה, אתה יכול למקם הרבה סחורה עם או בלי תמונות, עם ציון המחיר, כמו גם לייעד פרמטרים נוספים. ניתן למקם מוצרים בסדר אלפביתי (א' עד ת') או בקבוצות עם מאפיינים דומים (בית, גינה).
הקטלוג שונה בקטלוג הבאפרמטרים:
- מספר גדול של סחורות;
- זמינות מידע על המוצר (מידות, משקל, חומר, ארץ המקור);
- זמינות תמונה;
- איכות הדפסה טובה;
- זמינות של אינדקס אלפביתי ו/או נושאי.
לרוב, קטלוגים מתוכננים להחזיק מעמד, ולכן הם עשויים מחומרים איכותיים, כולל נייר דפים וכריכה, דיו להדפסה, דבק או חוט תפירה.
מלבד הקטלוג, ישנם הסוגים הבאים:
- תשקיף הוא סוג של קטלוג, אבל הוא מפרסם מוצר אחד או פריטים בקטגוריה אחת. בתוך פרסום כזה, אתה יכול לספק מידע מפורט יותר על כל אחד מהם. הגיוני להדפיס עלונים למוצרים עם יותר תכונות, טווחי מחירים יקרים יותר או פיצ'רים מיוחדים שיעזרו לאנשים לתעדף את הרכישה שלהם בפירוט. ישנם מספר סוגי תשקיפים: תשקיף-ברושור, תשקיף-מכתב, תשקיף עם תמונה של הסחורה (מתאים לדוגמיות של בישום וקוסמטיקה), תשקיף עם מידע מהקטלוג (ככלל, מגיע איתו כרטיס הזמנת מוצר).
- החוברת היא הוצאה מקופלת מספר פעמים (שתיים, שלוש, ארבע או יותר). לרוב מיועד לשימוש לטווח קצר או אפילו לשימוש חד פעמי. בפרסום כזה ניתן להציג גם מוצר אחד וגם כמה. בנוסף, החוברת יכולה לספר על פעילות החברה כולה, שירותיה,הכשרון, מבצעים מיוחדים או היסטוריה. לפעמים יכול לשמש לשיווק ארגוני.
אריזה כמסר שיווקי
נייר או קליפה אחרת המשמשת לאחסון סחורות יכול להיות גם אמצעי להפצת מסר פרסומי. ראשית, עליו למשוך את תשומת הלב של הצרכן. ניתן לראות את המגמה החזקה ביותר לאריזות יפות עבור מוצרים יקרים יותר. שנית, ניתן לשים כמות די גדולה של טקסט על האריזה: דברו על תכונות המוצר, יתרונות הצריכה שלו, התנאים לביצוע מבצעים והחברה המייצרת את המוצר.
כדי ליצור אמצעי להפצת מסר פרסומי מאריזה רגילה, צריך לעצב אותו בצורה מיוחדת. ראשית, חשובים המקוריות והאריזה הלא סטנדרטית, הצבע הנכון וקלות השימוש. שנית, הטקסט המוצב עליו צריך להכיל תמונות גרפיות ולהיות קל לקריאה.
היתרונות של סוג זה של תקשורת
ההיבט החיובי העיקרי של פרסום כזה הוא הנראות שלו. החלק הוויזואלי משפר את התפיסה, וטקסט תמציתי ונגיש עוזר לצרכן לזכור את המוצר. פליירים או עלונים, בביצוע נכון, יכולים להיות פתרון שיווקי יעיל.
תכונה חיובית נוספת של פרסום בדפוס היא היכולת לעבוד עם קהל יעד צר. ניתן להפיץ מוצרים ישירות לצרכנים או לקונים פוטנציאליים. זה עושהאיש קשר פרסום יחיד הוא חסכוני יותר. לדוגמה, אם המוצר מיועד לאמהות צעירות, אז ניתן להפיץ אותו בצורה של חוברות במקומות שבהם הן מבלות זמן רב: פארקים, גני שעשועים, מוסדות חינוך ובידור לגיל הרך.
למרבה הצער, פרסום במדיה המודפסת יעלה יותר, אבל יהיה יעיל יותר במקרים מסוימים.
עלות ההדפסה בעולם המודרני גם הפכה זולה למדי. לכל הפחות, זה זול יותר מפרסום הודעה ברדיו או בטלוויזיה. אם אתה צריך פרסום יעיל בעלויות תקציב מינימליות, אז אתה תמיד יכול לעשות עלונים בשחור לבן ולשכפל אותם על שכפול. בדרך כלל העלות של עלון אחד כזה אינה עולה על 2-3 רובל, כלומר, יידרש פחות מ-10,000 רובל להדפסה של 2,000-3,000 עותקים.
חסרונות של פרסום בדפוס
החיסרון הבולט ביותר של פרסום מודפס הוא הצורך להזמין עיצוב אם אתה רוצה לעשות משהו ממש יפה ויעיל. וכאן אתה יכול להיתקל בשני קשיים נוספים בבת אחת:
- צד פיננסי (פרויקט עיצוב איכותי לעולם לא יהיה זול).
- חפש אמן אמין (לפעמים אנשים יצירתיים סובלים מחוסר תשומת לב, חוסר אחריות ועוד דברים לא מאוד נעימים).
בבחירת אמצעי הפרסום המודפס ויצירתו, נדרשים לעתים קרובות שירותי קופירייטרים ו/או מגיהים, שיכולים להפוך טקסט רגיל לא בולט ל"נשק" אמיתי עבורלזכות בצרכנים נוספים.
אל תשכח את הקטגוריה של אנשים שפשוט לא פתוחים לפרסום מודפס (אנשים ללא השכלה, עיוורים ולקויי ראייה, ילדים, גולים ועוד כמה קטגוריות של אנשים).
חשוב לזכור
כדי ליצור פרסום באיכות גבוהה במדיה המודפסת, עליך לזכור את ההיבטים הבאים:
- הכותרת צריכה להיות קצרה, בהירה ובלתי נשכחת;
- טקסט - תמציתי, מובן, אינו מכיל מילים וביטויים קשים לצרכן ההמוני;
- איורים מוסיפים בהירות למודעות המודפסות;
- עיצוב ההדפסה צריך להיות ייחודי וצבעוני.
לפי הכללים האלה, אתה יכול להשיג יעילות מקסימלית מהודעה פרסומית מודפסת.
