ברחוב ניתן לראות לעתים קרובות שלטי חוצות ופרסומות הקוראות לרכישת מוצר מסוים, ללכת לאירוע מסוים או לבקר במרכז קניות. אנשים מסתכלים כל יום על שלטי חוצות, באנרים, דוכנים ופוסטרים כאלה, אבל מעטים האנשים שבאמת חושבים על ההצעות ברצינות. ורק אם יש לך מפעל משלך, ואתה רוצה לשאת אותו להמונים, מסתבר שהצבת פרסום חוצות זה לא כל כך פשוט. תיאום פרסום מתקיים ברמות שונות, מצריך איסוף של מספר מרשים של מסמכים והיתרים, ובמידה ואתם מתכננים להציבו על נכס שאינו פרטי אז תצטרכו להתחרות גם על "מקום בשמש" מול אחרים.
במאמר זה נדבר בדיוק על אופן תיאום הפרסום. אנו אגיד לך מה עליך לעשות ואיזו שרשרת פעולות לעבור כדי להשיג את מה שאתה רוצה.
חוק
לפני ששוקלים את התהליך עצמו, יש צורך לברר מדוע יש להסכים על כל הודעה או הודעה מסוג זה. חוק הפרסום הפדרלי יעזור לכם בכך, ממנו תקבלו את המידע הדרוש. אם אתה לא רוצה ללמודהטקסט כולו, אז החומר הזה יעזור לך. האם אתה מעוניין ישירות באישור פרסום? אז אתה יכול לדלג על שמונה עשרה המאמרים הראשונים ומיד לפתוח מאמר מספר 19. הוא מדבר על פרסום חוצות והתקנת מבנים - בדיוק מה שאתה צריך כדי לקבל אישור מיוחד עבורו. מאמר זה מתאר את כל הפרטים לגבי מה בדיוק הכוונה בפרסום חוצות ומבנים, מה הם צריכים להיות, לאילו מטרות יש להשתמש בהם, היכן פרסומות כאלה אסורות בתכלית האיסור, וכן הלאה.
מידע על הסכם
עם זאת, אם אתם מעוניינים ספציפית באישור פרסום, אז כדאי לשים לב במיוחד לשתי נקודות - 5.8 ו-13. תמצאו בהן את כל המידע הדרוש. החוק הפדרלי על פרסום מתאר כל רגע בפירוט רב ככל האפשר כך שלא יתעוררו מחלוקות במהלך בחינת מקרה מסוים. לפיכך, אם אתה פועל בהתאם לחוק זה, אז לא אמורות להיות לך בעיות. לכן, סעיף 5.8 מוקדש בדרך כלל לאישור הזכות להציב פרסום, והוא מציין במפורש כי יש להסכים עם הרשויות המבצעות המורשות על התוכניות להצבת פרסום חוצות ומבנים.
באשר לסעיף 13, הוא עוסק כיצד בדיוק ההסכם צריך להתקיים. הוא מציע שתי אפשרויות - בראשונה, על המבקש לפנות לרשויות המקומיות המקומיות עם חבילה של איסוףמסמכים כך שיועבר בסופו של דבר לגורמים המוסמכים, עימם מתבצע התיאום. אפשרות נוספת מקצרת את הדרך - הפונה יכול לפנות עם חבילת מסמכים ישירות לגורמים המוסמכים על מנת לקבל החלטה לגבי מיקום הודעתו או הודעתו. אז עכשיו הכל ברור עם החוק - הגיע הזמן לעבור לתהליך הקשה והממושך של תיאום פרסום חוצות, המורכב ממספר מרשים של שלבים.
אוסף מסמכים
אם אתם מעוניינים באישור פרסום חוצות, אז הדבר הראשון שאתם צריכים לעשות הוא לאסוף מסמכים שיאפשרו לכם להגיש בקשה למקום הנכסף. אם תפנה לחברה מיוחדת המטפלת במקרים כאלה, ייוועץ איתך על חבילת מסמכים שיש להגיש לגורמים המוסמכים.
עם זאת, איסוף מסמכים הוא רק הצעד הראשון, יש לך עוד דרך ארוכה לעבור. בעתיד הקרוב תראו שאישור פרסום חוצות רחוק מלהיות התהליך הקל והמהיר ביותר, אבל התוצאה באמת שווה את זה כדי להשקיע את הזמן והמאמץ. פרסום חוצות הוא מנוע מכירה ומניע טוב מאוד, כך שאתה יכול להגדיל משמעותית את מספר הלקוחות, וכתוצאה מכך, את הרווחים שלך.
מסמכים נוספים
יש גם מסמכים נוספים לאישור פרסום, שיהיה לך הרבה יותר קשה לאסוף לבד. הנקודה היא שהחבילה הראשונהכוללים מסמכים בסיסיים, כמו אישור רישום חברה, ואילו השני כולל מסמכים הרבה יותר ספציפיים. כדי להציב פרסום חוצות, תצטרכו תחילה סקיצה, אותה תצטרכו לספק לגורמים המורשים. אבל זה לא הכל - הרשימה המלאה רחבה להפליא, אז אתה בהחלט צריך לשקול ליצור קשר עם מומחים. אחרי הכל, תצטרכו גם לספק פרויקט עיצוב, את כל החומרים שבהם נעשה שימוש, בפרט צילומיים, והרשאות לשימוש בהם למטרות מסחריות. כמו כן, במידת הצורך, עליכם לספק את כל ייפויי הכוח, הבקשות והמכתבים האפשריים – אתם יכולים לעשות זאת בעצמכם, אך שיתוף פעולה עם אנשי מקצוע יאפשר לכם להתמודד עם המשימה הזו בצורה מהירה והרבה יותר יעילה. כבר בשלב זה תצטרכו לדאוג למילוי כל הפרטים, כמו למשל מונטאז' תמונות של פרסום, כדי שהפרויקט שהסתיים בפועל יגיע לגורמים המוסמכים.
קביעת מיקום
ובכן, עכשיו, כשכבר יש לכם חבילה שלמה של מסמכים, עליכם ללמוד בפירוט את ההליך לתיאום פרסום חוצות. דרך זו מתחילה בקביעת המקום בו תרצו למקם את המסר, ההכרזה או העיצוב שלכם. מה זה משנה? העובדה היא שהסדר עשוי להיות שונה במקרים מסוימים - אם אתה הולך לפרסם בנכס פרטי, אז התהליך יהיה קצת יותר קצר, אבל אם אתה מתכנן לפרסם בנכס בעיר, אז תצטרך לעשותכמה צעדים נוספים.
אז, אתה צריך להתחיל עם השלבים הנוספים האלה, כי אחריהם התהליך הוא סטנדרטי ונראה בדיוק אותו הדבר עבור כל אחד מהמקרים. איך עובד רישום הפרסום?
תחרות להתקנת מודעות
המקום הראשון אליו אתה צריך להגיע אם אתה רוצה לתאם פרסום על חזית בניין בבעלות העירייה, ולא אישית לך, הוא ועדת הפרסום המרכזית. שם אתה יכול לבקש מקום להודעה שלך, שעבורו, בהחלט ייתכן, תתקיים תחרות מסוימת. אם תצליחו לזכות בו, אז רק במקרה זה תוכלו להתקדם הלאה בתהליך אישור המודעה. אם התחרות לא תצליח לנצח, תצטרך להגיש בקשה מחדש למקום אחר. ובכן, זה לא הגיוני לתאר את התהליך הזה שוב ושוב - הגיע הזמן להניח שהתחרות כבר ניצחה, ואתה מוכן להמשיך אל היעד שהוקצו לך.
חתימה על החוזה
מה לעשות אם הבקשה שלך היא זו שזכתה בין המועמדים? תיאום הפרסום ברגע זה עובר לרמה חדשה - הכל באותה ועדה אתה צריך לחתום על הסכם הקובע כי אתה והחברה שלך קיבלת את הזכות להציב מסר פרסומי ספציפי במקום מסוים. כפי שאתה כבר יכול להבין, אם אנחנו מדברים על רכוש פרטי, אז השלבים שתוארו לעיל אינם רלוונטיים - אין צורך להשתתף בתחרות עבורמקום לפרסום שלך ולחתום על הסכם השימוש בו, שכן שטח פרסום זה שייך לך - אתה הבעלים שלו. כך או אחרת, עליך לעבור לפריט הבא.
קואורדינציה
הרשות הבאה שאתה צריך לפנות אליה היא GUP GlavAPU. במילים פשוטות, זהו מרכז לשיפור מקיף של העיר, שאמור לתת לכם מסקנה. מה זה המסמך הזה? זו מסקנה שתאמר שקיבלת אישור לבצע עבודות בנייה או עיצוב מסוימות באתר מסוים. כך, תהיו רשאים להתקין את מבנה הפרסום שלכם או להציב פוסטר, שלט וכדומה. מטבע הדברים, ייתכן שלא תקבל מסקנה זו אם הגוף הנזכר סבור שהפרסום שלך לא יעמוד בסטנדרטים ובסטנדרטים. אתה עלול להידחות אם הפרסומת פרובוקטיבית מדי, משבשת את התמונה הכוללת וכן הלאה, אז כדאי לחשוב מראש על כל הפרטים הקטנים ביותר כדי שלא יהיו קשיים בעתיד.
נתיב חלופי
עם זאת, קיימת אפשרות שבה לא תצטרכו לפנות לרשות הנ ל. למרבה הצער, זה לא אומר שתוכלו לעקוף את הבירוקרטיה – רק במקרים מסוימים תצטרכו גם לעבור תהליך נוסף של הפקת תיעוד טכני למבנה הפרסום שלכם במידה והוא חורג מהנורמות והסטנדרטים מסוימים. אתה יכול לייצר תיעוד טכניבעצמך אם יש לך את הכישורים והכישורים המתאימים. או שתוכלו לבקש בדיקה של העיצוב שלכם, כדי שאיש מקצוע יטפל בעניין זה. לתהליך זה יש עלויות נוספות, אך הוא מגדיל את הסבירות שמסמך זה יעבור אימות נוסף, עליו נדון בהמשך.
גרסה נוספת של ההסכם
אז, אם אתה לא הולך ל-GUP GlavAPU, אז אתה צריך ללכת ל-GORINFOR - שם מידע עליך ייכנס לפנקס הכללי, אבל זו רק ההתחלה. לאחר מכן, יהיה צורך להמתין לבדיקת מיקום המודעה על ידי בדיקה מיוחדת, שאמורה לתת חוות דעת טכנית, אשר תתאר את התאמת מיקום המודעה שלך לעיצוב שבו אתה מתכנן להשתמש. תקבל את כל הדרכונים והאישורים הטכניים הדרושים, שיהיו תקפים לשנה אחת - למעשה, וכן את המסמכים שתקבלו אם הייתם הולכים בדרך המתוארת לעיל.
חלון יחיד
ובכן, סופה של הדרך הארוכה והקשה הזו מתקרב. לאחר קבלת כל ההרשאות הנדרשות, עליך לפנות לחלון היחיד של הוועדה לפרסום ומידע. את כל המסמכים שיש בידכם צריך להעביר לשם ולאחר מכן יש עוד תקופת המתנה. אבל אתה יכול להירגע - זה השלב האחרון, שאחריו אתה יכול להתחיל בהתקנה ישירה של פרסום חוצות.
קבל הרשאה
The Single Window הוא המקום האחרוןתצטרך להגיש בקשה. כאשר כל התיעוד שנשלח על ידך יעובד, תקבל אישור סופית להתקין מבנה מיוחד או למקם את ההודעה או ההודעה שלך במיקום ספציפי. היתר פרסום חוצות זה מאפשר לכם, בהתאם לתוכניות וסקיצות, להשתמש במיקום שבחרת כשטח פרסום. עבודה נוספת כבר תלויה אך ורק בך. עם זאת, שים לב שתצטרך לעקוב אחר כל התיעוד הטכני שנחשב בתהליך המשא ומתן וההחלטה במקרה שלך. במידה והחלטתם לחרוג מהתכנית עלולות להיות לכך השלכות שליליות - יש להצהיר על כל החריגות בפני הרשויות המתאימות, מאוד לא מומלץ לקבל החלטות בעצמכם. אחרת, כל העבודה שנעשתה עלולה להיות לשווא. אם תעקבו אחרי כל הכללים, תוכלו למשוך לקוחות חדשים בעזרת כלי פרסום חוצות יעיל המשמש את החברות הגדולות בעולם.
