כמעט כל יום נופלים לידינו קטלוגי פרסום, פליירים, עלונים. הם מופצים ברחובות העיר, בצמתים סואנים ובסופרמרקטים. שפע כזה של פרסום מעייף, ולעתים קרובות רוב העלונים הולכים ישר לפח האשפה.
עם זאת, לבעל עסק שמנסה להגביר את הנראות של המוצר או השירות שלו, חשוב מאוד שכל שקל שמוציאים על פרסום יביא בסופו של דבר רווח. אבל איך גורמים לכסף שהוצא על פליירים לעבוד?
יעדים ואמצעים
אז, המשימה היא לגרום לכמה שיותר צרכנים להתעניין במוסד, מוצר או שירות. לשם כך, כל מסר פרסומי חייב לדבר ללא ספק על הרווחיות והייחודיות של ההצעה. בנוסף, עליכם לפנות ישירות לקהל היעד שלכם. אז מספר התקלות מצטמצם והכסף יפסיק לרדת לטמיון.
הדרך הקלה ביותר להפיץ מידע על החברה הייתה, היא ותהיה הדפסת מוצרי דפוס. העלות של שירותים כאלה היא משמעותית.נמוך יותר מפרסום בטלוויזיה וברדיו. בנוסף, הלקוח יכול לבחור מיקומי הפצה ובכך לשלוט בקהל.
פלייר לעומת עלון: מה ההבדל?
אנו יכולים לומר בבטחה ששתי מדיות הפרסום הללו שונות הן בצורתן והן בתוכן. עלון הפרסום מודפס על גיליונות בפורמט קטן (גיליון A4, מחולק לשלושה חלקים). בעת בחירת נייר, העדפה ניתנת לחומר בצפיפות גבוהה. זה הופך פליירים לאטרקטיביים ומאפשר להם לשמור על צורתם המקורית לאורך זמן. מבחינת התוכן, העלון עשוי לספק מידע כללי או להכיל מרכיבים מסוימים מהקטלוג. במקביל, בעיקר מפרסמים סחורות.
אמנם פלייר הוא דרך להכריז על מבצע או שירות חדש. לעתים קרובות הוא מכיל מידע על אירועים המוניים, קונצרטים, סמינרים של אנשים מפורסמים. הוא מספק מידע על המקום והשעה של האירוע. לעתים קרובות העלון משמש כקופון הנחה או כרטיס לוטו.
עלון אטרקטיבי
זהו המפתח לאפקטיביות של קמפיין פרסומי. עלון קטן וצבעוני אמור לגרום לכם לרצות לשמור אותו ולקרוא אותו, והמסר שהוא מכיל צריך להיות ברור ותמציתי.
עיצוב נכון של העלון חייב לעמוד בכללים הבאים:
- המידע צריך להיות מסודר באופן הגיוני בכיוון של קריאה טבעית: משמאל לימין ומלמעלה למטה. כל החשוב ביותר מצוין בפינה השמאלית העליונה. החצי התחתון של העלון בלבדפירוט ההודעה.
- כל הטקסט צריך להיות קל לקריאה ולהבנה. אל תשתמש במשפטים ארוכים ובמילים קשות להבנה. שימו לב שאתם יכולים לקרוא את ההודעה בדרכים או בהובלה. אדם מהשניות הראשונות אמור לראות מידע שימושי בדף.
-
כל התמונות והטקסט לא אמורים להתמזג זה עם זה ולדרוש מאמץ נוסף בקריאה. האפשרות הידידותית ביותר לעיניים היא אותיות שחורות על רקע לבן (או סטיות קלות בצבעים), בעוד שלבן על שחור נמאס במהירות.
- על העלון להכיל איורים מעניינים ומושכים. הם צריכים למלא כמעט את כל הראשון (העמוד הראשי). ניתן למקם הודעות טקסט מאחור.
- עליך לשים הצעה מעניינת ורווחית בכותרת. לפי הסטטיסטיקה, כולם קוראים את הכובע. עבור מי שיקבל את העלון, זו תהיה סיבה נוספת לשמור את העלון וללמוד היטב את התוכן.
- תוכן העלון צריך לעודד את הצרכן לבקר בחנות, באירוע, במרכז השירות או באתר החברה. כל חומר פרסומי חייב להכיל את פרטי הקשר של המיזם, אחרת כל פעילויות הקידום מאבדות את משמעותן. הצרכן פשוט לא יוכל לקנות מוצר או להשתמש בשירות, גם אם הוא נמשך לפעילות החברה.
מאבק נגד מתחרים
למרבה הצער, כלל לא קל לשלוח חומר פרסומי בצורה נכונה ולמסור אותו לידיו של צרכן פוטנציאלי.מספיק. העלון אינו נשק סודי, יעילותו ידועה מזמן, וגם המתחרים יכולים להשתמש בו.
כדי שאדם ישמור בדיוק את העלון שלך ואז ינצל את ההצעה של החברה, אתה צריך למקם בו משהו שיגרום לעניין מקסימלי. לדוגמה, אם אתם מפרסמים סטודיו ליצירה לילדים, תוכלו למקם תרשים של מלאכה פשוטה בגב העלון. כל אמא תשמור גיליון כזה, ובתהליך הפעילות היצירתית הביתית, סביר להניח לרבים יעלו את הרעיון להגיע לסטודיו של המפרסם לפחות לשיעור אחד.
כנות היא המפתח להצלחה
אי אפשר לרמות את הציפיות של הצרכן. כמובן, עלון הנחה הוא אמצעי אמין למשוך מבקרים. אך אם, למשל, פרסומת למסעדה מציינת הנחה על כל התפריט, אך למעשה היא ניתנת רק למרקים וסלטים, ואין הבהרה כזו בנוסח העלון, המבקר יתאכזב. פרסום כזה רק ירחיק את הלקוח.
הכללים להגשת חומר פרסומי די פשוטים. אסור לשכוח אותם, והפצת פליירים בהחלט תביא את האפקט הרצוי.
