כרגע, מספר הולך וגדל של ארגונים מבקשים למשוך לקוחות חדשים באמצעות אלמנט שיווקי כמו פרסום. ראוי לציין כי בנוסף לפרסומות בעיתונים ובקליפים בטלוויזיה, ישנם סוגים נוספים של הפצת מידע על הסחורות והשירותים המוצעים. למשל, עלון. זהו אחד המרכיבים של פרסום מודפס. הוא משמש בדרך כלל לקמפיינים שונים שמטרתם למשוך צרכנים ומשקיעים. בהתאם למשימה ולמטרות שאותן חותרת הנהלת הארגון, פלייר וחוברת יכולים לשמש כאלמנט פרסומי. עלון הוא הסוג השלישי של פרסום מודפס. סוג זה יידון במאמר זה.
בדיוור
ראשית, בואו נסתכל מה זה עלון. זהו אחד מסוגי המוצרים המודפסים, אשר מיועד במיוחד להפצה בדואר. לכן, רוחבו ואורכו לא יעלו על אותם פרמטרים של המעטפה. לחלופין, העלון צריך להיות בעל מבנה המאפשר את קיפולו ללא בעיות למשלוח הבא. לכן בתעשיית הדפוס להדפסת סוג זה של מוצרי קידום מכירות, השימוש בפורמט A4 נחשב לאידיאלי. ניתן לספק עלון, שמידותיו תואמות לאורכו ולרוחבו של גיליון נייר כזה, עם מספר קפלים המסודרים במקביל זה לזה. היכולת להתקפל בקלות היא תכונה ראשונה במעלה עבור מוצרי הזמנה בדואר.
אטימולוגיה של המונח
שורשי המילה עלון באנגלית עתיקה. מונח זה מבוסס על תמלול עלה המושג. בתרגום, מילה זו פירושה "עלה של עץ", "צמח". במאה ה-15 הייתה למונח זה פרשנות נוספת: "לוחית מתכת דקה". בעיקר המילה עלה שימשה לאפיון זהב. בהדרגה, פרשנות זו החלה לשמש רק במעגלים צרים. "גיליון הזהב הדק" הוחלף במשמעות "דף מהדורה מודפס". אמנם השתמשו בו רק בביטויים שמשמעותם הייתה "להפוך את הדף". עם תחילת עידן הדפוס (1867) הופיע בתעשיית ההוצאה המונח עלון, שציין סוג מסוים של דברי דפוס. המשמעות של מושג זה נשמרה עד היום.
זנים זמינים
עלון הוא מעין מוצרי דפוס שניתן לייצר בווריאציות שונות. הכל תלוי בתקציב וביעדים אותם חותרת הרשות המתקשרת. כך, למשל, עבור מבצעים, אתה יכול להשתמש בעלונים מודפסים בשחור-לבן.לבן וגם בצבע. בנוסף, גם סוג הנייר בו נעשה שימוש שונה. החומר ליצירת סוג זה של מוצר עשוי להיות שונה בצפיפות, צבע ומרקם. עלון הוא אחד מסוגי הפרסום המוניים. לכן, לא לגמרי כדאי להניח תקציב גדול ביצירתו. העלונים מגיעים עם חיתוך, ניקוב ורגיל. הקטגוריה הראשונה היא מוצרים, שקווי המתאר החיצוניים שלהם מעוטר באופן פיגורטיבי. הסוג השני מיועד לעלון, שבו יש לקרוע חלק נפרד ממנו (שאלון, קופון הנחה וכו').
הופעה
בנפרד, כדאי לדבר על מראה המוצרים. עלון הוא גיליון מודפס משני הצדדים. כמובן, ערכת הצבעים נבחרת בעיקר מנוגדת וצבעונית. עלון, ככלל, יש כמה קפלים - קפלים. הודות להם, ניתן לקפל את מוצר הקידום בדרכים שונות: אקורדיון, לשניים, בצורת S, בצורת דלתא או שיטה אחרת. מספר הקיפולים יכול להיות מאחד עד אינסוף. הקפלים מעניקים לעלון אישיות מובחנת.
ראוי לציין שלמוצרי הקידום בקטגוריה זו יש מאפיין אחד מיוחד המבדיל אותם ממספר אנלוגים: הם אינם מכילים כל סוג של רכיבי הידוק (קפיצים, סיכות, מהדקי נייר, דבק).
מטרה ופרמטרים נדרשים
כפי שכבר צוין, העלון מיועד לדואר המוני. המאפיינים האופייניים שלו הם קומפקטיות ובו זמנית אינפורמטיביות. כדי למשוך יותרמספר לקוחות סוג זה של מוצרי דפוס צריך לכלול מספר מרכיבים חשובים. הראשון הוא ויזואלי. אם העלון עשוי ללא הדגשים שיכולים למשוך את תשומת הלב של הקורא, זה לא שימושי. מרכיב החובה השני הוא החומר בו תוכלו לברר את כל המידע הדרוש על המבצע, הסחורה או השירותים שמפרסמת החברה. הפריט האחרון צריך להיות פרטי התקשרות: טלפונים, אתר אינטרנט, דוא"ל, כתובת וכו'. אם אתה מערבב בהרמוניה "מרכיבים" כגון הדפסה זולה, מראה מעולה ותוכן מידע, אתה מקבל עלון, שהוא תכונה הכרחית של קמפיין פרסומי לכל ארגון שרואה את היעדים של כיבוש השוק ומקסום גיוס לקוחות.
ההיקף הרחב ביותר של עלונים הוא רפואה. מידע על תרופות, תיאור השירותים ודרכי הטיפול, מיקום המוסד ומידע נוסף משתלב בנוחות על גיליון A4 ונתפס בקלות בעיני הציבור.
