לפי הסטטיסטיקה, מערכת Yandex משרתת יותר מ-50% משאילתות החיפוש של משתמשי האינטרנט דובר הרוסית. תאגיד הענק הזה היום הוא כבר לא רק מנוע חיפוש, הוא קומפלקס שיווקי שלם לקידום אתרים ב-Runet. לכן מומחי אינטרנט ובעלי משאבים משלהם צריכים להיות מסוגלים לעבוד עם Yandex. Direct, הכלי העיקרי לקידום SEO ופרסום הקשרי באינטרנט. במאמר זה תמצאו תיאור מפורט של אופן הפעולה של Direct (Yandex), אילו פונקציות הוא מספק וכיצד לחבר אותם צעד אחר צעד.
למה לבחור Yandex. Direct?
אז, אם הסיבות: Yandex הוא מנוע החיפוש הגלובלי ביותר ברוסיה ומדינות חבר העמים אינן מספיקות, אז הנה עוד כמה טיעונים לקידום המשאב שלך באמצעות פרסום הקשרי כזה. בואו נדון כיצד פועל Direct (Yandex):
- המודעה שלך מוצגת רק לאדם שמתעניין, מה שאומר שיש לך הרבה יותר סיכוי להשיג קונה אמיתי;
- בשימוש בשירות הפרסום ההקשרי, תמצא נהירה שלמבקרים;
- הוצאה יעד - אתה מוציא כסף על פרסום רק על מעברי משתמשים (קליקים), מה שאומר שאתה יכול לחשב סטטיסטיקה - עד כמה יעיל הפרסום באמצעות Yandex. Direct;
- אפשרות למיקוד צר של פרסום - ניתן למקם מודעה בחיפוש קריטריון ספציפי, למשל, גיאוגרפי - "תיקון טלפון בסמארה";
- מודעות מתפרסמות רק על משאבים איכותיים ומוכחים;
- Yandex חוסך לך זמן, כך שתוכל להשיק קמפיין פרסומי תוך שעה ולשנות אותו במהירות במידת הצורך.
היתרונות ברורים. ועכשיו נלמד איך לעבוד עם Yandex. Direct - ההוראה מספרת על חיבור פרסום קונטקסטואלי, הקמת ריטרגטינג, יצירת מכירה פומבית וסיכום תוצאות של קמפיין פרסומי באמצעות ניתוח אינטרנט.
איך ליצור קמפיין פרסומי ב-Direct?
השלב הראשון לקראת קידום המשאב הוא רישום חשבון. הכנס בשורת החיפוש "Yandex" - "Direct", עקוב אחר הקישור הראשון ולחץ על "הירשם". כאן אתה מזין את כל הנתונים הדרושים, מציין את המדינה ובחר ב"אופציה מקצועית" "Yandex. Direct".
כדי ליצור קמפיין פרסומי, עבור ללשונית המתאימה, בחר את תאריך ההתחלה והסיום, ציין אנשי קשר לתקשורת. אם נדרשת התייחסות גיאוגרפית קשיחה, בחר את השדה המתאים בתפריט Refine. אנו מציינים גם מילות מפתח שליליות, כלומר שאילתות שעבורן לא תעשה זאתישתקף כדי לא לכלול תנועה בלתי הולמת ובזבוז תקציב על קליקים.
הגדרת אתרים
הזן את תקציב מסע הפרסום שלך ובחר את האתרים שבהם המודעה שלך אמורה להופיע. איך Direct (Yandex) עובד במקרה זה? אם אתה מוכר של ציוד רפואי מורכב, ולא סמן את התיבה "התעלם מהעדפות משתמש", אז משתמשים במשאבים שונים יראו את המודעה שלך, ללא קשר אם הם צריכים קו למפעל פרמצבטי או לא. אתה גם רוצה שהמודעה תתקבל רק על ידי משתמשים מתעניינים, למשל, מאתרים רפואיים נושאיים, אז במקרה זה, אתה צריך לקחת בחשבון את העדפות המשתמשים. בהתאם לכך, עליך לסמן את התיבה מול השורה הנדרשת.
ולהיפך. לדוגמה, אתה מוכר פיצה. קשה מאוד למצוא משאב נושאי ספציפי למודעה שלך, מכיוון שכולם אוכלים פיצה - גם מבקרים בפורום הרפואי וגם אנשים שמחפשים סרטים באינטרנט. לכן, לא מומלץ לסמן את התיבה "התעלם מהעדפות משתמש" במקרה זה.
ישנן גם הגדרות מתקדמות יותר, כגון עצירת המודעה שלך כשהאתר מושבת, תעריפי הצעות למשתמשי טלפון נייד, אתרים לא רצויים וכתובות שבהן אינך רוצה לראות את המודעה שלך. לאחר מכן, המשך ישירות ליצירתו.
איך כותבים מודעה?
למימבין כיצד פועל פרסום הקשרי Yandex. Direct, אין צורך להסביר כיצד לחבר מודעה בצורה נכונה. אבל אם אתה מתחיל, אתה בהחלט צריך לדעת איך לבחור מילות מפתח ולמה מיועדות מילות מפתח שליליות.
מילת מפתח או ביטוי הם מה שהמשתמש מחפש בשורת החיפוש. איך למצוא אותם? זה פשוט: אתה לא צריך להראות דמיון בלתי מוגבל ולשבת עם מחברת גדולה ביד, לזכור מילים נרדפות - פשוט פנה אל Yandex Wordstat, הזן את מה שאתה מציע ובחר את המתאימים ביותר מהרשימה.
מילות מפתח שליליות עוזרות לנכות בקשות מיותרות כדי לא לבזבז את תקציב הפרסום שלך. לדוגמה, אם אתה מוכר פיצה ללא משלוח עד הבית, המילה השלילית שלך תהיה "משלוח".
מה עוד? במודעה, תוכלו להציב קריאה לפעולה בקפידה, למשל, "קנה היום - שמור מחר!", וכן מילות משיכה: "הנחה, חינם, קידום" וכדומה.
הוסף אנשי קשר וקישורים למדורים, זה יעזור להגביר את יכולת ההקלקה.
איך אני מגדיר מיקוד מחדש?
היום, לקידום אתרים איכותי, לא מספיק רק ליצור מודעה מוכרת ולפרסם אותה באינטרנט. כדי להבין באמת איך Yandex. Direct עובד, מהי האפקטיביות שלו, אתה צריך לדעת על דבר כזה כמו מיקוד מחדש.
דמיין את המצב הבא: דרך חיפוש או דרך מודעה, מבקר כלשהו מצא אותך. הוא היה רוכש את המוצר, אבל משהו שהסיח את דעתו של המשתמש או הכספים לא אפשרו, והאדם החליט שהוא יבוא אליך בפעם אחרת, אבל לאחר זמן מה הוא שכח מזה.
פונקציית מיקוד מחדש שניתן להגדיר ב-Yandex. ישיר, מאפשרת לך לעקוב אחר משתמשים כאלה ולהחזיר אותם בעזרת מודעות מטרידות. כלומר, אדם שמבקר באתר שלך פעם אחת, בהיותו נמצא בכל משאב אחר, יהיה במקום הפרסום מ-Yandex כדי לראות את המודעה שלך.
איך להגדיר את זה? ראשית עליך לשים מונה מבקרים מ- Yandex. מדדים. לאחר מכן, בשורה "תנאי מיקוד מחדש", לחץ על כפתור "הוסף" והגדר את התנאי לפיו המשתמשים יקובצו. למשל, מי שהתעניין במשלוח או במוצר ספציפי.
Analytics
בנוסף לאופן שבו Yandex. Direct (פרסום) עובד, יש צורך גם להבין את עקרון הפעולה של שירות Yandex. Direct. ניתוח". זה הכרחי על מנת להעריך את מידת האפקטיביות של הקמפיין. לצורך כך מציעה דיירקט מספר כלים - סטטיסטיקות כלליות, זמניות, גיאוגרפיות, בהן ניתן לראות את מספר ההקלקות, החשיפות והחזרות, מדד ציטוט, עלות פרסום ממוצעת, וסך ההוצאה התקציבית. בעזרת Yandex. מדדים" אתה יכול לא רק לעקוב אחר כמה משתמשים הגיעו לאתר, אלא גם מה הם עשו שם, באיזה חומר הם צפו, כמה זמן ועם איזו תוצאה. אתה יכול גם להשתמש במערכות סטטיסטיקות חיצוניות - Open Stat ואינטרנט חי.
Auction
נשארת השאלה האחרונה - כמה עולה פרסום כזה?וקידום? זה יעזור לנו לענות על השאלה: "מהו Yandex. ישיר", איך המערכת הזו עובדת ומי קובע את המחירים?"
מכירות פומביות היא הצעת מחיר של מפרסם, שתוצאותיה קובעות את העלות לקליק במטבע. הוא נקבע לכל סוג פרסום – מיקום מיוחד, הופעות דינמיות ומובטחות. לפיכך, העלות שנקבעה מועילה הדדית הן למפרסם והן עבור Yandex.
לכן, ניתחנו כיצד Direct (Yandex) פועלת, כיצד להגדיר את הפונקציות החשובות ביותר שלו וכיצד נוצרת העלות לקליק. בהצלחה עם ההמרות שלך!
