כל בעל אתר שואף בסופו של דבר למטרה אחת - להפוך את משאב האינטרנט שלו למבקר ולרווחי. כדי להשיג זאת, לא מספיק רק להכין ולפתח אתר אינטרנט. הרבה יותר חשוב לקדם אותו כראוי באינטרנט.
כדאי לקחת בחשבון: אתרים צעירים הרבה יותר קשים לקידום מאלה שההיסטוריה שלהם היא לפחות 1-2 שנים. כדי לזרז את התהליך ולהימנע מטעויות רבות, יש להפקיד את העבודה הזו בידי מייעלים מקצועיים. עדיף אפילו להפקיד את פתרון הנושא הזה בידי קבוצת מומחים, שבה כל עובד עוסק בכיוון שלו בלבד.
אילו אתרים יכולים להיחשב צעירים
מנהלי אתרים רבים עושים לעתים קרובות את אותה טעות: הם מתחילים לקדם באופן פעיל את משאב האינטרנט מיד לאחר יצירתו והצבתו באינטרנט. פעולות כאלה מובילות לרוב לפסימיות של האתר על ידי מנועי חיפוש ולאיסור.
כדי לא לטעות, קודם כל, כדאי להבין אילו אתרים נכנסים להגדרה של "צעיר". יחד עם זאת, למנועי חיפוש שונים יש דעה משלהם בנושא:
- Google. רובוט החיפוש הראשי של האינטרנט הזר כמעט ולא רואה את ההבדלבין אתרים צעירים למבוגרים. במילים אחרות, בעת הדירוג, הרבה תכונות ומאפיינים אחרים נלקחים בחשבון.
- "Yandex". למנוע החיפוש הזה יש דרישות מחמירות יותר. אתרים בגילאי 12-18 חודשים נחשבים אוטומטית לצעירים (ללא קשר לאיכות התוכן וכמות התנועה אליהם). לכן קשה מאוד לאתרים "טריים" להיכנס לראש התוצאות אפילו עבור שאילתות בתדירות נמוכה.
קשיים בקידום אתר צעיר
כדי לבחור את אסטרטגיית הקידום הנכונה, צריך לדעת אילו קשיים מלווים את קידום האתרים במנועי החיפוש. בפועל, יש לא מעט כאלה.
- תחרות גבוהה (במיוחד לפרויקטים מסחריים).
- חוסר אמון מצד מנועי החיפוש.
- אינדקס עמודים איטי (נקודה זו נובעת מהקודמת).
- תוכן נמוך (בהשוואה לאתרים בני מספר שנים).
- מסת קישורים קטנה (מספר האתרים האחרים המקשרים לאתר המקודם).
מפעילי אופטימיזציה מנוסים אומרים שבכל שנה קידום אתרים צעירים רק יהפוך לקשה יותר. הרבה מזה תלוי בתחרות הולכת וגוברת. אז לפני כמה שנים, משאבי אינטרנט בני עד 4 חודשים נחשבו לאתרים צעירים. כעת נתון זה גדל ל-12-18 חודשים. ייתכן שהנתון הזה ימשיך לגדול.
גישה מקיפה
כדי להגדיל את תעבורת האתר ולמרות שאינך נופל תחת אחד ממסנני Yandex, עליך לבחור את הדרכים היעילות ביותר לקידום אתר צעיר. ההוראה כוללת מספר שלבים:
- ניתוח מתחרים.
- יצירת ליבה סמנטית (הבסיס לכל אופטימיזציה).
- פיתוח וקידום אתרים לשאילתות בתדירות נמוכה.
- קידום מאמר (הכי טבעי ובטוח).
- אופטימיזציה פנימית (שיפור המבנה והשימושיות של האתר).
- קידום אזורי (כלי יעיל למדי בעבודה עם אתרים צעירים).
- קידום SEO של האתר (עבודה להגברת המוניטין של האתר במנועי החיפוש).
- SMM-קידום (דרך רשתות חברתיות).
גישה משולבת מרמזת על פיתוח של פלטפורמת אינטרנט לכל הכיוונים. רק עבודה כזו תניב תוצאה טובה.
ניתוח מתחרים
לעתים קרובות מנהלי אתרים מתעלמים מנקודה זו, וכתוצאה מכך קידום אתר צעיר דורש הרבה יותר זמן ועלויות כספיות.
ניתוח מתחרים כולל עבודה אנליטית ארוכה וקפדנית עם אתרי מתחרים. לשם כך, בחר מספר אתרי אינטרנט מהחלק העליון של תוצאות החיפוש. כל אתר כזה חייב להיות שייך לאותה קטגוריה כמו הפרויקט המקודם.
המשימה של מנהל אתרים בקידום עצמי של האתר היא לזהות אילו משאבים בנושא זה "אוהבים" על ידי מנועי חיפוש ומשתמשים חיים.במקביל, נלקחים בחשבון מספר מאפיינים:
- מילות מפתח מתחרים מדורגים עבור;
- עיצוב דף;
- גיל האתר;
- כמות המידע;
- מבנה האתר.
בבחירת מתחרים, כדאי לשים לב גם לכיוון הפרויקט (אינפורמטיבי או מסחרי), שכן תכונות הקידום לסוגים אלו שונות.
כאשר הנתונים נאספים, מופיעה משימה קשה עוד יותר: להפוך את האתר המקודם לטוב יותר מהמתחרים. לכן, הכרת החסרונות והיתרונות שלהם תאפשר לקדם את הפרויקט ללא טעויות חמורות - וזה חוסך מאמץ, זמן וכסף.
יצירת ליבה סמנטית
אם אתה צריך קידום באיכות גבוהה של אתר חדש, אז אתה לא יכול לעשות בלי לאסוף ליבה סמנטית (SN).
ליבה סמנטית - רשימה של כל המילים והביטויים המאפיינים בצורה המדויקת ביותר את כיוון האתר ואת תוכנו. בהתאם לנושא הפרויקט, הליבה הסמנטית עשויה להכיל כמה מאות מילות מפתח (אתר ממוקד צר) או כמה מאות אלפים (נושאים כלליים).
ככל שה-SA נאסף יותר שלם ומדויק, כך אפקט האופטימיזציה יהיה גבוה יותר. מילות המפתח מה-SL הן שישמשו לאחר מכן לקידום מאמרים, הקשרים, חיפוש וסוגים אחרים.
ישנן מספר שיטות הרכבה, רצוי להשתמש בכל אחת מהן:
- בניית בסיס. לשם כך, רשום על גיליון נפרד את כל המילים הקשורות לנושא האתר.לדוגמה, עבור חנות מקוונת רהיטים מרופדים, רשימת מילות המפתח תכלול: ספה, כורסה, ספה, עות'מאנית ועוד.
- עבודה עם "Yandex Wordstat". זהו שירות הצעות שאילתות בחינם לחלוטין שיידרש בעת קידום אתר ב-Yandex. לאחר הזנת מילה מסוימת בתיבת החיפוש, השירות מציג רשימה של בקשות משתמשים עם מילה מסוימת זו (ספות פינתיות, ספת מיטה). כל המילים התואמות מעמודה זו צריכות להיכלל ברשימה.
- תוספות מרשימת המפתחות של המתחרים. זה יכול להגדיל משמעותית את סיכויי ההצלחה.
קידום עם שאילתות בתדירות נמוכה
כל המילים והביטויים הכלולים בליבה הסמנטית מחולקים באופן מקובל ל-3 קטגוריות.
- בקשות בתדירות גבוהה (VC). בדרך כלל, אלו הם CSs כללי המורכבים מ-1-2 מילים (לדוגמה, ספה, כורסה). משתמשים מכניסים את השאילתות הללו למנוע החיפוש לרוב, וזו הסיבה שהן נקראות בתדירות גבוהה. התחרות במנועי החיפוש עבורם גבוהה ביותר ולכן אין טעם לקדם בהם אתר צעיר. בנוסף, ההמרה של מפתחות אלו נמוכה למדי, מה שאומר שבבחירה בשיטת קידום זו, האופטימיזציה מסתכנת בהפסד כסף רב.
- בקשות באמצע תדר (MF). אלו ביטויים המורכבים מ-2-3 מילים (לדוגמה, ספה פינתית למטבח). שילובים אלו ספציפיים יותר ולכן שימושיים יותר לאופטימיזציה. יחד עם זאת, התחרות עליהם עדיין גבוהה.
- בקשות בתדירות נמוכה (LF). NZ הם כבר ביטויים ספציפיים יותר המורכבים מ-4-5 מילים, למשל:הובלה זולה של ספות פינתיות. בדיוק על המפתחות האלה אתה צריך להמר בעת פיתוח וקידום אתרים.
בין היתרונות של קידום עם שאילתות בתדירות נמוכה הם:
- תוצאה מהירה - התחרות על מילות מפתח אלו קטנה יחסית, ולכן קל יותר לאתרים צעירים לפרוץ ל-30-50 המובילים;
- תקציב נמוך - שימוש נכון ב-NZ ישיג תוצאות בעלויות כספיות מינימליות.
קידום מאמר
על פי המאמר יש להבין את קידום האתר כקידום האתר באמצעות פרסום קבוע של מאמרים. טכניקה זו נחשבת, בצדק, לטבעיות ביותר, ולכן הסיכון לסנקציות על ידי מנועי החיפוש הוא מינימלי. במקרה זה, 2 יעדים מושגים בבת אחת:
- למבקרים חיים - הופעת מידע חדש באתר בהחלט תעניין את המשתמש שכבר היה כאן, והוא בוודאי יחזור שוב לאתר (נוצר קהל קבוע);
- לרובוטי חיפוש - אם האתר מתעדכן באופן שוטף ומתבצעת עבודה עליו, זה נותן לרובוט יותר ביטחון במשאב האינטרנט (זה בהחלט ישפיע על קידום האתר במנועי החיפוש ב-Yandex ובגוגל).
במילים אחרות, לפרסום מתמיד של מאמרים חדשים באתר צעיר יש השפעה חיובית על גיבוש המוניטין שלו. עם זאת, כדי שקידום מאמרים יהיה יעיל, יש להקפיד על כמה דרישות לטקסטים שפורסמו:
- ייחודיות לפחות95-100%.
- תוכן מידע גבוה.
- ללא שגיאות.
- כלול מילות מפתח בטקסטים.
- צפיפות מילת מפתח לא יותר ממילה אחת לכל 1-1, 5,000 תווים.
- גודל המאמרים הוא 2-5 אלף תווים.
- מבנה טוב (כותרות משנה, רשימות, חלוקת פסקאות).
מנוע החיפוש "Yandex" מעדכן באופן קבוע אלגוריתמי דירוג ומחמיר את הדרישות לתוכן טקסט. עכשיו טקסטים שנכתבו עבור אנשים מוערכים במיוחד. במילים אחרות, כל מאמר באתר צריך להכיל מידע שימושי, להיות מעניין וקל להבנה.
אופטימיזציה פנימית של אתרים צעירים
אופטימיזציה פנימית היא שלב חשוב ביותר בפיתוח וקידום אתרים. כתוצאה מהעבודה שנעשתה, האתר הופך נוח ואטרקטיבי יותר עבור המשתמשים וזמין לאינדקס מהיר על ידי מנועי החיפוש.
רשימת ההליכים הדרושים כוללת:
- קישור מחדש של דפים (זה מאפשר לך לחלק נכון את משקל הדפים ולפשט את תפיסת המידע);
- עיצוב נחמד (בעצם כמה שיותר פשוט יותר טוב);
- חוסר בהרבה אנימציה ואלמנטים כבדים אחרים (דפים צריכים להיטען מהר ככל האפשר);
- התקנת תבנית אדפטיבית (כזו שתורמת לשכפול נכון של האתר בגאדג'טים שונים) - כעת מנועי החיפוש לוקחים בחשבון מאפיין זה;
- יצירת מפת אתר (מזרזת את הוספת הדפים לאינדקס).
קידום אתרים אזורי במנועי חיפוש
לעתים קרובות, מנהלי אתרים לא כוללים בכוונה שאילתות גיאוגרפיות ספציפיות מהליבה הסמנטית. למעשה, זוהי טכניקה נוחה ויעילה למדי לקידום אתרים בעצמך.
ישנן מספר סיבות לכך.
- צמצום מספר המתחרים. קידום רק באזור שלך מפחית משמעותית את מספר המתחרים הישירים. לדוגמה, יש הרבה פחות חנויות רהיטים מקוונות באומסק מאשר במוסקבה או ברוסיה כולה, מה שאומר שיהיה הרבה יותר קל לפרוץ לפסגה.
- קיצוצים בתקציב. אופטימיזציה בנויה כהלכה תאפשר לך להשיג קידום זול של אתר צעיר.
- הגדל את ההמרה. יהיו יותר מבקרי יעד עם קידום אזורי של אתרים צעירים, מה שאומר שההחזר של האתר יהיה גבוה יותר.
קידום חיפוש
כדי להגדיל את המוניטין של האתר בעיני מנועי החיפוש, יש צורך להגדיל את מסת הקישורים. עבודה זו מתבצעת במספר שלבים:
- רישום של אתר חדש בכל מנועי החיפוש הגדולים (גוגל, Yandex, Rambler ואחרים).
- רישום בספריות. כעת יש ויכוח סוער בין מייעלים לשאלה האם ספריות הגיוניות היום. עם זאת, אופטימיזציה כזו לא תהיה מיותרת. יתרה מכך, מדובר בקידום כמעט חינם של אתר צעיר. העיקר לבחור רק ספריות איכותיות ללא זבל לרישום.
- קניית קישורים. באופן אידיאלי, קישורים לאתר המקודם צריכיםלהופיע באופן טבעי. במילים אחרות, הבעלים של אתרי אינטרנט אחרים מתייחסים למידע מעניין המתפרסם באתר המקודם. עם זאת, תהליך זה יכול לקחת שנים. כדי להאיץ אותו, מנהלי אתרים קונים קישורים בבורסות מיוחדות. במקרה זה, כדאי לתת עדיפות לקישורים נצחיים המתפרסמים במאמרים נושאיים - הם נראים טבעיים יותר, והמחיר של קידום אתר צעיר ידרוש השקעה חד פעמית.
קידום SMM
יש להבין את הרעיון הזה כקידום האתר באמצעות רשתות חברתיות. במהלך השנים האחרונות, שיטה זו הפכה לאחת היעילות ביותר. בעזרתו תוכלו לפתור 2 בעיות:
- הגדל תנועה ממוקדת. פריט זה חשוב במיוחד עבור אתרים מסחריים.
- שפר את דירוג מנועי החיפוש. מנוע החיפוש של גוגל לוקח בחשבון תעבורה מרשתות חברתיות ולוקח בחשבון לייקים ושיתופים מ-Vkontakte, טוויטר ואחרים.
כחלק ממשימה זו, כדאי להתקין את הכפתורים של הרשתות החברתיות הפופולריות ביותר באתר כדי שכל מבקר יוכל לשתף במהירות ובקלות מידע מעניין בעמוד שלו.
קידום מקצועי או עצמי של אתר חדש
מנהלי אתרים רבים מודאגים מהשאלה האם לפנות למיטוב קידום אתרים מקצועי, מכיוון שעלות שירותיו של מומחה גבוהה למדי. אין כאן תשובה אחת, שכן הכל תלוי בדרישות של מנהל האתר עצמו:
- אם לבעל האתר יש ידע מסוים ב-SEO-קידום האתר או מוכן להשקיע בזה זמן ומאמץ, אז הוא עשוי בהחלט להתמודד בכוחות עצמו. יחד עם זאת, יש לזכור: ייקח הרבה זמן לקדם אתר חדש באופן עצמאי, והכסף שנחסך באיש מקצוע עשוי להיות מושקע על תיקון הטעויות שלך. האם כדאי לבזבז את הזמן, העצבים והכוחות שלך, כל אחד יחליט בעצמו.
- רשימת היתרונות של קידום מקצועי של אתר צעיר צריכה לכלול ניסיון של מומחה וצמצום זמן לקידום (למומחה SEO כבר יש תוכנית מוכנה לקידום סוגי האתרים העיקריים). בנוסף, מנהל האתר (או הבעלים של החברה) יטפל בנושאים ארגוניים (יהיו במקום).
למרות הדעה הרווחת שקשה ביותר לקדם אתרים חדשים למנועי החיפוש המובילים ולהגדיל את התנועה אליהם, אנשי SEO מנוסים מציגים תוצאות מצוינות. קבוצה של אמצעים מחושבים בקפידה תוך 2-3 חודשים עוזרת להגדיל את התעבורה, להגיע ל-30-50 המובילים בניו-זלנד ולהאיץ את ההחזר של משאב האינטרנט.
