הופעתה ובהתאם לכך התפתחות הפרסום החברתי בשוק המידע ברוסיה נקבעה על ידי גורמים סיבתיים משמעותיים. כל דוגמה של פרסום חברתי, להלן, מדברת על אירועים רבים שהתרחשו בפדרציה הרוסית. בשנת 1992 הופיעו הסרטונים "דבורים", "התקשר להורים שלך" (I. Burenkov, סוכנות "דומינו"). קרע של קשרים חברתיים, משברים כלכליים ופוליטיים ברוסיה, ההתפתחות המהירה של הפשע מובילים לדמורליזציה של החברה, יוצרים מערכת חדשה של מערכות יחסים המבוססת על הבכורה של ערכי הרכוש. חוסר הביטחון הציבורי של אוכלוסיית רוסיה, חוסר התמיכה מהמדינה עצמה וממערכות חברתיות גרמו להחמרה של בעיות קיימות ולהופעתה של אחרת - חברתית. היה צורך ברור לשנות את המדיניות הציבורית. הכלי של מדיניות כזו היה פרסום חברתי.
איך נולד הפרסום החברתי
בפדרציה הרוסית, פרסום חברתי כסוג של פעילות מידע ופרסום קיים כבר יותר מעשר שנים, בעוד שבמדינות אחרותמערב - יותר ממאה שנה. בפדרציה הרוסית, מה שנקרא מועצת הפרסום נוצרה בשנת 1993, היא כללה את שתי חברות הפרסום, את התקשורת ("קומסומולסקאיה פרבדה", "טרוד" - מדיה מודפסת; NTV, "אוסטנקינו" ̶ חברות טלוויזיה; "רדיו של רוסיה ", "אירופה פלוס", "Mayak" ̶ תחנות רדיו), וכמה ארגונים ציבוריים - קרן מוסקבה לרחמים ובריאות ועוד רבים אחרים. מטרת הקמתה של מועצה זו היא ייצור של מוצר קידום מכירות יחיד על בעיות החברה. חבריה מפתחים דוגמאות לאירועים חברתיים למדיה המודפסת, מפיקים קטעי אודיו ווידאו. העמדה הבסיסית של המועצה מבוססת על סירוב להכניס מותג משלה למוצר הקידום.
איך זה נראה
PSA, דוגמאות טקסט של המועצה:
- יחסי משפחה במדור "ילדים-הורים". דוגמה ל-PSA (טקסט) בסעיף זה: "הם גדלו ושכחו את ההורים שלהם. אתה זוכר? התקשר להורים שלך."
- יחסי משפחה במדור "ילדים במשפחה": "צריך הרבה כוח לגדל פרח. ילדים הם לא פרחים, תן להם יותר אהבה."
- יחס לחיים: "אלה דבורים. החיים החליטו עבורם הכל. אנחנו בונים את החיים שלנו. אל תפחדו משינויים."
פעילות מועצת הפרסום
חברי המועצה מקיימים באופן קבוע מסיבות עיתונאים נושאיות, מארגנים הצבת חומר מידע באמצעי תקשורת אחרים, עורכים כל מיני מצגות,טיולים. הם לוקחים חלק בהכשרה מיוחדת לתחום החברתי של העובדים, ביישום פרויקטים מדעיים חברתיים, מספקים כל מיני תמיכה ליצירת ארגונים ציבוריים, איגודים, מועדונים, משתתפים באופן פעיל בימים נושאיים: יום הילד, יום התורם, שחפת יום, יום בריא, אורח חיים וכו'. ארגונים רבים ללא מטרות רווח הרוסי הקימו ומפעילים שירותי עיתונות. באיגוד החברתי והאקולוגי הוקם שירות העיתונות ב-1999. מטרת היצירה הייתה הפצת מידע סביבתי וחברתי בתקשורת. הבסיס לתחילת פעילותו היה משלוח מכתבי הסברה על קיומו ופעילותו של האיגוד, אך כעת מתפקד שירות העיתונות בכמה כיוונים. העובדים מכינים ומפיצים הודעות לעיתונות על פעולות הרשויות בנושאי איכות הסביבה, הישגים בתחום איכות הסביבה, טכנולוגיות חדשניות, חקיקה סביבתית ועוד. ל-SEU יש בנק נתונים ייחודי בנושאי איכות הסביבה, שמגיע מיותר מ-250 חברות באיחוד. וכתוצאה מכך, כ-130 כלי תקשורת המונים רוסים וזרים פונים ללא הרף לשירות העיתונות של האיגוד. צעד משמעותי היה הופעתה ברוסיה של הסוכנות למידע חברתי. הרשויות ברוסיה והתקשורת פונים לשירותיו. מאז הופעת הסוכנות בחיי החברה, ניתן למצוא כיום דוגמה לפרסום חברתי ממש בכל צעד (גם בתחבורה ציבורית וגם במקומות צפופים אחרים).
רגולציה חקיקתית של פרסום חברתי
ברוסיה, קיומו של פרסום חברתי מוסדר בחוק. סעיף 10 של החוק הפדרלי "על פרסום" משנת 2006 אומר שפרסום חברתי מכוון לאינטרסים של המדינה והציבור ורודף מטרות צדקה. הרגולציה החקיקתית של פעילות הפרסום החברתי מדברת על יצירת חברה מקצועית המייצרת מוצרים חברתיים ותורמת להגברת העניין של האוכלוסייה בבעיות חברתיות משמעותיות. דוגמה לפרסום חברתי להגברת העניין של האוכלוסייה היא הופעת הקטגוריה "פרסום חברתי" בתחרויות פרסום משפיעות למדי ברוסיה: פסטיבל הפרסום לנוער, פסטיבל הפרסום בניז'ני נובגורוד וכו'.
פרסום חברתי, דוגמאות, התפיסה שלו
תוצאות סקר סוציולוגי שנערך בשנת 2000 בנובוסיבירסק (60 נשאלים השתתפו) מצביעות על ידע נמוך בפרסום חברתי (25%), בעוד שסרטונים על ACE והיחס של הורים וילדים נקראו בתור דוגמה לפרסום חברתי ("התקשר להורים שלך." בנוסף לכך, נזכרו המשיבים בעצרות שונות בנושא התמכרות לסמים, איידס, ששודרו בתקשורת. הם הביעו גישה חיובית לפרסום חברתי ב-65% מהמקרים. 20% לא ראו תועלת רבה בפרסום, ורק 15% רואים בפרסום כזה הכרח בעיצוב הדעה החברתית.
נושאים חברתיים כנושאים אודוגמה לפרסום חברתי
כל הבעיות החברתיות שצריכות להיות מוזכרות באמצעות פרסום חברתי, קהל הנשאלים מחולק בצורה כזו שאי אפשר לקבוע את עדיפות הבעיות. אז, הסקר הוביל לתוצאות הבאות:
- בעיית ההתמכרות לסמים ואלכוהוליזם (זו הבעיה היחידה שמציבה המשיבים במקום הראשון מבחינת חשיבות - 65%);
- בעיית HIV-איידס;
- הגנה על אמהות וילדות;
- הגנה על הסביבה;
- לעצב את הרעיון הלאומי.
לפיכך, הדוגמאות הטובות ביותר לפרסום חברתי ברוסיה הן אלו המעוצבות על נייר, בצורה של פוסטרים או אפשרויות אחרות ומוצגות לתצוגה ציבורית במקומות ציבוריים, כלומר, במקומות שבהם האנשים הכי צפופים.
