האם אתה מסכים עם הדעה שפרסום ושיווק אינם עומדים במקום ודורשים שיטות חדשניות? בתנאים מודרניים, לא ניתן לזלזל בתפקידם של מומחי פרסום, מכיוון שתחום זה מתפתח כל הזמן ואינו עומד במקום. מומחים מוסמכים תמיד זכו להערכה בכל תחום, אבל איש מקצוע שמתאמן בתחומי עבודה שונים ולומד כל הזמן את עצמו וללמד אחרים הוא בעל ערך משולש.
איליה בלחנין הוא דוגמה מצוינת לאדם עצמאי שנחשב לאסטרטג בתחום המדיה החדשה, הפרסום, המכירות והתקשורת השיווקית.
Education
איליה אלכסנדרוביץ' נולד ב-1987 במוסקבה. בשנת 2009 סיים בהצטיינות את לימודיו בפקולטה למדעי המדינה של אוניברסיטת מוסקבה. לומונוסוב. מאוחר יותר הוא סיים הכשרה מתקדמת בהצטיינות באוניברסיטה לידידות עמים ברוסיה ובאוניברסיטה הממלכתית לניהול. אבללא הייתה לו הזדמנות לעבוד בהתמחות שלו, אם כי איליה בלחנין תמיד מדבר על השכלתו בכבוד רב.
תחילת המסע
לאחר שסיים את לימודיו בתיכון, איליה בלחנין החל לעבוד במשרד פרסום שסיפק שירותי שיווק SMM (שיווק מדיה חברתית). היא עסקה אז בסוג חדש של פעילות - קידום ברשתות החברתיות. בלחנין הפך מהר מאוד לאס בתחום החדש, ומכיוון שלדעתו הסוכנות לא פעלה כשורה, הוא עזב אותה במהירות.
עסק משלו
בלחנין פותח עסק משלו - סוכנות ייעוץ Paper Planes, המציעה מגוון רחב של שירותים, כגון: שיווק SMM, מיתוג ומשיכת קהל היעד, פיתוח לוגו וזהות ארגונית, כמו גם פיתוח אירועים חינוכיים. נכון לעכשיו, הארגון הוא סוכנות השיווק הטובה ביותר במוסקבה לפי RAAR. לחברה יש יותר מ-400 תיקים מוצלחים, שיוצרים את תהילתה.
הערכה עצמית
השותף המנהל והמנכ"ל איליה בלחנין מדבר רק על סופרלטיבים על עבודת הסוכנות. הוא מאפיין את החברה שלו כך: "אנחנו חברת הייעוץ המרכזית ברוסיה". הוא מאשר הצהרה כה קולנית עם מספר רב של לקוחות שעובדים עם שווקי צרכנים. בהערכת עבודתו, איליה בלחנין מדבר בכבוד רב על לקוחותיו, וקורא להם באות גדולה. אולי זה אחד מסודות ההצלחה העיקריים.סוכנויות. הלקוח הוא הכל.
מדבר על ניסיון העבודה שלו, איליה בלחנין מביע את הדעה שלפני ארבע שנים Paper Planes שמה לעצמה מטרה פשוטה: לגדול בהכנסות של לפחות רובל בשנה. שנת 2014 הייתה שנה מוצלחת מאוד לכל השוק, והיא גדלה בצעדי ענק ב-36%. מאוחר יותר, חוותה החברה מיתון עקב המשבר, חשש מהצמצום המשק. המחצית הראשונה של השנה אישרה את החששות - ירידה של כמעט 9%. לאחר מכן הם השיקו מספר שירותים חדשים, כולל אלו הייחודיים לשוק, שינו את הגישה לשיווק, ובנו מחדש כמה תהליכים עסקיים. וכתוצאה מכך, סגרנו את 2015 עם עלייה של 12% בהכנסות.
החברה השתנתה הרבה השנה:
- מספר העובדים גדל ב-10%;
- המשכורות גדלו ב-1/3;
- המחזור היה 7%.
מערכת הדרכה חדשה לעובדים הוצגה בסוכנות, הטמעת Lean נמשכה. יותר מ-100 פרויקטים יושמו ב-28 שווקים. הרחבה אזורית החלה. איליה גאה בכל עובד ומבטיח שרק אנשי מקצוע עובדים בשבילו.
Teaching
בשנת 2010, בתמיכת IABC/רוסיה, איליה פתח פרויקט חינוכי חדשני - בית הספר לאידיאלוגיה. פרויקט הוא קודם כל דרך חשיבה, הוא מפעל של רעיונות חדשים. איליה בלחנין הוא הרקטור של אידיאלוגיה ניו מדיה סופר-גיבור סקוואט, האוניברסיטה הראשונה של רוסיה לעתיד. בית הספר הראשון של רוסיה לתקשורת אסטרטגית במדיה חברתית מציג קורס הכשרה לחינוך נוסף "תקשורת אסטרטגית במדיה חדשה".חווית העבודה בבית הספר הפכה עבור בלכנין להתחלה במקצוע חדש - אימון.
מדיה חדשה
עמית המדיה החברתית המובילה איליה בלחנין מעניק עדיפות מיוחדת לכלי שיווקי כמו New Media. בהתייחס לניו מדיה הוא מציין שכיום כבר אין צורך במידע, אלא יש לשאוף למעורבות הצרכנים בתקשורת עם המוכר. הדבר מוביל לדה-וורטיקליזציה של זרימות התקשורת, אדם מקבל היום מידע מכל מקום ולכן נוצר בו מסנן מידע קשוח שבקשר אליו יש צורך לייחס חשיבות מיוחדת ליצירת קשרי אמון רוחביים עם הקונה.
בראיון שיתף איליה אלכסנדרוביץ' את המדדים העיקריים להצלחת קמפיינים פרסומיים ברשתות החברתיות. איליה בלחנין כינה את המעורבות כמדד העיקרי, הוא מציין את העובדה שיש היום תזוזה מקהל מעורב לטובת איכותו. על ידי שימוש בחומרים משעשעים וטכניקות תוכן פשוטות, כל מותג יכול להגביר את מעורבות הקהל.
בלחנין היום
במהלך 8 השנים האחרונות, איליה מיצב את עצמו כמומחה ואסטרטג מוביל בתחום המדיה החדשה והתקשורת השיווקית. יש לו מאות תיקים על חשבונו, הרבה לקוחות נאמנים ושיתוף פעולה עם חברות גדולות הן ברמה הרוסית והן ברמה הבינלאומית. כחלק מסוכנות Paper Planes שלו וכיועץ עצמאי, איליה הצליח לשתף פעולה עם חברות גדולות כמו Skolkovo,Russian Standard Bank, Microsoft, מפעילי סלולר מובילים ברוסיה, תאגידים בינלאומיים כמו קוקה קולה, בנקים, נציגים של עסקים בינוניים וגדולים ואפילו מדינות שלמות. בין ההזמנות המוצלחות, לסוכנות שלו יש פרויקטים ייחודיים לקידום בסביבת האינטרנט של מדינות, ניסיון בניהול קמפיינים תקשורתיים למניעת השתלטות עוינת.
הדרכות וכיתות אמן
איליה בלחנין, שהביוגרפיה שלו קשורה קשר הדוק לשיווק, שמח לחלוק את הניסיון והידע שלו עם מתחילים. הוא המחבר של הכשרות וכיתות אמן. אחת מכיתות האמן האחרונות שלו נקראת "כיצד להפיק תועלת ממדיה חברתית", היא נועדה ללמד את מי שעוד לא יודע איך להשתמש ולהפיק תועלת מ-SMM בצורה מוכשרת.
כדובר, בלחנין עובד באופן פעיל בכנסים וסמינרים מדעיים ומעשיים, הוא מתבטא בפעילות של מספר איגודים מקצועיים ועמותות. בלחנין פועלת לא פעם כמומחה ויועץ לנציגי עסקים ברמות שונות. ההרצאות שלו אוספות הרבה סטודנטים באוניברסיטאות מובילות רבות במדינה. השתתפותו הופכת ועידות מכירות וקידום רבות ליוקרתיות.
Publications
איליה בלחנין, שספריו נמצאים היום בטופ של הפרסומים השיווקיים הנמכרים, הבין בשלב מסוים שכבר יש לו מה לומר לאנשים. בשנת 2011, "חלוץ המדיה החדשה הרוסית", כפי שהוא מכונה לעתים קרובות, החל לכתובספר, בו שם לו למטרה לחלוק את ניסיונו העשיר בפיתוח חללי מדיה חדשים, אותם קיבל בתהליך של תקשורת חוזרת ונשנית עם יזמים גדולים בעולם, במסגרת פתרון משימות השיווק המורכבות ביותר. בנוסף ל"כותרת שצוין", איליה זכה בתואר "גורו מדיה חדשה" בשל יתרונות משמעותיים.
בשנת 2012, הוצאת Ideabooks פרסמה את ספרו של איליה Horizontal World: Economy, Innovation, New Media. ספר זה מבוסס על הניסיון של בניית עסק חדשני מצליח, ייעוץ ועבודת ייעוץ ענקית. בספר מנסה איליה בלחנין, שביקורותיו מושארות על ידי היזמים הגדולים ברוסיה, להעביר לקורא את הרעיון שהגיע עידן מידע חדש, בו השיטות הישנות אינן עובדות. לכן, אתה צריך כל הזמן ללמוד וליישם שיטות חדשניות תוך שימוש במשאבים של מדיה חדשה. הספר זכה למספר רב של ביקורות חיוביות ויועיל לעובדים בתחום השיווק והפרסום. בלכנין הוא גם מחברם של מספר מאמרים בנושאי תקשורת חדשנית, מדיניות מידע, עסקים ומנהיגות.
