אתה מחפש מתנה לבן הזוג שלך ב-14 בפברואר, אולי אתה מחפש אפשרויות לאן לצאת לחופשה באביב, או אפילו מחפש חנות שבה תוכל לקנות אייפון X חדש לגמרי או מאקבוק פרו. ולאחר זמן מה, לעתים קרובות יותר ויותר אתה נתקל במודעות עם שאילתת החיפוש האחרונה שלך. זה נובע מפרסום קונטקסטואלי בחינם. איך זה עובד?
המושג של פרסום הקשרי
אין פרקטיקה בלי תיאוריה, אז אי אפשר לדבר על פרסום קונטקסטואלי והגדרותיו מבלי להסביר את הרעיון. פרסום קונטקסטואלי – הודעות גרפיות או טקסט המכילות מודעה לשאילתות החיפוש של המשתמש, במקרה שהמפרסם סימן שאילתות אלו בהגדרות הקידום. מודעות כאלה מופיעות לקונה פוטנציאלי ברגע שהוא ניסה למצוא מוצר, הראה עניין במוצר עם בקשה וככל הנראה מוכן לרכוש אותו. ישנם שני סוגים של פרסום הקשרי: נושאי וחיפוש.
הכל על פרסום הקשרי חיפוש
חיפוש הקשרי פרסום - תוצאה של שאילתת חיפוש של מנועי החיפוש המובילים - "Mail. Ru", "Yandex", "Google" וכו', או חיפוש אנכי, אם המילה או הביטוי המבוקשים הם זהה לביטויי המפתח של הפרסום ההקשרי.
בפסקה הקודמת הוזכרה תופעה לא לגמרי ברורה כמו "חיפוש אנכי". בואו לגלות מה זה! באינטרנט, אחוז עצום תופס על ידי אתרים מיוחדים שלא נותנים את המקום האחרון לחיפוש. שאילתות חיפוש על משאבים כאלה מתבצעות בקשר לנושא ספציפי (לא כל האינטרנט מעורב בפתרון השאילתה), כלומר אנכית, למשל, עבור מוצרים טכניים לבית או לדיור להשכרה וכדומה.
תכונות של פרסום הקשרי נושא
סוג זה של פרסום הקשרי מוצג באתר המהווה חלק מרשת שותפים של מערכות פרסום, אם כיוון הפרסום מספק את האינטרסים של הצרכן. פרסום נושאי פועל כהיבט מידע נוסף של תוכן העמוד הנצפה על ידי הצרכן. גם אם המשתמש לא מציין ספציפית שאילתת חיפוש זו, מודעות הקשריות עדיין ממוקמות באזור של תשומת הלב שלו.
פותחו מספר שיטות (טכנולוגיות) להצגת מודעות לפי נושא:
- מיקוד - מערכת מיוחדת מנתחת אוטומטית את המידע בעמוד ומציגה מודעות הקרובות ביותר לתוכן העמוד.
- טכנולוגיות התנהגותיות. לשדר פרסומתמנוע החיפוש מייצר תוצאות על סמך היסטוריית החיפוש של המשתמש באינטרנט.
- שיווק מחדש. שיטה זו מכוונת לנתח את התנהגותו של צרכן פוטנציאלי באתרי מוצרים: פרסום קונטקסטואלי של אותם מוצרים שנצפו לאחרונה ואולי נוספו לעגלה על ידי המשתמש וכו'.
רשת השותפים כוללת אתרים עם רמת נוכחות גבוהה ותוכן איכותי. אתרים שנרשמו בעצמם לקבלה לרשת השותפים עוברים בדיקה קפדנית לעמידה בכל התנאים. ישנם קורסים מיוחדים בנושא פרסום קונטקסטואלי שמכסים את הנושא הזה בצורה מעמיקה יותר.
סודות הפרסום בחינם
פרסום בהקשר הוא לא תענוג זול.
אם אין לך כסף לפרסם קונטקסטואלי, השיטות הבאות יתאימו לך:
- פרסום אורח. אף אחד לא צריך לפרסם את הפרסומת שלך בשביל "תודה". אבל תוכן איכותי (וידאו, טקסט או חומר צילומי) זה עניין אחר. צור מוצר טוב למיקום במשאב עם קישור למחבר.
- פרסום שותפים. הכל פשוט עד כדי בנאליות, אבל יעיל. מצאו מוכר עם מוצר דומה או קשור והסכימו על פרסום הדדי: הוא - אתה, אתה - הוא. יתרה מכך, פרסום או יחסי ציבור הדדיים יכולים להתבצע בדרכים שונות לחלוטין, הכל עניין של יצירתיות!
- לוחות מודעות. אפשרות טובה לפרסום חינם היא להציב את ההצעה שלך על "ג'וליה" או"אוויטו". נכון, כעת בקנה מידה גדול אינך יכול לפרסם כאן מודעות בחינם.
כמובן, אלו לא כל הדרכים לפרסם בעלות מינימלית. למרות שהמאמר מוקדש לפרסום קונטקסטואלי, כדאי היה לדבר גם על פרסום חינם. נדבר על זה מאוחר יותר.
פרסום הקשרי חינם
באמצעות שיטות הפרסום הקודמות, כמובן שתשיג הצלחה, אבל לא בקנה מידה מסיבי. לכן, לרווחים גדולים יותר, אתה יכול להשתמש בפרסום קונטקסטואלי כמעט בחינם.
- מיקוד למדיה חברתית. פרסום ממוקד הוא דרך טובה לקדם את המוצר שלך בעלות הנמוכה ביותר. כל מה שאתה צריך זה קבוצה ב-VK, פייסבוק או רשת חברתית אחרת. כדי ליישם פרסומת זו, תזדקק ל-2-3 אלף רובל בלבד, אך לפני השקתה, עדיף לשלוט בספר על פרסום קונטקסטואלי בחינם.
- ניתן לקרוא לדף נחיתה האח הצעיר של רשת השותפים, עליה נכתב קודם לכן. לקוחות כאן עולים פי 2-3 זול יותר, והקלקות משולמות, הפרסום הולך ברשתות חברתיות במיוחד.
ישנן דרכים רבות, אתה רק צריך למצוא דרכים משלך!
