לאחרונה פורסמו נתונים על גודל שוק הפרסום המקוון ברוסיה. אז בשנת 2017 נשבר שיא: עסקים קטנים, בינוניים וגדולים השאירו כ-75 מיליארד רובל ברונט כדי למשוך לקוחות ולקדם את המותגים שלהם. מדובר בכמות עצומה שגדלה משנה לשנה.
הפרסום באינטרנט עולה על הפרסום בטלוויזיה, ברדיו ובדפוס. וזה בכלל לא מפתיע: היתרונות של פרסום ממוקד או קונטקסטואלי במנועי חיפוש או ברשתות חברתיות ברורים. אין עוד צורך לשלם מיליוני רובל עבור שניות בערוצים הפדרליים: בנישות רבות, לקוח מהאינטרנט עולה זול פי אלפי פעמים. בעלי עסקים קטנים ובינוניים מבינים זאת ומגדילים את התקציבים שלהם לפרסום במרחב המקוון.
בהקשר זה, ממש לנגד עינינו, מופיע מקצוע חדש, שיש לו שמות רבים: מומחה פרסום הקשרי, דירקטורלוג, מטרתולוג, משווק אינטרנט, מומחה ליצירת לידים וכו'.נשאר אותו הדבר: יש עסק שצריך לקוחות. יש מומחה שיודע למשוך לקוחות בעלות נמוכה באינטרנט. העסק משלם כסף למומחה עבור עבודתו ומרוויח כסף טוב בזכות פרסום הקשרי.
אז, איך אתה יכול להיות כזה מומחה ולהרוויח כסף גדול בעצמך, פשוטו כמשמעו מבלי לעזוב את הבית שלך? ניתן למצוא את התשובה לשאלה זו במאמר זה.
פרסום קונטקסטואלי: מהלקוח הראשון לקריירה מצליחה
היום, החינוך מתפתח בקצב איטי יותר מהאינטרנט. בהקשר זה, יש צורך במומחים שאינם הוכשרו על ידי אוניברסיטאות. מומחה פרסום קונטקסטואלי שייך לקטגוריה זו של מקצועות. איך לשלוט במקצוע הזה ולהיות הטוב ביותר? והרשת העולמית באה להציל בעניין הזה.
קצת על התכונות של פרסום הקשרי
פרסום קונטקסטואלי הוא אחד מסוגי המודעות היעילים ביותר, הוא נופל לשדה הראייה של קהל מתעניין בלבד. למשל, אתה רוצה לקנות לעצמך וילונות. אתה מכניס את בקשתך למנוע החיפוש, ומאותו רגע מתחיל להופיע פרסום הקשרי: בפיד בין האתרים המוצעים, במשאבי האינטרנט במקומות המיועדים לפרסום, אתה נתקל בו, בודק את הדואר שלך, מתקשר עם חברים ברשתות חברתיות, אפילו צפייה בסרטונים ביוטיוב. פרסום, כמו עכביש, ממיס את הרשת שלו, והלקוח משלם על הקלקות. לכן הפרסום ההקשרי מרוויחתחלופה בקרב בעלי עסקים גדולים, בינוניים ואפילו קטנים, ולכן הביקוש למומחים בפרסום קונטקסטואלי הולך וגדל.
אתה יכול ללמוד מקצוע בעצמך
אתה יכול לשלוט במקצוע של מומחה פרסום קונטקסטואלי בעצמך. למקצוע הזה יש ביקוש רב, כך שהאינטרנט ממש שופע מידע בנושא הזה, כדאי לצלול פנימה ולשלוף את כל מה שצריך. קרא ספרים, לא משנה כמה נדוש זה נשמע, אבל זה מקור המידע האמין ביותר.
שימו לב לעבודתם של בריאן טוד ופרי מרשל. התעניין במידע ממקורות רשמיים - פלטפורמות Yandex ו-Google. צפו בסרטונים של בלוגרים המסווגים כמובילי דעה. דירוגים שונים יעזרו לך למצוא אותם. קרא על עדכונים ושם לב למומחים זרים בתחום זה.
אנחנו משלמים עבור שכר הלימוד ומקבלים את התוצאה בהקדם האפשרי
אנשים רבים שואלים את השאלה: "איך להפוך למומחה בפרסום קונטקסטואלי, אם זה לא נלמד באוניברסיטאות?". לקורסים בתשלום יש את היתרונות שלהם, בנוסף לבסיס התיאורטי, הם גם מספקים תרגול. אתה לומד על ידי השלמת הזמנות אמיתיות, ובאותו הזמן מרוויח תיק לעצמך. כתוצאה מכך, לאחר סיום הקורסים, קל לך יותר למצוא עבודה במשרדי פרסום או להתחיל בקריירה עצמאית. בין ההכשרות הרבות להכשרת מומחים בפרסום קונטקסטואלי, ניתן להבחין בשיעורים ב"אקדמיה לפרסום קונטקסטואלי", שיצר דמיטרי מיכאיב. היתרון שלהם הוא שההכשרה מתקיימת במצב מרוחק, כך שתוכל ללמוד מכל מקום בעולם. לכל תלמיד מוקצה אוצר שבודק את שיעורי הבית ועונה על כל השאלות במהלך ההכשרה. ולחרוץים ביותר ניתנת האפשרות למלא את פקודות ה"אקדמיה", המשולמות במלואן.
ניתן לעשות אימונים בחינם מבלי לאבד את איכות הידע שסופק
בין הקורסים המקוונים החינמיים, בעיקר אלו שנוצרו על ידי פלטפורמות פרסום. שימו לב לדברים הבאים:
- קורסים לעבודה עם "Yandex. Direct" ו-"Metrica" של צוות "Yandex".
- חומרי הכנה ל-AdWords ו-Google Analytics לבחינה המוסמכת.
- תוכניות למידה מסופקות על ידי Facebook Blueprint.
מגוון פורומים המוקדשים לנושא זה יכולים גם להיות שימושיים. אבל זכור, אתה יכול להפוך למומחה על ידי שיפור ומילוי מתמיד של אוצר הידע בענף זה.
מיומנויות הכרחיות לשליטה במקצוע
כדי להצליח בתחום הפרסום ההקשרי, אתה צריך לשלוט ביסודות ובמאפיינים של המקצוע, כמו גם בשוק הפרסום כולו. צריך להבין שלימוד המתחרים הוא הכרח בענף זה, והשימוש בידע זה בבניית חברות ללקוחות הוא כלי שלא יסולא בפז.
אל תשכח ללמוד שיטות קידום שונות, זה גם כןמתייחס ישירות לחובותיו הישירות של מומחה פרסום קונטקסטואלי, ביניהן: פיתוח, יצירה, תחזוקה וניתוח של קמפיינים פרסומיים. יש צורך לשלוט ביסודות העבודה עם ריטרגטינג, רשתות ו-Yandex. Metrica, Google Analytics, Google Tag Manager, אופטימיזציה של פרסום על בסיס החזר ROI, המרות. עבודה מקצועית בכל שלבי העבודה מול חברות פרסום בגוגל אדוורדס, Yandex. Direct. נוכחותן של תכונות אלו תבטיח הצלחה במקצוע:
- מיומנויות לתכנון יעיל של זרימת העבודה שלך.
- היכולת לעבד ולנווט כמות גדולה של מידע.
- יכולת לנתח את התוצאות שהושגו ולהשתמש בהן בעבודה נוספת.
- התמדה וריכוז. יכולת לקחת אחריות.
- גישה לא שגרתית למשימות ולפתרון בעיות.
- הצורך המתמיד בידע ובכישורים חדשים.
- היכולת לעבוד בתחומים שונים ולשרת ברווחיות מגוון שירותים וסחורות.
עבודה במשרד ביתי מציאות או מיתוס?
לאחר שליטתם בבסיס התיאורטי, עליכם להתחיל לתרגל. אם אתה לא רוצה לבלות הרבה זמן בדרך לעבודה ולבלות חצי יום בפקקים כדי להגיע הביתה, אז המידע הבא הוא במיוחד בשבילך. מומחה פרסום קונטקסטואלי מרחוק אינו מיתוס. ראשית אתה צריך לבנות תיק, ולשם כך, חלומות על רווחים גבוהים צריכים להידחות קצת. אף בעל אחד של עסק גדול או בינוני לא ישלם לך סכומים אדירים בלעדיולוודא את הכשירות שלך, ולשם כך אתה צריך תיק עבודות. אם אתה מכיר מישהו בעל עסק, הזמינו אותו ליצור קמפיין בעלות סמלית או בחינם לחלוטין. אם אין כאלה, חפש את הלקוח הראשון שלך ברחובות העיר שלך והצע את שירותיך לעסקים מקומיים.
מומחה פרסום הקשרי ללא ניסיון יכול למצוא עבודה בבורסות עצמאיות. אתה צריך למלא את תיק העבודות שלך ולהפוך את המחיר מתחת לשוק או להציע את השירותים שלך בחינם, אתה יכול גם להציע ללקוח מה שהוא ישלם רק אם העבודה שלך תצליח והקמפיין יביא רווח ללקוח. העיקר לא לפחד ולהיות בטוח ביכולות שלך.
עבור מומחה PPC, ביקורות הן אחד ההיבטים החשובים ביותר, אז אל תהסס לבקש מהלקוחות שלך להשאיר ביקורות על העבודה שלך. בעתיד, זה יעזור לך למשוך יותר לקוחות.
יצירת תיק עבודות למומחה פרסום הקשרי
מעסיק או לקוח פוטנציאליים צריכים לראות בבירור כמה קמפיינים מוצלחים יצרת וכמה רווח הבאת ללקוח. קורות חיים של מומחה פרסום לפי הקשר צריך להכיל תיק של מודעות שנוצרו. אלה יכולים להיות צילומי מסך שצולמו עם ניתוח מסעות פרסום. יש צורך בהצבת תעודות, לציין ניסיון בעבודה (לכמה זמן אתה עובד בתחום זה), באילו תפקידים מילאתם ובאילו חברות.שיתפו פעולה, עלות השירותים שלכם, פרסמו קישורים להמלצות מהלקוחות שלכם או הוסיפו איתם צילומי מסך. זה יהיה לטובתך.
יתרונות והחסרונות של המקצוע
בין ההיבטים החיוביים של המקצוע יש לציין:
- שוק הפרסום ההקשרי גדל ללא הרף. עכשיו ובעתיד הקרוב תסופק לך עבודה.
- היכולת לעבוד מרחוק וליצור לוח זמנים משלך.
- אם תרצה, תוכל להפוך לעובד של חברות גלובליות.
- ניתן ללמוד מקצועות לבד ללא קורסים יקרים ולימודים ארוכים באוניברסיטאות.
- ההזדמנות להרוויח הרבה ולצאת לטיול.
חסרונות בעבודתו של מומחה פרסום קונטקסטואלי:
- כאשר עובדים בחברות גלובליות גדולות, תידרש לקבל הסמכה מתמדת (עובר מבחני פרופיל).
- אחריות גדולה ללקוחות.
- עליך לעדכן כל הזמן את הידע שלך, המקצוע חדש ומתפתח במהירות אדירה.
צמיחה ושיאים בקריירה
מומחה פרסום קונטקסטואלי הוא מקצוע שדורש תשומת לב מיוחדת לכל הזמנה. הביצועים הטובים של קמפיינים פרסומיים קודמים הם שיבטיחו את הצלחתכם בעתיד בצורה של נהירה של לקוחות חדשים. עיצוב ויצירת מודעות היא המשימה העיקרית של מומחה פרסום קונטקסטואלי, אך קמפיינים יאפשרו לך לנוע בחופשיות ולהפוך לאמצעי הרווחים העיקרי. בהתאם לניסיון ולמקצועיות, מספר מסעות הפרסום אשראתה מאורס באותו זמן, הרווחים יכולים לנוע בין 30 אלף רובל. עד 150 אלף רובל הפסגות באזור שאנו שוקלים טרם הוקמו, או ליתר דיוק, הן אינן קיימות. אתה יכול להרוויח כמה שאתה רוצה, לכל אחד יש את המטרות שלו. צריך רק לתכנן את יום העבודה ולנוח נכון.
מגוון של פרסום הקשרי
ישנם שני סוגים של פרסום הקשרי: מודעות בעדכוני חיפוש ובאתרים.
- מודעות חיפוש מופיעות ישירות כאשר אתה מחפש את הפריט הרצוי.
- Thematic מופיע כפרסום נוסף באתרים. אלו הן מודעות התואמות את תחומי העניין של המשתמשים.
כרגע, ישנן שתי פלטפורמות עיקריות שעליהן מוצב פרסום קונטקסטואלי: Yandex. Direct - מיועד לקהל דוברי רוסית ו-Google Adwords - הסיקור של פלטפורמה זו, בנוסף לאותו קהל יעד, עובד גם עם הקהל דובר האנגלית. עלות הפרסום בפלטפורמות אלה כמעט זהה: ההזמנה המינימלית היא בין 300-400 רובל. קליק אחד על הפלטפורמה הראשונה עולה מ-30 רובל, בשנייה - מ-$0.01.
