שם המותג הוא ייעוד גרפי של יצרן המוצר. אנו מציינים מיד שהלוגו ושם המותג קשורים זה לזה, וליתר דיוק, הסמל הוא אחד מסוגי סגנונות החברה.
כדי להבין איך השלט הזה עובד, פשוט גשו לכל חנות, ללא קשר לסוג המוצר. מותגים המוכרים לך יזהו רק במבט חטוף. סגנון צבע, לוגו, גופנים ותמונות הם הגורמים העיקריים שגורמים למוצר לבלוט מהמתחרים.
לפיכך, סמל זה ממקם את המוצר בפלח שוק מסוים, בהיותו סימן זיהוי לצרכנים. פעילות פיתוח שמות המותג מתחילה מתחילת הקמת המיזם.
כדי להבין קצת על החלק הזה של יחסי הציבור של החברה, בואו נסתכל על שמות המותגים:
- pictorial - אלמנטים גרפיים, סמלים;
- מילולית - ראשי תיבות, כתובות, מספרים;
- combined - שילוב של ייעוד גרפי ומילולרי.
ללא קשר לשם המותג שבו נעשה שימוש, הוא רכוש החברה. בעיצוב ויזואלי העיצוב חייב לעמוד בסטנדרטים אסתטיים, בכיוון הפעילותחברות, כמו גם בלתי נשכח ומוכר.
אז, שם המותג הוא הסגנון של החברה, בעזרתו הצרכן בוחר לטובת מוצר מסוים. לפריט זה יש דרישות מיוחדות:
- להקל על תפיסת המותג;
- זיהוי מוצר;
- גירוי הרצון לבצע רכישה;
- שיוך עם אחריות ואיכות.
כפי שניתן לראות מהאמור לעיל, שם המותג פותח בקפידה, תוך התחשבות בפרטי השוק, העדפות הצרכנים והיבטים רבים נוספים. הסגנון משלב עבודת אמנות ועיצוב, שיווק, הכרת הצד המשפטי, לימודי פסיכולוגיה ותרבות. גם שתי הנקודות האחרונות חשובות, כי במצבים שונים אותם סימנים נתפסים בצורה שונה. אם במדינה שלנו אף אחד לא נבוך מתמונה מסוימת, אז באחרת היא תהפוך לגורם לזעם ציבורי. לכן, בחירת שם המותג צריכה להתבצע בקפידה במיוחד אם החברה מתכננת להיכנס לשוק הבינלאומי.
כפי שצוין לעיל, שם המותג והלוגו קשורים מאוד זה לזה. התחל לעבוד על יצירת עיצוב גרפי לסימן מסחרי, אל תשכח את הפרטים של החברה שלך. לשם כך, לא רק התמונה או הכתובת עצמה נלקחת בחשבון, אלא גם ערכת הצבעים. לצרכן צריך להיות רק אסוציאציות חיוביות. לדוגמה, הצבע האדום והגוונים שלו מעידים על פעולה וכידוע,למשוך תשומת לב. אבל לא בכל מקום השימוש בו מתאים. צהוב הוא שטוף שמש ורך למדי. גוון זה משמש לעתים קרובות לאירועי צדקה, עיצוב מוצרי ילדים. כחול הוא צבע הנפש, מה שהופך אותו לאידיאלי עבור חברות טכנולוגיה, כמו גם עבור כל סוג של קורס הכשרה. גמא ויולט משמש לחברות המתמקדות בפעילויות יצירתיות.
זהו רק תיאור קצר של איך שם מותג צריך להיראות. אם עדיין לא ברור לך למה כל כך הרבה תשומת לב מוקדשת לחלק הזה של יחסי ציבור, אז תסתכל על הלוגואים של בנקים או חברות סלולר. אתה יכול להיות בטוח שגם ללא הסברים נלווים, תזהה במדויק את השם של כל מוסד ומותג.
