המושג פרסום הוא שידור מיוחד של נתונים מסוימים, עבורם הלקוח משלם כסף. זה חייב להיות משכנע שיש לרכוש את המוצר, ולהשתמש בשירותים או רעיונות. פונקציות הפרסום מבוצעות על ידי חברות פרסום שונות באמצעות מגוון מדיה.
שוק הפרסום הוא מגזר שבו היצע וביקוש לשירותים שהוזכרו נפגשים. במגזר כלכלי זה, צרכני הפרסום מקיימים אינטראקציה עם מפרסמים, מפיקיו ומפיציו. מטרת מערכת היחסים ביניהם היא מוצר, שירות או מידע.
מפרסמים הם היצרן, המוכר של מוצר או חברה שמפיצה את הפרסומת.
מפיק הוא אדם שמכניס מידע לצורה שבה הוא יובא לציבור.
מפיץ הוא ישות שמספקת פרסום בכל דרך, בכל אמצעי, בכל צורה.
צרכנים הם האנשים שעליהם מכוונת כל הפעילויות של החברות הנ ל.
ניתן להגדיר את המושג פרסום גם כדרך תקשורת, זוהי שיטה למכירת סחורה, הפועלת כמתווך בין היצרן לצרכן. פרסום מאופיין כתהליך של שכנוע הקונה לרכוש את המוצר המסוים הזה.
המושג של פרסום מצביע על כך שהפעולה שלו מכוונת לכמה קבוצות באוכלוסייה: ילדים, מתבגרים, נוער, אנשים בגיל העמידה, קשישים. יתרה מכך, כל מוצר מיועד לקבוצות מסוימות של צרכנים. לכן, יצרנים, לאחר ששחררו מוצרים, מפתחים תוכנית למשוך קונים לרכוש את הסחורה שלהם. שירותי שיווק עוסקים באסטרטגיה זו. הפרסום נועד לעורר מכירת סחורות במקום מסוים, למשוך את הציבור לכך, והאוכלוסייה מעוניינת לרכוש אותה.
שירותים למכירת סחורה ומייצגים את תפיסת הפרסום. ניתן לספק אותו לציבור במגוון דרכים. מידע מסוג זה מוצב בעיתונים, בטלוויזיה, באינטרנט, בשידורי רדיו. עכשיו יש הרבה פרסום ברחובות העיר, בשביל זה הם משתמשים בשלטים, פוסטרים, באנרים, שלטי חוצות.
המדינה וגופיה יכולים להשתמש בפרסום חברתי (המושג, המטרות והתפקידים שלו מוגדרים בחוק הפדרציה הרוסית "על פרסום"). מדובר במידע המועבר למעגל בלתי מוגדר של אוכלוסיה בכל אמצעי ואמצעי ומכוון להשגת מטרות צדקה למען האינטרסים של המדינה.
הפרסום באינטרנט הפך לפופולרי מאוד עכשיו. וזה לא במקרה, כי הרשת החברתית כןכמעט בכל בית. הוא מסוגל להעביר מידע למספר רב של משתמשים. מושגים בסיסיים של פרסום במרחב האינטרנטי:
- פרסום באנר - מוצב באתר, יש קישור למפרסם;
- פרסום קונטקסטואלי הוא סוג של פרסום המוצג באתרים נושאיים ומתאים לתוכן העמוד;
- פרסום בחיפוש, מוצג בתוצאות החיפוש.
אבל קשה לומר איזו שיטה היא היעילה ביותר. לכל אחד מהם מאפיינים משלו והוא מכוון להשגת תוצאה מסוימת. על מנת לבחור בדרך הנכונה לפרסום, יש ללמוד את המאפיינים, השיטות והמטרות של המושג המדובר.
