הפרסום הוא המנוע של כל המכירות. אחרי הכל, זה בעיקר פרסום שגורם לאנשים להעדיף מוצר מסוים בנוכחות אנלוגים. לכן יצרנים שונים מוציאים סכומי עתק על פיתוח כלי פרסום מתוחכמים יותר על מנת למשוך יותר קונים. לפיכך, פרסום אינטראקטיבי הוא תוצאה של רצון כזה.
הגדרה
פרסום אינטראקטיבי הוא סוג חדש של טכנולוגיית פרסום, שמהותה היא אינטראקציה ישירה עם קונה או צרכן פוטנציאלי באמצעות טכנולוגיות מיוחדות. סוג זה שונה מפרסום קונבנציונלי בכך שאינו מפעיל לחץ על הקונה עם רעיון אובססיבי לקנות מוצר. להיפך, המטרה העיקרית של סוג פרסום זה היא להגביר את נאמנות המותג באמצעות קשר הדוק בין הצרכן למוצר.
למען האמת, פרסום אינטראקטיבי נכנס לחיים המודרניים בצעדי ענק. כיום, הוא משמש לא רק על ידי תאגידים בינלאומיים, אלא גם על ידי חברות קטנות של לאומיות אואפילו מקומי. לכן היזמים הנוכחיים צריכים להקדיש תשומת לב מיוחדת לסוג זה של פרסום עכשיו כדי שיוכלו להשתמש בו עם תועלת מרבית בעתיד.
הטבות
לפרסום אינטראקטיבי יש רק שני יתרונות, אבל הם שווים את המאמץ וההוצאות כדי לפתח מוצרי קידום מכירות. אז ההטבות האלה נראות כך:
- הכרה.
- דינמיות.
באשר לתועלת מספר אחת, גלגול המודעה הזה יכול להעלות ביצועים טובים יותר מכל סוגי הפרסום האחרים ביחד. העניין הוא שמודעות למותג נוצרת בעיקר בגלל התדמית הוויזואלית. ואם התמונה הזו היא אינטראקטיבית, האפקט הרצוי יהיה פעמיים, או אפילו פי שלושה.
דינמיות, בתורה, פירושה שניתן לתכנת רכיבי פרסום אינטראקטיביים בדרכים שונות. לדוגמה, אתה יכול לגרום לתוכן המפורסם להגיב בצורה מסוימת לפעולות או מחוות ספציפיות של לקוחות. כתוצאה מכך, המודעות למותג שלך עולה בהתאם.
פגמים
למרות היתרונות האדירים שלו, לפרסום אינטראקטיבי יש חסרונות. הברורים ביותר הם:
- השפעה מתמשכת על לקוחות;
- יותר יקר לבצע התאמות בקמפיין הפרסום, אם יש;
- זהיר לגבי סוגי פרסום חדשים.
הנה העניין הוא זהלהשפעה "רכה" על הלקוחות יש חיסרון גדול. ייקח יותר זמן עד שמספר מספיק של צרכנים פוטנציאליים יבינו נכון את המסר של המסר הפרסומי.
לגבי הצד הפיננסי של הנושא, הכל צריך להיות מאוד ברור כאן. טכנולוגיה חדשה דורשת קצת יותר השקעה כדי ליישם. ובכן, הערנות לסוגי פרסום חדשים הוזכרה פשוט כדי שהיצרנים לא ישכחו את התופעה הזו.
סוגי פרסום אינטראקטיבי
מכיוון שהמודעה הזו היא תופעה די חדשה, לא כל הצרכנים והיצרנים מבינים היטב את הזנים שלה. אז יש שתי קבוצות גדולות של פרסום שאנחנו מעוניינים בהן:
- פרסום לא מקוון;
- פרסום מקוון.
ידוע גם בשם פרסום אינטראקטיבי מקוון, פרסום מקוון מיוצג על ידי משחקים ממוקדים שונים, אפליקציות, סרטונים וכדומה. המאפיין העיקרי של תוכן זה הוא ההשפעה המיידית על הלקוח והלכידת תשומת הלב המלאה שלו לפרק זמן מסוים.
לדוגמה, אם זה משחק, אז ללקוח חייב להיות רצון לעבור אותו עד הסוף. אם זה סרטון, צריך להיות תמריץ לצפות בו בשלמותו. כאשר מטרה זו מושגת, למפרסם יש הזדמנות למלא את התוכן בכמות המידע השיווקית הדרושה לצורך השפעה מסוימת על קונים פוטנציאליים.
מצד שני, פרסום לא מקוון הואפרסום המופץ ברחובות או בבניינים. למרות שסוגים מסוימים של פרסום אינטראקטיבי לא מקוון כוללים שימוש באינטרנט, ההבדל העיקרי שלו מפרסום מקוון הוא שהוא מיועד לקהל "חי" (לא משתמשי אינטרנט).
סוגי פרסום לא מקוון
כרגע, יש מספר עצום של סוגי פרסום לא מקוון. כולם נבדלים במקום הרבייה. אז, האפשרות הפופולרית ביותר היא פרסום אינטראקטיבי על זכוכית, קירות, רצפות ומשטחים שטוחים אחרים. במקרה זה, הפרסומת אינה דורשת חומרים נוספים כדי להציג אותה.
הסוג הבא הוא עמדות פרסום אינטראקטיביות, שהן הגלגול הפשוט והוותיק ביותר של סוג פרסום זה. במקרה זה, המסך האינטראקטיבי עם נגישות מותקן על תמיכות מתאימות על מנת לספק ללקוחות גישה נוחה לתוכן פרסומי.
הסוג האחרון הוא פאנלים אינטראקטיביים לפרסום, שהם, אגב, פופולריים מאוד בקרב יצרנים מודרניים. לוחות כאלה דומים לטלוויזיות פלזמה גדולות במראה, אבל הפונקציונליות שלהם הרבה יותר.
דוגמאות טובות
היום ישנן מספר דוגמאות מוצלחות לשימוש בפרסום אינטראקטיבי בתחום השיווק. אחד מהם הוא פרסומת לכלי כתיבה. סרטון רגיל לכאורה על צייד, אליוהתגנב על ידי דוב, הופך ליצירת מופת אמיתית של פרסום אינטראקטיבי.
הדוגמה הבאה היא פרסומת לרכב לקסוס. פרסומת זו נעשית בצורה של סרט מלא, בו תוכלו להעלות תמונה והקלטת קול משלכם. בדרך זו, תקבלו רושם של השתתפות מלאה בתהליך עצמו.
ובכן, מודעת משלוח הפיצה של Hell Pizza נחשבת לדוגמא המוצלחת ביותר של פרסום אינטראקטיבי. כאן ניתנת ללקוחות הזדמנות להשפיע על גורלו של שליח פיצה שחייב לעשות את עבודתו בעיר מוצפת על ידי זומבים. גורלו של השליח והפיצה עצמה תלוי בלקוחות.
מסקנה
מכל האמור לעיל, מתברר שהפרסום האינטראקטיבי כבר הפך לחלק אינטגרלי ומורגש מהכלכלה המודרנית. בהקשר זה יש להקדיש תשומת לב מיוחדת לסוג זה של פרסום ולא להתעלם מיתרונותיו. למרות חסרונות מסוימים, פרסום אינטראקטיבי עדיין נותר שילוב מצוין של פרסום וטכנולוגיה מודרנית. מטרת השילוב הזה היא להשיג יעדי שיווק ברורים כדי למשוך יותר לקוחות פוטנציאליים.
