פרסום מזכיר מנצל את הרגשות הנוסטלגיים של הקונים. חשיפה זו יוצרת זיכרון חיובי של העבר בניסיון לשייך את הרגשות הללו לכל מותג או מוצר.
יותר ויותר, אנו רואים פרסומות עם תמונות של ילדות והתבגרות, כמו גם תצלומים עם גוונים של בלאי ושריטות. לעורר רגשות באמצעות נוסטלגיה וזיכרונות אישיים היא מודעה רבת עוצמה ואינפורמטיבית שמזכירה לך זמנים טובים יותר.
רגשות אלו משמשים כזרז לצריכה על ידי שיוך רגשות חיוביים הנובעים מזיכרונות העבר וקישורם למותג או מוצר מסוים.
העבר מוצג לעתים קרובות כ"פשוט יותר". אנשים נוטים להיאחז בזיכרונות חיוביים מהעבר במקום לזיכרונות שליליים מההווה.
מטרת הפרסום
מטרת השיווק העיקרית של הפרסום מכוונת להשגת הנקודות העיקריות: האינטרס של הצרכן ומכירת מוצר או שירות. במקרים נדירים הוא מושק לקידום מותג החברה.
בעיסוק בשיווק, הפרסום מחולק לשלוש קבוצות עיקריות,אשר, בהתאם למטרות שלהם, יכול לפתור את סוגי הבעיות הבאים:
- אינפורמטיבי: לעניין צרכנים במוצרים או בשירותים מסוימים.
- שכנוע: ליצור קבוצה של לקוחות פוטנציאליים שצריכים את המוצר או השירות הזה.
- תזכורות: כדי להשאיר אותך מתעניין כל הזמן במוצר או בשירות שלך.
סוגי פרסום תזכורות
מפרסמים מדגישים תמונות בפרסומות שלהם המעוררות רגעי התקשרות, כמו תקופות מעבר (פרישה) ותקופות צמיחה (נעורים וילדות).
המטרות העיקריות של פרסום תזכורות הן לשמור על זיכרונות אישיים חיוביים ועל היכולת לתפוס מותג או מוצר מסוים באור חיובי.
טכניקות המשמשות בפרסום נדרשות כדי לשמור על עניין יציב בהיצע המוצרים בקרב קהל היעד. הפונקציה העיקרית היא תזכורת לצורך לרכוש מוצר מסוים או פעולת שירות ספציפית ולחזק את הדרישות בתודעת הצרכנים.
משמעות הפרסום
מפרסמים מסתמכים על זיכרונות של אירועים שמתרחשים בבית עם המשפחה כי חיי היומיום של אנשים סובבים סביב הרגעים האלה.
ניתן לראות דוגמאות לפרסום מזכיר בסרטונים שמתמקדים בילדות. סוג זה של תוכן הוא הנושא החוזר ביותר בפרסומות.
הסוג הזההפקות וידאו אינן יכולות להציג את הזיכרונות האישיים הייחודיים של כל אדם, ולכן מפרסמים יוצרים נושאים משותפים במודעות שלהם שמתאימות לכולם.
זה נותן למספר רב של צופים אפשרות לדמיין את עצמם בפרסומת, מה שמעודד אותם להאמין בצורך לרכוש את המוצר.
מודעות זיכרון
הזיכרונות שלנו הם שחרור מידע ממעמקי הזיכרון שקיבלנו לאורך זמן.
אם מודעת התזכורת היא מקצועית, הצופים באמת יכולים להאמין שספיידרמן הוא חלק מהילדות שלהם גם אם סבא וסבתא שלהם צופים.
סרטונים כאלה יכולים לא רק ליצור לחלוטין זיכרונות כוזבים, אלא שהם משנים את התפיסה של אדם לטובת המותג או המוצר שמשמיעים את המודעה.
תזכורת פרסומית חשובה מאוד כאשר יש צורך לשמור על מודעות, לזכור מידע לצרכנים על המוצר או השירות, נקודת המכירה, העלות, מהן הפונקציות והיתרונות של המוצר.
חברי ילדות
מפרסמים רבים מציעים קטעי וידאו ביתיים של משפחות נהנות זו מזו ונהנות באחד מהפארקים העירוניים של העיר. זה נעשה על מנת לעורר זיכרונות של הקהל על חווית ההליכה שלו בפארק העירוני.
במקביל, כל מי שצופה בסיפור הזה יתחיל לשקוע בעל כורחו בזיכרונות מהטיולים שלו בפארק עם משפחתו. וזה לא משנה איזה פארק זה או איפה זה נמצא.
סביר להניח שבצפייה אדם זה "יספוג" ברמה התת מודע את כל המידע שמגיע אליו בזמן הצפייה בפרסומת. לא יהיה מפתיע שאחרי שצפה בסרטון כזה פעם או אחרת, הוא ישיך את עצמו לחברה או למוצר שהסיפור עוסק בו.
לא משנה מה אתה מרגיש לגבי פרסום, לעלילה מזכירה יש כוח "חבטות" משלה נגד כל אחד ואחד. אם לא נפלת בקסמיה היום, בהחלט תיתפס מחר, ובהחלט תרצה לרכוש את המוצר שמפורסם. למטרות אלה מתבצע שיוך קבוע של מוצר או מותג כזה עם הילדות. כי, כידוע, הזמן הזה הוא תמיד ועבור כולם התקופה הכי ססגונית וחסרת עננים בחיים.
מה מחליט?
בין הבעיות העיקריות שיש לפתור עם פרסום תזכורות הן הבאות:
- ליידע צרכנים על שחרור של מוצר או שירות חדש.
- התריע בפני צרכנים אילו חנויות יכולות לקנות סחורה.
- לספר לצרכנים על היתרונות והיתרונות של המוצר הנמכר.
מסקנה
פרסום תזכורת הופך לרלוונטי במקרה של מוצרים מוגמרים. בשלב זה, הצרכנים לומדים על התכונות שלהם. בנוסף, הם משוכנעים ביתרונות של המוצר או השירות.
עם זאת, יש להצמיד מידע זה כדי להזכירצרכנים לרכוש מוצר. לדוגמה, מודעות קוקה קולה נועדו להזכיר לאנשים את המוצר של החברה. אפילו מותג מוכר בעולם שכולם מכירים עדיין מושקע בפרסום תזכורות.
פרסום תזכורת הוא פעילות שמטרתה להבטיח רכישות שוטפות. לדוגמה, מודעות לרכב מתארות לעתים קרובות לקוחות מרוצים שמתפעלים מהתכונות של המכונית החדשה שלהם.
