מוצר אטרקטיבי בחלון הוא המפתח לביקוש לחנות בקרב מספר רב של קונים סקרנים. בהתבסס על הנושא ומגוון המוצרים המוצעים, כדאי לבחור גם את העיצוב של צד הרחוב של החנות. מהם הכללים לרישום וכיצד הכי טוב ליישם אותם?
חלון ראווה. כללים כלליים
במידה והמוכר יכול להציע לקונה סחורה ממספר יצרנים מוכרים, רצוי לקשט את הוויטרינה במוצרים הממותגים ביותר המוצגים בחנות במגוון רחב. יצירת חלון ראווה עם סחורה שאינה פופולרית או שאינה מיוצגת במידות הפופולריות ביותר עשויה להיות הסיבה לירידה במספר המבקרים, שכן הקונה, לאחר שלא סיפק את הצורך שלו לקנות את הסחורה שהוא צריך פעם אחת, הוא לא סביר להיכנס שוב לאותה חנות. הסחורה המוצגת צריכה להיות בהרמוניה עם הפנים הכללי של הוויטרינה עצמה ועם ערכת הצבעים שלה, כמו גם לעורר רגשות חיוביים ולעודד קונים פוטנציאליים.
וויטרינות בקומות גבוהות
המושך ביותר עבורהקונים הם הסחורה בחלונות הראווה של הקומות הראשונות, שכן המבקרים יכולים לבחון את ההצעות בפירוט. אם הוויטרינה ממוקמת מעל גובה העיניים (מקומה 2 ומעלה), אז יש צורך להשתמש בשיטות אחרות כדי למשוך לקוחות. אחת מהן היא הגדלת גודל המוצרים המוצעים, ניתן לעשות זאת על ידי הצגת דגמים גדולים של הסחורה הנמכרת, וכן תמונות חלונות עם תמונה גדולה של המוצרים המוצעים.
בוויטרינות כאלה רצוי למקסם את השימוש באזורים מזוגגים, להשתמש בצבעים עזים ו"עליזים", לפנטז עם ניגודים ואביזרים לא סטנדרטיים. עיצוב חלון ראווה בקומות העליונות של בניינים מסובך בשל העובדה שצריך להדגיש במיוחד את המידע שצריך להעביר לקונה (גודל וזמן ההנחות, מבצעים ועוד). הדגשה יכולה להיות פתרון טוב ומנצח לבעיה זו.
Using dummies
זה רחוק מלהיות סוד שכל מוצר נראה הרבה יותר משתלם אם הוא לא תלוי על קולב או שוכב על השיש, אלא לבוש על בובת ראווה. המוכר, שם בובת תצוגה בחלון, יכול לפתור כמה מהבעיות שלו. ראשית, עם שילוב מוצלח של דברים, הוא יכול למכור מוצר שנותר ללא דרישה לאורך זמן ומיושן על המדפים. שנית, הוא יכול למכור את הסט השלם של מספר פריטי לבוש המוצגים על הבובה, מכיוון שקונים לעתים קרובות מאוד רוכשים סחורה מהחלון. שלישית, על בובת הראווה שאתה יכול לדמייןדגמים בלעדיים ויקרים ביחד במותגים. כשמערבבים מחירים על המוצרים המוצגים על הבובות, יש סיכוי גבוה מאוד שהדגם היקר יותר יימכר ברווחיות. במקרה האחרון, כדי למשוך לקוחות, ניתן להשלים את הבובות עם אביזרים שונים, נעליים, תכשיטים וכו'.
מהלך מסחרי כזה ימשוך יותר מבקרים לחנות, כי הרבה יותר נעים להסתכל על בובת ראווה שמזכירה אדם מאשר בדמות פלסטיק שמזכירה גוף אדם, ללא ראש וגפיים. הלבשת חלונות של חנויות לממכר נעליים ובגדים צריכה להיות ממוקדת ככל האפשר באירועים בחיי הקונים. זה יכול להיות מיצב רומנטי של 2 בובות בובות "מאוהבות" ליד שולחן בבית קפה. או אידיליה "משפחתית" באתר סקי, בו ההורים מלמדים את התינוק לעמוד על מגלשיים. לפנטזיה אין גבולות כאן.
משחק האור בעת בחירת עיצוב
בעידן של תקופת הזוהר של טכנולוגיית המחשב והגרפיקה הממוחשבת, כמו גם כל מיני פתרונות תאורה, פחתה בצורה ניכרת הבעיה של משיכת תשומת הלב של הקונים לחלונות ראווה.
תאורת LED של חלקי מידע של ויטרינות נמצאת בשימוש נרחב. משחק האור יכול להדגיש אלמנטים בודדים או חפצים שאליהם המוכר רוצה למשוך את המספר המרבי של צפיות של קונים. תצוגת חלונות בבית מרקחת מלווה לרוב בתאורת לד, שכן אופי המוצרים הנמכרים אינו מאפשר מבחר גדול של שילובים למשיכת לקוחות.
מוכרים רבים משתמשים בתאורה אחורית ובעיצוב תאורה של חלונות ראווה גם בלילה, למרות העובדה שהחנות סגורה בשעה זו. עובר ליד חלון ראווה כזה, הקונה בהחלט ישים לב אליו, זה מעורר רגשות חיוביים ומעורר חשק ללכת לחנות בשעות העבודה.
קישוט חלונות ראווה באמצעות אורות שונים, כמובן, יוצר עלויות כספיות נוספות עבור המוכר, אבל כולם אוהבים חגים ומצב רוח חגיגי. ויטרינה "חכמה" כזו תמיד יוצרת תחושה של חג, ורצון לבצע רכישה במיוחד עבורה.
קונה פוטנציאלי של החנות שלך
על המוכר לדעת לאיזו קטגוריה של קונה הוא מכוון, לדעת את הדרישה שלו למוצר שהוא רוצה להציע. חלון הראווה צריך לשקף בצורה מקסימלית את כל הספציפיות של הסחורה הנמכרת ולהראות את כל הצדדים המנצחים שלה. הקונה, החל מהחלון, חייב להיות בטוח שבחנות זו ירכוש את הסחורה בה הוא מעוניין במחיר נוח עבורו.
תערוכת ראווה צריכה להתעדכן באופן שוטף, שכן האינטרסים של הקונים שונים, ועם עדכון תכוף של ויטרינות, ישנה הזדמנות למשוך קונה חדש ובהתאם, להשיג הטבות נוספות. אם חלון הראווה ארוך, אז אתה יכול ליצור כמה תצוגות נפרדות בנושאים שונים שיספקו את טעמם של קטגוריות שונות של קונים.
במקרה זה, המוכר יוכל להדגים כמות גדולה יותר של סחורה ולאזור באומץ את חלון הראווהמידע וחלקי תערוכה.
גורם אנושי
כיום, כאשר מסתובבים בכל עיר, העיניים שלך מתרחקות ממספר חלונות הראווה הצבעוניים והקסומים. לא כל בעל חנות יכול ליצור באופן עצמאי יצירת מופת שתמשוך את עיני הקונים. לכן, יותר ויותר מוכרים סומכים על עיצוב חלונות הראווה שלהם לאנשי מקצוע. אבל זה רחוק מלהיות ערובה לגידול במספר הקונים.
לאחר יצירת הפנים של החנות שלך, עליך לעקוב ולטפל בה. קונה בררן לא ייכנס לחנות אם יש טביעות אצבע או אבק בפינות חלון הראווה. לכן, ניקיון ושמירה על ניקיון תמידי יבטיחו שעוברים ושבים יסתכלו לתוך החנות בתדירות מעוררת קנאה. כדי למשוך קונים, ניתן למקם תמונה של חלון ראווה, שעוצב על פי כל הכללים, בחוברות פרסום חינמיות של העיר.
בעידן של מגה-ערים ומחסור קטסטרופלי בשטח ירוק בערים, חלונות ראווה המעוטרים בצמחים עבותים ופרחים דקורטיביים נראים מושכים מאוד. גם אם המבקר בחנות לא מתכנן לרכוש דבר חדש, כל חובב טבע בוודאי ירצה לבקר בנווה מדבר כזה ואולי, לחפש משהו לעתיד.
