העולם הפך לפלטפורמת צריכה ענקית. כעת הסיכוי של כל חברה להשיג תהילה עולמית הוא כמעט אפסי, במיוחד כשלוקחים בחשבון את העובדה שקידום מותג אינו התענוג הזול ביותר. לפני שהעולם עלה על גדותיו במותגים שהצליחו למלא היטב את כל הנישות במשק, היה גם לוגו האייפון המפורסם, שהוא תפוח נגוס.
אם אתה זוכר את תחילת מסלול הקריירה של סטיב ג'ובס, אתה יכול רק להתפעל מההתמדה שלו בדרך למטרה שלו - לכבוש את כל העולם עם יצירתו. הלוגו של האייפון עזב את עולם המומחים והפך ידוע בקרב משתמשים רגילים בטכנולוגיה מודרנית. אפשר לקרוא ליצירתו אגדה מודרנית.
Bitten apple - לוגו iPhone
זה לא מקרי שסמל אפל זה הפך לאחד המפורסמים בעולם. הסיבות לכך שזה קרה כךלמעשה הרבה. הסיבה הראשונה היא כמובן קידום החברה, השנייה היא זיהוי הלוגו. סיבה עקיפה לכך שהלוגו של האייפון יכול להשיג תהילה כזו היא תיאוריה ישנה, אך נחותה מכל ביקורת, לפיה יש לזכור היטב את הלוגו חזותית, אלא יש לשחזר אותו בקלות בצורה גרפית, כלומר, לצייר על כל דבר בעזרת כל אמצעי ללא כל מאמץ וזמן. ניתן לסכם את סמלי המכוניות הבאים תחת תיאוריה זו: פולקסווגן, אופל, מרצדס וכדומה. לכן, תפוח נגוס הפך דוגמה טובה להשפעה של שיטה כזו.
הלוגו עצמו הופיע מעט מוקדם יותר מהחברה. כך קרה בגלל העובדה שהיוצרים רצו בתחילה לנצח את האגדה המפורסמת בעולם על התפוח של ניוטון, מה שלכאורה הוביל את המדען לגילוי הגאוני של חוק הכבידה האוניברסלית. הרעיון, כמובן, היה מקורי, אבל הלוגו המוצע התברר כמסורבל מדי וקשה לקריאה.
1976 - הופעה
לוגו התפוח הנגוס של האייפון עוצב במיוחד עבור החברה על ידי דובר משרד הפרסום רג'יס מק'קנה. כפי שמספרת האגדה (והשערות רבות נולדו כאן), רוב ינוב, המנהל האמנותי של הסוכנות הזו, קנה תפוחים בסופרמרקט והחל לעשות משהו כמו ניסוי: הוא חתך את התפוחים וסידר אותם בשורות מסודרות, באופן כללי., הוא ביצע "פעולות תפוח" שונות. כתוצאה מכך, באופן די בלתי צפוי, הוא עצר בתפוח נגוס. מי נשך אותו ולמה?
יש שתי תיאוריות לגבי זה. לפי הראשון, הנגיסה הופכת את התפוח ל"אמיתי" ואינה נותנת לו קווי מתאר של פירות אחרים. השני נראה הגיוני יותר - הוא מבוסס על העובדה שהמילים באנגלית "byte" ו-"bite" נשמעות דומות, מה שיוצר סוג של משחק מילים ("byte" - "bite").
מטיף מסוים ראה בתפוח נגוס את הפיתוי של אדם עד חוה. האיש המצחיק הזה אפילו כתב מסכת שלמה, שבה המקור השטני של התפוח ה"טמא" מונח על המדפים.
המילה היא שג'ובס, שנמאס לו לחכות שרוב יעצב לוגו, פשוט נגס בתפוח ואמר שאם הוא לא ימציא משהו כדאי בקרוב, הם יביסו תפוח בתור סֵמֶל. עם זאת, גרסה זו היא יותר כמו שמועה חסרת בסיס, רוב עצמו מעולם לא הזכיר סיפור כזה.
עובדות מעניינות
הבולטת היא העובדה שהתפוח הראשון היה בצבע קשת. כך עלתה תיאוריה נוספת, לפיה לתפוח שנשך יש משמעות עמוקה. לכאורה, מדובר היה ברמיזה למקרה התאבדותו של אלן טיורינג, מדען שעשה פריצת דרך רבת עוצמה בתחום המחשוב ומדעי המחשב. לפי הסיפורים עליו, הוא היה הומו, ואכל תפוח, לאחר שמילא אותו ברעל, כדי לעזוב את עולם התמותה בו היה נתון להשפלה בלתי פוסקת.
למעשה, טיורינג היה זה שתרם לפתרון המהיר של מכונת ההצפנה אניגמה, שבה השתמשו הגרמנים במהלךמלחמת העולם השניה. אבל בסוף המלחמה, כשכולם מסביב למדו על הנטייה המינית הלא שגרתית של אלן, הטכנאי עמד בפני דילמה - סירוס כימי בכפייה או כמעט מאסר עולם. מתוך רצון לעסוק באופן מלא במדע, החליט המדען האמיץ על האפשרות הראשונה, אך הוא לא יכול היה לעמוד בהשפעת הניתוח שבוצע עליו - המראה שלו השתנה לחלוטין, הוא לא זיהה את עצמו במראה. באופן כללי, השינוי הזה השפיע על החלטתו של אלן להתאבד. עם זאת, אמו התעקשה שזו הייתה תאונה, ואמרה שבשום אופן לבנה לא היו נטיות אובדניות, הניסויים שלו עם רעלים שונים היו אשמים.
לחריצים
למעשה, תיאוריית ה"הומו-תפוח" אינה עומדת בבדיקה. העניין הוא שהקשת זכתה להכרה רשמית בתור הלוגו של מיעוטים מיניים הרבה יותר מאוחר. רק ב-1979 הם החלו להשתמש בקשת בענן באופן רשמי, שלוש שנים לאחר הצגת לוגו התפוח.
ג'ובס התעקש מאוד על לוגו התפוח בענן, על פי זיכרונותיו של רוב, שכן לפי הבנתו זה היה סמל להבנה הדדית וסובלנות. ידוע שג'ובס היה היפי בצעירותו, ולכן הוא בחר בלוגו שיתאים לחשיבתו.
יש גרסה נוספת: "קליידוסקופ הצבע" של תפוח שימש כדי להראות את העובדה שטכנולוגיית אפל מסוגלת לעבוד עם צבע. זה היה חדש בשנים שתוארו.
נראה שהגרסה הסבירה ביותר היא שהחברה נטשה את צבע הקשת ב-1998, בשל העובדהשהסמל הזה עבר בתקיפות לשורות המיעוטים המיניים. והחברה לא רצתה להתערב בתעמולה של דעות כלשהן, הם רק רצו לשחרר גאדג'טים שימושיים לכל חברה.
סטיב ערמומי
באמצעות השימוש בלוגו צבעוני, שהיה נדיר באותם ימים, הציבור הבחין בדחף להתקדם ונתן לחברה הצעירה הזדמנות להתקיים. אגב, בזכות חריצותו של סטיב ג'ובס, שהסגיר את עצמו לאמון הסוכנות של רג'יס מק'קנה, המותג התפתח. על הלוגו וקידומו, מסכן, כולם מסכימים רוב לא קיבל אף סנט אחד.
זה בפרטים
ההקפדה על הפרטים הקטנים בעיצוב היא שמשכה לקוחות חדשים. לדוגמה, לאור ההתפתחויות האחרונות בתחום פריצת הדרך הטכנית של מכשירים סלולריים מודרניים, ניתן לציין כי הלוגו של אייפון 5S עשוי בצורת תפוח זוהר הודות לטכניקת האיירבראש.
ללא ספק, לא כל כך המאפיינים הטכניים כמו האסתטיקה של ביצוע מכשירים אופנתיים מושכת נוער מודרני, חמד לכל דבר בהיר ומבריק. הלוגו של אייפון 6 מתאפיין גם בחוכמה - הוא עשוי מתכת נוזלית. עם זאת, גישה זו מדברת גם על המעשיות של המכשירים הללו, מכיוון שבדרך זו יהיה קשה יותר לשרוט את הלוגו ולגרום לו להיראות לא יפה.
העיצוב התקדם כל כך שעכשיו הם אפילו מייצרים מספר כיסויים לאייפון עם הלוגו. אמנם, אם תעיפו מבט מהיר בדלפקים עם אביזרים לטלפונים, תוכלו לזהות מיד את מוביל המכירות. זה אפלהצליח להחדיר במוחם של אנשים את העליונות הנראית לעין של המותג הזה על פני אחרים שהתחרות בשוק היא כמעט אפס - כן, טלפונים זולים סיניים הופכים פופולריים, אבל אף אחד לא התעלה על האייפון עדיין. לטוב ולרע, מתבצעת התקדמות, ומי יודע איזה לוגו יכסו מחר הצהובונים של העיר.
