הקמה ופיתוח של עסק משלך הפכה לתחום נפוץ בפעילות אנושית. זה נהדר שיותר ויותר אנשים מתחילים לדאוג לרווחתם בכוחות עצמם. אבל מי היה מאמין שרווחתו של עסק תלויה מאוד בגורם כמו מתן שמות? מושג זה ושאלות קשורות הם הנושא של המאמר שלנו.
מה זה שם?
המושג מתן שמות הגיע אלינו מהעולם המערבי, אם כי, כמובן, גם המדינות שלנו ידעו להמציא בזריזות שמות לחברות. השם "שם" ("שם") הגיע מהמילה האנגלית name, שפירושה "שם".
קונספט חדש ומודרני מתייחס לפעילות המקצועית של מתן שמות לפרויקטים מסחריים. ההבדל בין מתן שמות מקצועי לשמות חובבים הוא עצום.
המצאת שמות ברמה "יומיומית" מבוססת על אסוציאציות אקראיות, מניעים אישיים. לכן, ההצלחה של שמות חברות כאלה היא בעיקר צירוף מקרים בר מזל. מומחים בתחוםשמות מותגים נחקרים בכוונה על ידי מספר גורמים, לפיהם נבחרות האפשרויות היעילות ביותר להמשך הפיתוח של החברה.
במשמעותו המסורתית, המוכללת, מתן שמות הוא תהליך של מתן שם למשהו. יעיד על כך שוב הסיומת האנגלית (אנגלית).
שמות אקראיים וחברות שמות מקצועיות
הערך של שם שנבחר היטב, רהוט ובלתי נשכח לחברה הוערך אפילו כשהופיעו המפעלים הראשונים מהסוג המודרני. עם זאת, עד לאחרונה, אף אחד לא עלה בדעתו שכסף טוב ישולם עבור שם מומצא בשתיים או שלוש מילים (טוב, סיסמה, אולי בשביל זה).
אבל עכשיו העלות של מתן שם לחברה עם כל השירותים הקשורים (הקשר, שימוש בשם, עבודה אנליטית וכו') עומדת בממוצע על 400-600 דולר.
מחירים לשירותי מתן שמות מחברות
ארגונים יצירתיים ואנליטיים שונים עוסקים בבחירת שמות לחברות עסקיות: אלו חברות גדולות, סוכנויות קטנות ואולפנים לשוניים. באופן כללי, נניח שמתן שמות אינו שירות זול. עלות השירותים תלויה ברמת ובניסיון של החברה, כמו גם בגורם הגיאופוליטי.
אז, למשל, במוסקבה, פרויקט אחד בקנה מידה מלא למתן שם לחברה יעלה החל מ-1,000 דולר. בקייב זה קצת יותר זול: מ-500 דולר להזמנה. הרחק מבירות, אתה יכול למצוא אמנים יוצרים החל מ-$400 עבור פרויקט מתן שמות.
המספרים, כפי שאנו רואים,לא קטן בכלל. הם מרשימים במיוחד אם אינך יודע לפחות במונחים כלליים מה כולל תהליך הבחירה המקצועית של שם למותג עתידי מפורסם.
גורמים למתן שמות יעיל
פיתוח מותג של חברה הוא תהליך ארוך המערב צוות שלם של מומחים. הבחירה בשם מבטיח מוכשר לחברה כרוכה בעבודה סוציולוגית, אנליטית ופסיכולוגית.
ראשית, מנותח פלח השוק שאליו שייכת חברת הלקוח. לשם השוואה, כל השמות הזמינים של החברות והמוניטין שלהן נלקחים. לחברה החדשה חייב להיות שם חדש, לא מוכר או דומה לאחרים.
מתבצעת ניתוח של קהל היעד: לצרכנים של מוצר או שירות מסוים יש רצונות ודרישות מאוד ספציפיות למוצר הדרוש, ולכן לחברה המספקת אותו.
השם צריך לשקף את התכונות האטרקטיביות של החברה, כלומר, מומחי שמות צריכים לנתח את עבודתה של חברת הלקוח.
עשרות (30 ויותר) של שמות מגוונים נבחרים על בסיס התמונה המלוקטת. כל אחד נושא מושג מסוים. יתר על כן, המוצלחים ביותר נבחרים מתוך החומר היצירתי הזמין. תהליך זה לוקח זמן עד לתוצאה איכותית.
האפשרויות הטובות ביותר מסוכמות עם הלקוח, והטובות שבטובות נבדקות בקבוצות בדיקה. קבוצות כאלה יכולות לכלול 10 אנשים או יותר. הם מדרגיםהמותגים שהוא הציע מבחינת תפיסת הקהל: אילו רגשות, אסוציאציות זה מעורר, האם זה גורם לך להרגיש טוב, האם זה נשמע טוב וגורמים נוספים.
לאחר מחקר מעמיק של אפשרויות רבות, נותרה רק אחת, ובשלב הסופי, השמות מציגים את התוצאה ללקוח לא בצורת שם בלבד. פרט חשוב הוא הרעיון של שימוש בשם החברה כדי שיעשה את הרושם הנכון על הצרכן/לקוח.
כפי שראינו, מתן שמות ברמה גבוהה אינו עניין של שעה או שעתיים.
איך עוד אפשר לבחור שם לפרויקט?
שירותי המקצוענים לבחירת השם עולים הרבה. זה קורה שאין דרך ליצור קשר ישירות עם מומחים. אז פיתוח שמות זול יותר יבוא לעזרה..
ניתן לבחור שם לפרויקט קטן, משני (אם כי אפשר?) בעזרת תוכניות לשוניות מיוחדות. תוכנית כזו נקראת מחולל שמות, כלומר מחולל שמות.
פרויקטים שונים זמינים ברשת, בתשלום ובחינם, ומספקים הזדמנות פשוט לאסוף כמה שמות עבור החברה שלך ולבחור את השמות המתאים ביותר לדעתך. תוכניות כאלה עשויות להיקרא אחרת, למשל, מחולל מותגים ולקסמים אחרים דומים במשמעותם.
שיטות כאלה לבחירת שם לחברה הן שמות סבירים למדי. ניתן לראות דוגמאות למחירים נמוכים (אך גם תוצאות לא מתנשאות) בחלק מבורסות התוכן שיש להן סעיף מיוחד.
תוצאות
פיתוח שם עבורפרויקט עסקי משלו הוא אחת המשימות העיקריות של איש עסקים מודרני. והיום, רבים הבינו: השם הנכון לפרויקט הוא חצי מהתוצאה הרצויה.
במאמר שלנו בדקנו תופעה חדשה בעולם המסחרי - מתן שמות מקצועיים של פירמות (חברות), המכונה המונח שמות. שקלנו גם במה שונה העבודה המקצועית מהשמות הרגילים של תופעות חדשות ומהם המחירים עבור שירותי המומחים.
אנו מקווים שמצאתם את החומר מעניין והקדשתם זמן להרחבת הידע שלכם בכלי תמיכה לעסקים מודרניים.
