מאז שהסחורה הראשונה החלה להימכר, אנשים ממציאים את הדרכים המתוחכמות ביותר לשכנוע ולהשפיע. מיליארדי דולרים מוציאים על זה, אבל ההכנסה ממחקר כזה עולה פעמים רבות על ההוצאות הדרושות.
פרסום ציבורי: תנאים מוקדמים להופעה
בהתחלה, פרסום של סחורות עורר עניין. זה נראה מצחיק ומעניין. אבל יותר ויותר חברות רצו להציג את המוצרים שלהן לקונים פוטנציאליים דרך התקשורת. כתוצאה מכך, הכל התמלא כל כך בפרסומות שזה התחיל לעצבן אנשים. המשפחה לא יכלה לצפות בסרט בשלווה, בגלל העובדה שהוא הופסק כל הזמן על ידי פרסום. פרסום בטלוויזיה החל להיות מוצג יותר ויותר, ומשך הזמן שלו התארך. כמובן, האפקטיביות של שיטת קידום זו ירדה באופן משמעותי.
החברות היוזמות ביותר מצאו דרך אחרת. הם החליטו שהם יכולים לדבר על המוצר שלהם בין השורות של סרט או תוכנית טלוויזיה. ידוע שחובבי סרטים שואפים להיות כמו האלילים שלהם. הם מתלבשים כמוהם, אוכלים את אותו האוכל ולשתות את אותם משקאות. פרסום נסתר עזר לפרוץ לא לזיכרון של אנשים, אלא לתודעתם. כך, כוכבי קולנוע לבושים בג'ינס ממותגים, עישנו סיגריות מהחברה ששילמה על כך ואכלו במסעדות עם השלט המתאים.
התאמת העלות והיעילות של פרסום נסתר
כדי להציג את הלוגו שלך בסרט, אתה צריך להוציא הרבה כסף. פרסום כזה הוא די יקר, אבל איך למדוד את האפקטיביות שלו? פרסום סמוי בסרטים, כמובן, מתאים לניתוח, אבל לא מפורט ומפורט כמו סוגי פרסום אחרים. בעצם, הוא מצהיר על יעילותו "לאחר מעשה", כלומר. לאחר יציאת הסרט לאקרנים. זה כאשר משווקים מודדים את הגידול בביקוש ומעריכים את ההיתכנות הכוללת של שימוש בסוג זה של פרסום.
ברוב המקרים, לפרסום נסתר בקולנוע יש שיעור רווחיות והחזר גבוה, במיוחד כאשר הסרט מעורר סערה בקרב הציבור והופך לקופה. עלות הפרסום בקולנוע תלויה בשחקנים שמצלמים שם, במספר ההקרנות ובמידת הנראות.
הפרסום הציבורי הפך לאנלוג יעיל של פרסומות פשוטות. כיום ניתן לראות מגמה של יותר ויותר מילוי של סרטים בפרסומות. המפיקים מנסים לווסת את התזרים הזה על ידי העלאת מחירים מתמדת, אבל אנחנו יכולים להסיק שבעתיד הקרוב סוג פרסום זה יתיישן. ואז אל זירת השיווקייצאו שיטות מתוחכמות אחרות להשפעה על התודעה האנושית, אשר, כמו פרסום נסתר, יובילו אדם לרצון לא מודע להשתמש בסחורות של מותגים ומותגים מסוימים.
היום, השיווק מבוסס לא כל כך על חוקים כלכליים אלא על מחקר פסיכולוגי. אדם נאלץ ממש לרצות את מה שהוא לא צריך. מסיבה זו, דמויות סרטים מוצגות עם מספר עצום של מכוניות, שעונים, זוגות נעליים ודברים אחרים.
