המשימה העיקרית של פרסום במדיה באינטרנט היא למשוך את תשומת הלב של לקוחות פוטנציאליים. הספק של פרסום במדיה מזכיר מעט שלט חוצות, אם כי האחרון, בהשוואה לחפצים דומים המתפרסמים באינטרנט, מפסיד במספר נקודות בו-זמנית.
Billboard נראה על ידי כל האנשים. גם מי שאינו מעוניין בתוכן "שופר" הרחוב.
היתרונות העיקריים של פרסום במדיה באינטרנט הם כדלקמן: לקוח פוטנציאלי רואה רק את המידע שמעניין אותו ויש לו הזדמנות לברר מיד את פרטי ההצעה המסחרית בלחיצה על הקישור.
אסטרטגיית פרסום מחושבת היטב שומרת על המשתמשים לחפש מותגים, מגדילה את הביקוש ומגדילה את המכירות.
פרסום במדיה באינטרנט. מה זה באנר
פרסום לתצוגה או באנר הוא, למעשה, תמונה בהירה (מיני וידאו קליפ, טקסט אינטראקטיבי) המסופקת עם היפר-קישור, על ידי לחיצה עליו, לקוח פוטנציאלי מגיע לאתר האינטרנט של המוכר (ספק השירות).
באנר קידום מקוון מודרנימונפק בצורה של כרטיס ביקור. גם אם משתמשים שמים לב לפתרון השיווקי המקורי, אך אינם מתעניינים מספיק כדי ללחוץ על הקישור, תמונה בהירה עדיין מאוחסנת בזיכרון.
בין הפופולריים ביותר באינטרנט הם באנרים, שגודלם הוא 468 פיקסלים (רוחב באנר) על 60 פיקסלים (גובה). הקובץ הסופי מקבל באופן מסורתי את הסיומת.jpg,-g.webp
שיטות קידום
יש כמה סוגים של פרסום מקוון לתצוגה:
- פרסום באנר. נעשה שימוש כה תכופות שאפילו משתמשים מתקדמים מתייחסים למודעות לתצוגה כעל מודעות באנר.
- פרסום טקסט. רוב המבקרים באתרים נושאיים מציינים שקל מאוד לטעון שמודעות טקסט הן תוכן, מה שלא יכול אלא להתרעם.
- פרסום מקורי. זהו שילוב של מידע שימושי וביטויים פרסומיים.
- יחידות מודעות גרפיות. הם מעצבנים משתמשים רבים לא פחות ממודעות טקסט מהסיבה שהם "מתמזגים" עם תוכן האתרים.
סרטוני תדמית. סוג כזה של פרסום במדיה באינטרנט, שיעילותו תלויה לא כל כך בעיצוב, אלא ביכולת של המרצה "לשמור" על הקהל
שימוש במערכת TV-syns. המצאה חדשה יחסית של משווקים. מבוסס על ההרגל של רוב בעלי הסמארטפונים להרחיק את הזמן המוקצבעבור פרסום בטלוויזיה, רשתות חברתיות או אתרי משחקים ותמטיים. לאחר העדפות משתמש קבועות, TV-syns שולח פרסומות מתאימות למכשירים הניידים שלהם
"טריקים" שיווקיים באינטרנט. פרסום במדיה. פורמטים וסוגים של באנרים פרסומיים
לפי המפרט, הבאנרים מחולקים לפופ-אפ (נפתח בחלון חדש, חופף לדף האינטרנט), reach-media (החלון בו נמצא הבאנר מסופק עם צלב, בלחיצה שעליו, המשתמש יכול לסגור טווח הגעה בכל עת -מדיה), פופ-אנדר (נפתח גם בחלון נפרד, אך לא מעל, אלא מתחת לחלון הקודם או דף האינטרנט), שורה עליונה (מכסה את כל החלק העליון של האינטרנט עמוד), באנר עם היכולת להציג כמה אובייקטים בפירוט (לאחר ריחוף עם הסמן על התמונה, התמונה מוגדלת).
פורמטים של באנרים אופקיים בשימוש באינטרנט (בפיקסלים): 728x90, 468x60, 234x60, 88x31, 120x90, 120x60.
כמו כן, הבאנר יכול להיות בצורת מלבן אנכי עם ממדים של 300:600, 160:600, 120:600, 240:400, 120:240 פיקסלים.
כמו כן, הבאנר המקוון יכול להיות מרובע (250x250, 125x125 פיקסלים) וכמעט מרובע (336x280, 300x250, 180x150).
לפי סוג, באנרים פרסומיים מחולקים לדינמיות, סטטיות ומונפשות (מה שנקרא פלאש-באנרים).
איך נוצרות מודעות באנר
פרסום במדיה באינטרנט הוא לא רק תמונה מסקרנת וטקסט קליט. על מנת שקידום מדיה יביא את התוצאה הרצויה, אין צורך בקניית שטחי פרסום בכל הפורטלים עם תנועה גבוהה.
כדי שכל קונה פוטנציאלי (נציג של קהל היעד) יוכל לראות את הבאנר על התוכן שהוא מרבה לבקר בו, יש צורך בהשתתפותו של מתכנן מדיה אסטרטגי.
אדם זה יודע כל מה שהוא צריך לדעת על פרסום ברשת לתצוגה כדי להפיק ממנו את המרב. רק הוא יוכל לבחור את הפלטפורמה המקוונת המתאימה ביותר לקמפיין פרסומי ולחשב באיזו שעה הבאנר אמור להופיע באתרים הנבחרים.
מה שמומחה צריך לדעת
אדם העוסק בתכנון מדיה צריך להיות בעל הבנה בשיטות של פרסום ברשת המדיה ולשלוט במיומנויות כגון עריכת מחקר מדיה ושיווק, ניטור פרסום, ניתוח מידע על צרכנים פוטנציאליים, תכנון תקציב פרסום.
מהו באנר דינמי
Dynamic הוא באנר המורכב מתמונות נעות ואפקטים מיוחדים. לא רק מתכנתים ומעצבים יכולים להיות מעורבים ביצירת באנרים דינמיים. יש גם עבודה לקופירייטרים, שכן באנרים דינמיים מכילים לרוב טקסט עשיר - טקסט או בלוקים גרפיים עם מודעות טקסט.
היתרונות של באנרים סטטיים
באנרים סטטיים הם הכי הרבהצורה פשוטה של פרסום במדיה. הם נראים כמו תמונת סטילס או טקסט.
באנרים סטטיים הם קלים (קטנים בנפח), ולכן תופסים מעט מקום, כלומר, הם לא "מאטים" את טעינת דף האינטרנט. והכי חשוב, אפילו חובבן יכול ליצור באנר סטטי ולהציב אותו באינטרנט.
היתרונות והחסרונות של Flash
באנרים מונפשים או באנר פלאש לעתים קרובות מאטים את קצב האתר או אפילו את כל הדפדפן.
גודל באנר פלאש תלוי במספר התמונות (פריימים) המחליפים זו את זו ובדמיונו של המעצב. ככל שיותר מסגרות ואפקטים מיוחדים, גודל הבאנר גדול יותר. באנר הפלאש עשוי להכיל אלמנטים מונפשים המעודדים משתמשי אינטרנט להשתתף במשחקים אינטראקטיביים שונים או לגשת למבחן.
החיסרון העיקרי של באנרי פלאש הוא שצרכנים פוטנציאליים רבים שעובדים באינטרנט משביתים בכוונה את התצוגה שלהם בהגדרות הדפדפן כדי לא להאט את עבודתו.
חלק מהמשתמשים המתקדמים רואים בנוכחות הסאונד חיסרון רציני של באנרים מסוג פלאש. הבחין כי באנרים קוליים פועלים על רוב המבקרים באתרים מסחריים ותמטיים כמקור לעצבנות. כמעט כל הקונים הפוטנציאליים, לאחר שמצאו באנר קול בדף אינטרנט, עוזבים מיד את האתר.
מודעות לתצוגה של Google AdWords
Google פעילה במיוחד במשאבי פרסום לתצוגה בהקשר באינטרנט. מי לא נתקל ביחידות מודעות של גוגלAdWords, הוא מעולם לא השתמש באפשרויות של ה-World Wide Web.
אתרים, בלוגים ועדכוני חדשות שמציגים מודעות חייבים לעמוד בדרישות מסוימות של Google. הייחוד של שיתוף הפעולה הזה הוא שגם פרויקטים "צעירים", שעדיין לא התמלאו בתוכן ורק החנו את הדומיין, יכולים להראות את הזכות להציג פרסום תצוגה הקשרי מגוגל.
עתודות פרסום פנימי ברשת המדיה
יזם מקוון, המשתמש בכל סוג של פרסום במדיה, מקבל את ההזדמנות:
למשוך במהירות את תשומת הלב של מספר רב של לקוחות פוטנציאליים ומצא במהירות צרכני יעד;
שלם בנפרד עבור כל קליק או הופעה ייחודית של באנר פרסומי (קליק או הופעה ייחודיים נחשבים כנעשה על פי רצון המשתמש שראה את הפרסומת), ולא לשלם עבור קידום בכמות גדולה;
קבל החזר מוחשי על כל מיני מבצעים וטכניקות שיווק;
השתמש בסוגים שונים של פרסום לא סטנדרטי: באנרים של וידאו ודיאלוגים, מיקוד מחדש ופרסום סלקטיבי (ממוקד צר);
בצע התאמות בקמפיין הפרסומי (לדוגמה, שנה את פרמטרי החיפוש עבור לקוחות פוטנציאליים לפי גיל, מקצוע וקטגוריות אחרות)
מה זה מיקוד
המילה target מתורגמת מאנגלית כ"מטרה". פרסום ממוקד נקרא מסירת מידע דחופה לקבוצה מסוימת (סלקטיבית) של אנשים או, במילים אחרות, לקהל היעד.
יצירתמסר פרסומי, מומחה פרסום מיקוד מתמקד בתחומי העניין, הטעמים וההעדפות של קטגוריה מסוימת של אנשים. הייחודיות של מיקוד היא שהבאנר נראה רק על ידי אותם צרכנים שעשויים להתעניין בהצעה של המוכר.
מיקוד הוא לא הדרך היחידה לספק מידע פרסומי לקהל היעד. כאשר המשתמש יודע בדיוק מה הוא צריך, הוא מזין את שם המוצר בו הוא מעוניין בשורת החיפוש של הדפדפן. מרגע זה ואילך, יחידות המודעות המוצגות לו בדפדפן תואמות את שאילתת החיפוש שלו. סוג זה של פרסום נקרא חיפוש מחדש.
על היתרונות והחסרונות של מיקוד מחדש
טירגוט מחדש בחיפוש נחשב לאחד מסוגי הפרסום היעילים ביותר. לאחר איסוף המידע שהזין המשתמש בתיבת החיפוש, פרסומות התואמות לבקשתו מופיעות לא רק בדפדפן, אלא גם באתרים בהם מבקר המשתמש לאחר מכן. יתר על כן, לרוב הנושא של האתר אינו קשור לשאילתת החיפוש.
טירגוט מחדש כדרך לקבל מידע על העדפותיו של אדם מסוים, משמש היום כמעט את כל מנועי החיפוש. מיקוד מחדש בחיפוש משמש לרוב יזמים שרוצים להשיג לקוחות חדשים או לקדם מותג חדש. עם זאת, דרך זו של פיתוח עסק מקוון אינה יכולה להיקרא אידיאלית.
חסרון משמעותי של מיקוד מחדש, לדברי מפתחי פרסום ברשת המדיה, הוא חשיבותו ואי-נכונות מסוימת. נכון, אתה לא יכוללומר שלקוחות פוטנציאליים אדישים לחלוטין לבאנרים פרסומיים. הקישורים נלחצים, אך לעתים רחוקות מאוד. העובדה היא שקישורי מיקוד מחדש, ככלל, לא מובילים לדף עם המוצר שאתה מחפש, אלא לפלטפורמת המסחר של המוכר.
