כמה מילים קיימות היום שלא שמענו עליהן מעולם, אבל הן הגיעו כשהאינטרנט פרץ לחיינו. קידום אתרים, רשתות חברתיות, כותרות קליקבייט, פיתוח ערוצים והעלאות סרטונים. אבל מאחורי כל זה, בפעולות רבות, ישנה משימה מרכזית אחת: להרוויח על ידי מכירת סחורות ושירותים או קידום עצמך כאיש ציבור.
Clickbait - מה זה?
הפרסום נכנס לחיינו מזמן ובתקיפות, וכולם יודעים שזהו מנוע הקידמה. תחילה נעשה בו שימוש בעיתונים ובטלוויזיה, אחר כך ברדיו וברחובות הערים, ולאחר מכן באינטרנט, מכיוון שהפך לאחת הפלטפורמות הפופולריות ביותר.
עם קידום הפרסום, הופיעו מושגים כמו טראפיק, פופולריות, לייקים, קליקים, מעברים ו-clickbait (זו דרך מקורית לבנות כותרת שבה המהות לא נחשפת, אבל נשארה מסתורין מסוים ו תככים שאדם יוכל ללחוץ עליו).
כדי להישאר במיקומים גבוהים ולהיות גלוי בקרב מאות מתחרים, יש צורך להבין מונחים מודרניים.
מהו כותרת
לפני שתוכלו להבין מדוגמאות ש-clickbait הוא כותרות מעוותות, עליכם לברר מדוע הוא הופיע בכללהמושג הזה. מאמינים שכיום באינטרנט צריך לשלם עבור כל דמות, ואחת המטרות העיקריות היא לעבור לדף הרצוי של המשאב.
הכותרת מורכבת מכמה חלקים - שלושה חלקים חיצוניים ואחד שמתפתח בראשו של הקורא, והכל נראה מעניין:
- 1 חלק - שכנים של כתבה מסוימת בפיד החדשות;
- 2 חלק - החדשות עצמן עם הכותרת;
- 3 חלק - תמונה הקשורה למאמר;
- 4 חלק - התיאוריה שהתפתחה בראשו של המשתמש, עבורה נכתב הטקסט.
כללים או תכונות של כותרות מקוריות
פרסום באינטרנט יכול להיראות על ידי מיליונים, אבל זה יכול להיות שונה לחלוטין, נוצר על פי הכללים שלו.
אז מהן התכונות האופייניות של clickbait:
- בכותרות, לעתים קרובות אתה יכול לראות כינויים שמציינים משהו: זה, זה, זה.
- התייחסות לקורא ספציפי, כלומר ביחיד, כגון "אתה", כדי ליצור קשר ידידותי.
- סתירה שבה הדברים הרגילים נאמרים קודם ואז יש טוויסט בלתי צפוי.
- הגזמה: כדי לגרום לקורא לשים לב לכותרת שלך, אתה צריך להגזים הכל, למשל, מילים כמו "הכי, הכי הרבה" או הכי מפואר וכו'.
- סימני פיסוק - זה בדרך כלל לא סטנדרטי, אתה יכול לראות הרבה סימני שאלה או קריאה, אליפסה.
- ביטויים גם לעתים קרובותנמצא בסוג זה של כותרות.
Target
הסימנים למעלה הראו ש-clickbait הוא דרך ממש מבריקה, אטרקטיבית ומקורית ליצור כותרת. המטרה העיקרית היא למשוך כמה שיותר אנשים למשאב מסוים.
אם המחבר יכול לגשת בצורה נכונה ליצירת clickbait, הוא ישיג במהירות את התוצאות הרצויות, כלומר גידול בתנועה. בשימוש נכון בשיטה זו ניתן לקדם את האתר במהירות, וכתוצאה מכך לגידול במכירות, למשל. כאן, פיתיון יכול לעבוד, שהמשתמש בולע, מגיע למשאב שבו הוא לא רק מספק את סקרנותו, אלא גם מקבל מידע שימושי.
דוגמאות
מתורגם מאנגלית, המילה clickbait או Clickbait מורכבת משני חלקים: קליק הוא קליק, קליק, ופיתיון הוא פיתיון או פיתיון. מי שמסתכל על הכותרת הזו מיד רוצה ללחוץ ולגלות איזה מידע הוא רוצה להעביר לקוראים.
דוגמה חיה ל-clickbait היא ביטוי כזה: "כולם צריכים לדעת ש.." או "סוד שנחשף בהצלחה..", או "על מה שותקו החדשות…".
גם הטלוויזיה והעיתונים משתמשים בשיטה הזו כדי למשוך קוראים וצופים, אבל לרוב בעיתונות הצהובה או בתוכניות שערורייתיות. באינטרנט, clickbait הגיע לרמה נוספת ומהווה כלי מצוין לשיווק באינטרנט. שיטה זו פופולרית בגלל תחרותגבוה מאוד, ואיכשהו יש צורך להתבלט כדי שהאתר שלך ייבחר.
באמצעות המאפיינים האופייניים אפשר ליצור בקלות כותרת מקורית, אבל העיקר לא להגזים ולא להמציא את הגלגל מחדש. כל השיטות הללו מבוססות על ידע בפסיכולוגיה וניסיון.
מהו קליקבייט ב-YouTube
YouTube הוא אירוח וידאו פופולרי לא רק ברוסיה, אלא בכל רחבי העולם. אלפי סרטונים מועלים לרשת מדי יום, וכולם רוצים שיבחינו בהם. הקונספט של קליקבייט עובד כאן מצוין, כי בין שלל הסרטונים הדומים תוכלו לתפוס בעזרת כותרת מבריקה וצעקנית.
יש מלחמה מתמדת על תשומת הלב של הקוראים והצופים, כך שבגלל ריבוי הצפיות, קבל מיליוני הופעות, ואז תרוויח.
אבל עם זאת, זה לא אומר שאתה צריך לכתוב ניבול פה, כי השירותים עוקבים אחר זה בקפידה ויכולים בקלות לחסום את הערוץ.
כותרות אופייניות לערוצים הן הביטויים הבאים:
- אף פעם לא ראית דבר כזה..
- אם תצפו בסרטון הזה, תלמדו סוד נורא..
- מראה מדהים..
- מהר לראות את הסרטון הזה!
אחרי שקוראים ביטויים כאלה, מיד מתברר מה זה קליקבייט ביוטיוב ולא רק. בנוסף, בנוסף לכותרת, אתה יכול להשתמש בעטיפת הסרטון עם כתובות בהירות ותמונה מעניינת כדי למשוך תשומת לב. לא פלא שכל מקצועני הקידום אומרים שכדי שהסרטון שלך יבחינו בו, הוא חייב להיווצר על ידי אותם אנשים שבלהבין את זה. לדוגמה, מעצב טוב יעשה כריכה ייחודית, בהירה ומושכת שימשוך צופים, שיגדיל את מספר הצפיות, ואז ירוויח.
