בכל פעם שאנו נתקלים בצורך לרכוש משהו, בין אם זה בגדים, מכשירי חשמל, מכוניות או מצרכים, אנו חושבים ממי נקנה. ובמוחנו, אנו משחזרים בעל כורחו את שם החברה או המותג, או יותר נכון את המותג הזכור כל כך טוב ומעורר את האסוציאציות הנדרשות.
מהו מותג?
יש הרבה סיפורים כשהופיעו חברות עם שם קולני, והקונה מיד נזכר בזה. אבל לרוב השם נוצר בגלל כמה כללים הקשורים לפסיכולוגיה, דקדוק, פונטיקה ואוצר מילים, כי יש אפילו כיוון שלם ביצירת שם מותג - מתן שמות.
מצד אחד נראה שלמציאת שם זו משימה קלה, אבל לא סתם אומרים: איך שלא תקרא לסירה, ככה היא תצוף! ומשמעות האימרה הזו עמוקה מאוד.
לראשונה המילה "שם" הופיעה לא במאה ה-XXI ולא במאה הקודמת, אלא במאה ה-19, כשהתחרות הכלכלית החלה להתפתח והיצרנים נלחמו על שלהםקונה.
היום זה כיוון מיוחד, שנכתבו בו ספרים רבים, וקודם כל זה נובע מכך שהתחרות גדולה מאוד, ולכן צריך להיות הטוב ביותר בכל דבר, שיש לו שם ייחודי ומקורי.
מותג הוא לא רק שם, ואפילו לא רק שם מותג, כפי שנהוג לחשוב, הוא משהו יותר, כי הוא כולל גם את השם וגם מרכיבים שמיעתיים וחזותיים. כשאדם שומע שם של מותג, יש לו מיד סימפטיה או אנטיפתיה.
כמה כללים למציאת שם חברה
מתן שמות הוא מדע שלם, ולכן הוא פיתח זה מכבר כללים כיצד להמציא שם ייחודי ומקורי. כדי להבין מה ליצור, צריך לדמיין שאדם יכול לדעת לא יותר מ-10 שמות מקו מוצרים אחד, והוא מיד ימנה מותג אחד או שניים, וניתן להציג עשרות מוצרים בחנות.
שם המותג החדש צריך לצרוב בזיכרון של צרכנים עתידיים ולהפנות נכון לעמותות. זה אומר שהכותרת צריכה לציין:
- מה הרעיון של החברה;
- למי מיועד המותג הזה;
- מה המניעים לקנות את המוצר.
במקביל, אתה צריך לבחור שם למותג כדי שלא ישא שליליות, לא יפגע באף אחד ולא יודיע לא נכון לקונים.
כדאי לזכור את הצד המשפטי ולבדוק באתרים ובפורטלים הרשמיים האם השם הפרטי כבר קיים. למרות שיש חברותשבו הישות המשפטית יכולה להיקרא כל דבר, אך השם המסחרי שונה. זה נעשה לרוב על ידי חברות שיש להן מספר תחומים בפעילותן, שבהם סחורות או שירותים אינם קשורים בשום צורה.
לרוב, הדברים הבאים נלקחים כבסיס לשם החברה שלהם:
- שמות (ילדים, אהובים, שם המשפחה שלך);
- כיוון של שירותים (צנרת, חלונות, מוצרים);
- אובייקטים גיאוגרפיים או שם קטגוריה (מפעל כזה וכזה, אחסן כזה וכזה).
אבל, ככלל, שמות כאלה הם פשוטים מדי ולא קלים לזכור, למרות שהם יכולים להיות חלקם ייחודיים, אז כדאי להשתמש לא רק בכללים, אלא גם בטיפים כדי להפוך אותם ליפים ומקוריים.
איך להמציא שם מותג: כמה טיפים
מותג הוא שם החברה, שניתן להכיל במילה אחת, ביטוי או קיצור אחד. כאן אתה צריך לחשוב על כמה מרכיבים:
- פונטיקה - המילה צריכה להיות קצבית, קולנית וקלה להגייה, וכן שונה משמות המתחרים.
- Phonosemantics - כאשר אדם מבטא את השם, זה צריך לגרום לאסוציאציות מסוימות, כלומר. אם הוא אומר "מוצרים", אז הוא צריך לחשוב לא על רהיטים, מכוניות, אלא על אוכל.
- אוצר מילים - בנוסף לעובדה שהמילה צריכה להיות קלה להגייה, אפשר לרשום אותה בקלות בלי לסבול, למשל, השאלה איזו הברה להדגיש.
יחד עם זאת, צריך להיזהר ממושג כמו אופנה. ואכן, היום רק מילים הן באופנה או במגמה, ובעוד חמש שנים הם יוחלפו באחרים, והדור החדש כבר לא יבין מה השם אומר. אסור לשכוח שהדבר הראשון שהלקוח יתקל בו יהיה השם, והוא חייב לאהוב אותו.
כלל אצבע נוסף כיצד להמציא שם מותג הוא לבדוק אותו על המכרים והחברים שלך. שאלו אותם אם זה קל לקריאה, אם האדם מבין במה מדובר, באילו אסוציאציות יש לו. עליך לבדוק בכמה רמות: סגנונית, פונטית, ויזואלית.
אולי ייבחרו מילים איטלקיות יפות לשם המותג (הרי זו שפה מאוד מלודית וקולנית), אבל רק חלק קטן מהאוכלוסייה יודע איטלקית ויוכל להבין מיד מה החברה הזו מחובר עם. עכשיו, אם חברה קשורה איכשהו לאיטליה, למשל, זו חברת נסיעות שיוצרת ובוחרת סיורים למדינה המכונה, אז אתה יכול להשתמש באיטלקית כשם בבטחה.
אל תשכח לבדוק את השם במנועי החיפוש. ככל שהתוצאה קטנה יותר, כך ייטב, כי כך יצמחו אסוציאציות עם החברה שלך, ולא עם עוד כמה עשרות.
צעדים מרובים
יש כללים מסוימים לגבי איך להמציא שם חברה, ויש לפעול לפיהם במהלך תהליך המיתוג. זה גם מורכב מכמה שלבים:
- הגדרת יעד - ניתוח קהל היעד כדי להבין כיצד הוא מגיב לביטויים מסוימים מבחינה פונטית ואסתטית.
- פיתוח - אז אתה צריך להמציא כמה אפשרויותבצע ניתוח סמנטי ופונטטי שיעזור לבטל כמה אפשרויות מוצעות בו-זמנית.
- הערכה ואישור - לאחר האפשרות שנבחרה, יש צורך לבצע הערכה אובייקטיבית לפי קריטריונים כמו תפיסה, התאמה של שם הפעילות של החברה עם תפיסות מודרניות וכן מעמד החברה. משרד המייצר חומרי בניין לא יכול לבחור לעצמו את השם "אנטושקה", כיוון שהוא לא מכובד, אבל הוא מושלם לחנות באזור מגורים.
טעויות אופייניות
לעיתים קרובות אנשים חושבים שלמציאת שם זה עניין של דקות או שעות, והם עושים טעויות מסוימות על ידי בחירת שם שאינו קשור לאסטרטגיה או למיצוב. הטעויות הנפוצות ביותר הן:
- שיוך שגוי - לפני בחירת מילים לשם מותג, שאל את עצמך מה היית מדמיין אילו היית לקוח.
- אי התאמה עם הכותרת. למשל, מה אפשר לדמיין כששומעים את השם "הטוב ביותר מבין…", אבל במקום זאת הלקוח רואה דלת מקולפת ומשרד קטנטן שבו עובד אדם אחד.
- שם והגייה מסובכים. כמה שיותר פשוט יותר טוב, והיום זה תופס תאוצה. אם משפט שלם מוסתר בכותרת, אז לקוח פוטנציאלי בהחלט לא יאהב את זה.
- תאומים. קל מאוד להמציא שם על ידי שינוי אות אחת במילה, אך במוקדם או במאוחר הלקוח יבין כי מרמים אותו ואינו מספק את האיכות לה הוא מצפה. אז ברגע שהם החליטו להמציא שם למותג בגדים, לקחתהמותג המפורסם אדידס והחלפת האותיות כדי להפוך אותו - אדימס ואביבאס. אפשרות זו גורמת רק לביקורת ומתאימה להגדלת הון לטווח קצר.
האם עלי להפקיד את המשימה הזו בידי אנשי מקצוע
מדע השמות הומצא מסיבה כלשהי, ולכן כיום ישנן סוכנויות שונות שיוצרות מותג לחברות שונות. זה יכול להיות סוכנויות יחסי ציבור או מיתוג.
אבל לפני שמפקידים את העניין בידי אנשי מקצוע, כדאי להגדיר עבורם משימה טכנית ברורה, לספק קצת מידע על החברה ולהביע את רצונך.
מומחים יבואו עם מותג במספר שלבים: יצירת אפשרויות, בחירה, בדיקת נבחרות, בדיקת נאותות משפטית ורישום.
רעיונות לשם מותג יכולים להיות שונים, אבל מי מהם ינצח, אנשי מקצוע יודעים.
איך להמציא שם בעצמך
כמובן שמישהו יעדיף להתמודד עם המשימה הזו לבד ולחשוב איך להמציא שם מותג, כי רק הבעלים עצמו יודע היטב מה הוא עושה ואיך הכי טוב להציג אותו לצרכן.
אבל כאן, אחרי הכל, תידרש עבודה של לא אדם אחד, אלא צוות. יחד איתה, יהיה צורך לעשות סיעור מוחות, לגבש רעיונות ואפשרויות רבות כדי לבחור לאחר מכן את הטוב ביותר.
עזרה ביצירה
איך להמציא שם מותג - לבד או להפקיד את התיקאנשי מקצוע? כל אחד מחליט מה לעשות, אבל כדאי לזכור שיש כמה תוכנות טובות שיכולות לעזור בעניין האחראי הזה. ישנם מספר מחוללי שמות שמציעים כמה כיוונים, אבל זה לא אומר שצריך להשתמש בזו המוצעת על ידי המחולל באופן מיידי, כי מישהו אחר יכול לקחת את האפשרות הזו.
הנה כמה מהמחוללים המקוונים הבאים:
- earn24;
- "מחולל מותגים";
- "מגהגנרטור";
- "מחולל מקוון אנגלי".
הם די קלים לשימוש - הם מציעים את כל השלבים ומציעים מספר אפשרויות.
דוגמאות טובות
אם אתה לומד שמות מותגים בתחומים שונים לגמרי, אתה יכול להחליף כמה מהטרנדים והעקרונות שלפיהם נוצרים שמות.
להלן דוגמאות למותגים ידועים לא רק במדינה מסוימת, אלא בכל רחבי העולם:
- שם, שם משפחה - "היינץ", "מרסדס", "אלנקה".
- שמות הקשורים לגיאוגרפיה או לתופעות טבע - Lightning, Bangkok Bank.
- תיאור הפעילויות - SurgutNefteGaz, Apple Computers.
- דמויות היסטוריות - "הרוזן אורלוב", "לינקולן".
- חריז וקצב - קוקה-קולה, צ'ופה-צ'ופס.
- מיתולוגיה - מאזדה, ספרייט.
- ראשי תיבות (מילה מהאותיות הראשונות, חלק מהמילה) - "MTS", "VAZ".
