אריזה של מוצר היא הדבר הראשון שהקונה הפוטנציאלי שלך רואה. בעזרת אריזה מרהיבה, אטרקטיבית, אתה יכול למשוך את תשומת הלב של אדם. אבל אפשרות עיצוב לא מוצלחת, אריזה לא נוחה, בתורה, יכולה לדחות אדם לנצח. להרחיק עד כדי כך שהוא אפילו לא מתעניין כיצד מסתתרות מתחתיו סחורות מעוררות נפש. איך ליצור לא רק אריזות מסוגננות, אלא גם למכור? משווקים ומעצבים מנוסים נותנים לנו כמה טיפים בנושא.
ראשית, בואו לגלות את נקודות המפתח שבהן האריזה של הסחורה הנמכרת שונה ממאות אחרות:
- מבדיל את המוצר מרקע של מוצרים דומים;
- מספק לצרכן מידע מדויק ומלא על המוצר שנרכש;
- מותג, סימן מסחרי ופריט "צועק";
- מדגיש ערך ללקוח.
כאשר מפתחים אריזות, חובה לנתח את קהל היעד והעדפותיו. חשוב שאריזת הסחורה תהיה לא רק אטרקטיבית, אלא גם נוחה מבחינת הובלה.ואחסון מוצרים.
מה צריכה להיות האיכות של אריזת המוצר?
קודם כל, נוח. מסיבה זו סחורות גדולות מוצעות בקופסאות עם ידיות, חלב נשפך לשקיות מיוחדות חסינות לחות, ורטבים במיכלי פלסטיק עם מתקן מבוקשים הרבה יותר מאשר בזכוכית. הקריטריונים העיקריים בהקשר זה הם נוחות השימוש בסחורה ובאריזה (הובלה, אחסון, פתיחה וכו').
הקריטריון הבא הוא אינפורמטיביות וכנות. חשוב מאוד שעל ידי התבוננות באריזה יוכל הקונה לקבל את כל המידע שהוא מעוניין בו על המוצר (הרי הוא יוכל לפתוח אותו רק לאחר שישלם על הרכישה).
האריזה חייבת להיות בטוחה וידידותית לסביבה. יתרה מכך, נלקחת בחשבון בטיחות לבני אדם, לסביבה ולמוצר עצמו. לכל קבוצת סחורות יש סטנדרטים משלה שיש לקחת בחשבון בעת יצירת מכולות.
אריזה למוצר חייבת לשמור על תכונות הצרכן שלו. זה חשוב במיוחד כשמדובר במכירת מוצרי מזון. אם אתה מוכר מוצרים שאינם למזון, מוצרים שבירים, מאפיינים כגון עמידות בפני מתח מכני, עמידות ללחות ועמידות בחום באים לידי ביטוי בהקשר זה.
חסכון באריזה חשוב במיוחד. האפשרות האידיאלית היא כאשר העלות שלה היא 7-10% מהעלות הכוללת של הסחורה. חריגים מותרים רק כאשר אתה מיישםערכות מתנה מיוחדות. בשום מקרה אסור שמחיר האריזה יעלה על עלות המוצר.
ולבסוף, העיצוב עצמו צריך להיות אטרקטיבי. זה צריך לגרום לאריזה להתבלט על רקע של מספר אנלוגים, להתחבב על נציגי קהל היעד, למשוך את תשומת הלב שלהם, להתאים את אורח החיים שלהם. פיתוח אריזות המוצר צריך לקחת בחשבון את הסוג, העלות, הסטטוס שלה. וכמובן, האריזה צריכה להדגים ברהיטות את הזהות התאגידית של החברה היצרנית!
