ניהול קמפיין פרסומי באינטרנט היום עבור ארגונים רבים הוא מרכיב הכרחי בקידום השיווק שלהם. עובדה זו מוסברת בקלות. פרסום איכותי בטלוויזיה, ברדיו, בעיתונים ובמגזינים פופולריים הוא יקר באופן בלתי סביר. וזה מובן: תהליך יצירת מוצר כזה גוזל זמן רב, וזמן האוויר יקר. כך, בעל נתונים ראשוניים דומים, ביצוע קמפיין פרסומי באינטרנט יעלה ללקוח פי 5 ואפילו פי 10 זול יותר! יחד עם זאת, קידום כזה יכול לכסות אחוז גדול בהרבה מהקהל, וזה כבר מדבר על היתרונות שלו על פני שיטות מסורתיות.
שלבי קמפיין פרסום באינטרנט דומים מאוד במשמעותם לנקודות הייצור של מוצר כזה בכל פלטפורמת מדיה אחרת. קודם כל, מומחי קידום באינטרנט אוספים ומנתחים מידע על המוצראו שירות, קהל היעד עם העדפותיו וצרכיו. על סמך זה הם קובעים אילו ערוצי תקשורת יהיו מעורבים ובאיזה פורמט.
לאחר מכן הם מפתחים קונספט יצירתי ובוחרים משאבים ספציפיים שבהם הפרסום ימוקם בצורה כזו או אחרת. בשלב זה מפתחים ומאושרים טקסטים, גרפיקת באנרים, תסריטי וידאו וכו'.
והשלב השלישי הוא יישום ישיר של כל מה שנעשה - כל המאמרים, הסרטונים, הבאנרים וכו'. פורסם באתרים שהוגדרו בעבר. כמובן, ניהול קמפיין פרסומי באינטרנט בכל מקרה ומקרה מצריך גישה אינדיבידואלית ורעיונות מקוריים, אבל התוכנית הכללית של תהליך זה נראית כך.
בין המגוון של קידום כזה, ניתן להבחין בין כמה מהכיוונים העיקריים שלו.
- SMM הוא פרסום של מוצר, שירות, כל חברה או מותג המתקיים בדפי רשתות חברתיות, פורומים, בלוגים, כנסים ושאר משאבים דומים, שיתרונותיהם העיקריים הם הפצה מהירה מאוד ומשוב מאת צרכן פוטנציאלי.
- פרסום בהקשר. נותן למשתמש פרסומות קטנות עם קישורים, על פי בקשותיו, המוזן בשורה של כל מנוע חיפוש. היתרון הוא פגיעה מדויקת בנציג קהל היעד שלכם. כלומר, אם אדם מעוניין במכונות כביסה, פרסום קונטקסטואלי ייתן לו קישורים לעמודים שבהם הוא יכול לרכוש את המוצר המסוים הזה, ולאאופניים, למשל.
-
ביצוע קמפיינים פרסומיים פרסום ויראלי. ניהול קמפיינים פרסומיים עבור מותגים רבים משתמש ביכולותיו. ועם גישה יצירתית יעילה, הם בלתי מוגבלים. פעולתו מבוססת על הפצת המידע הדרוש על ידי המשתמשים עצמם. כלומר, אתה, למשל, הגעת לסרטון לא סטנדרטי על המוצר שלך, פרסמת אותו בדף ברשת חברתית, והמשתמשים הפיצו אותו בעצמם בין החברים והמנויים שלהם, כי הוא באמת מעניין.
- פרסום באנר. קלאסיקה שעדיין כוללת הפעלת קמפיין פרסום מקוון. היא פועלת על פי עיקרון המדיה המודפסת - הלקוח משלם עבור השטח בפועל, הקבלן מניח את הכרזה שלו לתקופה מסוימת.
- קידום SEO. הוא מסופק בעזרת מנועי חיפוש המספקים קישורים לדפים שלך כאשר המשתמש מזין מילות מפתח בשורת החיפוש. עם המקשים הנכונים, יש לו יעילות גבוהה מאוד.
