כיום, סיווג הפרסום ממשיך להשתנות במהירות. נוצרים חידושים, נוצרות קטגוריות משנה נוספות. בחברה המודרנית, כמעט כל פעילות העבודה מבוססת על פרסום. הן ארגונים מסחריים והן ארגונים ללא מטרות רווח מקדמים את השירותים או המוצרים שלהם. גם אם רק תצא מהבית, תראה שיש מסביבך כמות גדולה של חומר פרסומי.
הגדרת מודעה
בתחילה, הפרסום מגיע מהמילים הלטיניות reclama (צעקה) ו-reklamare (להגיב, לדרוש).
סיווג הפרסום והמושג פרסום הם שני דברים הקשורים זה לזה המשלימים זה את זה.
הפירוש של המונח "פרסום" ככיוון בתקשורת שיווקית הוא כדלקמן: זוהי אינטראקציה בין אנשים. לנושא הפרסום יש אפקט מכירה על אובייקט זה או אחר.
הפרסום הואהעברת שילוב של נתונים שונים עבורם יכול המפרסם לקבל סכום כסף מסוים, בהתאם לסטטוס ואיכות המוצרים המפורסמים. היא מתבצעת באמצעים ושיטות שונות.
סיווג פרסום לפי תפקיד ומטרה
אם נשקול את הטיפולוגיה של הפרסום לפי יעדים ומטרות, נוכל להבחין בין כמה:
- אינפורמטיבי. אנו יכולים לומר כי זהו הנציג העיקרי של סיווג סוגי הפרסום. מודיע לאנשים על כל מיני שירותים ומוצרים, יוצר/שומר על תדמית המיזם, וגם מספר לאדם פרטים על המוצר המקודם.
- המרצה. קודם כל, זה יוצר תדמית של יזם. עוזר לשנות את היחס של הלקוח למוצר לטובה. מקבל משמעות מיוחדת בשלב הצמיחה במספר המכירות.
- מזכיר. עוזר ללקוחות לזכור את המותג האהוב עליהם ושומר על תדמית מוצר שכבר נוצרה.
- צרכן. מיועד לכמעט 90% מכלל בודקי המודעות, שכן הוא מיועד רק למי שלא מתכוון למכור מחדש סחורה, אלא לרכוש אותן לשימוש אישי.
- פרסום עסקי. זה מורגש על ידי אנשי מקצוע, סיטונאים או יזמים פרטיים. מאמינים שפרסום עסקי אינו נראה לצרכן הממוצע.
ניתן לקרוא לקבוצה זו של תת-קטגוריות סיווג פרסום בשיווק.
פרסום עסקי
כפי שהוזכר במאמר זה, יש הרבה סוגים של פרסום. וגם פרסום עסקימסתבר שיש לו גם כמה חטיבות. היא יכולה להיות:
- תעשייתי. מקדם מוצרים או שירותים תעשייתיים.
- מסחר. מיועד לסיטונאים וקמעונאים.
- חקלאי. לא קשה לנחש שפרסום כזה מיועד לחקלאים.
- מקצועי. זה מיועד לבעלי מפעלי קייטרינג, רופאי שיניים או ישויות משפטיות.
ראוי לציין שלפרסום תעשייתי וצרכני יש כמה הבדלים חשובים. אם הראשון הוא סוג של תכסיס שיווקי רק כדי למשוך קונה פוטנציאלי, אז השני הוא המפתח של המפרסם לתקשורת עם לקוחות פוטנציאליים.
עם זאת, יש גם סיווג משפטי של פרסום. כדי להבחין בין סוגיו, עליך להבין את מטרת המפרסם. למשל, האם הוא מתכנן לקדם פעילות פיננסית או שזו תהיה פרסומת לחברות ביטוח, וכן לחברות המספקות שירותי השקעות. ללא ספק, יש מטרות אחרות.
בהתאם לאחת מהיעדים האלה, ניתן להגדיר שלושה סוגים של פרסום משפטי:
- מסחרי.
- Social.
- פוליטי.
הראשון מייצר ושומר עניין בעיקר בישויות משפטיות.
השני מגן על המדינה או על האינטרסים הציבוריים ומלווה משימות שתוצאתן תועיל לחברה.
השלישי מרמז על הפצת כל מיני מידע על מועמדים לבחירות שונות במדינהעמדות. זה יוצר איזושהי דעה של כל האנשים לגבי המבקש לתפקיד ציבורי.
כלי קידום מכירות
ישנם משאבים חומריים רבים זמינים להפצת המסר של המפרסם. הודעה זו נועדה להשיג אפקט משוב בין הקונה למוכר. המטרה של השני היא למכור את המוצר/שירות המפורסם לראשון.
עם זאת, אין סיווג אחד של מדיה פרסומית. אבל כדאי לשים לב שהמדיום הפרסומי לא יכול להיות מדיום פרסומי. לדוגמה, עיתון הוא גם דרך לפרסום וגם ספק של מכירת חומר.
אבל לקוסמטיקה יש אריזה, שהיא כלי פרסומי. אבל הקוסמטיקה עצמה תהיה רק מוצר מקודם, ולא נושאת מידע פרסומי.
כלי קידום מכירות משמשים ליצירת השפעה מסוימת על הצרכן, במסגרתה הוא רוצה לרכוש את הסחורה המקודמת.
מקורות פרסום
כדי להעביר מסר מסוים לצרכן, יש צורך לבחור את המקום הנכון להפצתו. הכל תלוי מה מטרת המסר הפרסומי.
במשך זמן רב יש סיווג של פרסום, או יותר נכון מקורות פרסום.
פרסום חיצוני
הנפוץ ביותר וככל הנראה הזכור מכולם כאשר המפרסם לא עצלן מדי והראה יצירתיות מספקת.
מודעות חיצוניות יכולות להיות:
- באנרים.
- עמדות פרסום אלקטרוניות שונות (עמוד, דוכן מוריס וכו').
- מתיחה.
- Prismatrons.
- מכתבי קידום מכירות מוארים.
- מדבקות על כלי רכב.
כמובן, זה לא כל הסיווג של פרסום חוצות. אל תשכח את הפוסטרים, העיתונים והפליירים שהיזמים שמו על הקיר.
זה כולל גם חפצי מתנה, בגדים, כלי כתיבה ואביזרים אחרים הנושאים הודעה מהמפרסם.
פרסום חוצות מוערך משום שהוא נראה בקלות לכל אחד מכל קהל יעד והוא זול.
הדבר הרע בשיטה זו הוא שלעתים קרובות עוברי אורח מעדיפים לא לשים לב לאיורים ולטקסט זרים, אלא אם כן, כמובן, הם שונים ברעיון יצירתי מיוחד כלשהו.
PR בטלוויזיה
דרך משמעותית לא פחות לפרסם משהו היא באמצעות שימוש בטלוויזיה. האזהרה היחידה: שיטה זו בהחלט לא מתאימה לקידום מוצרים תעשייתיים.
מודעות טלוויזיה הן יעילות למדי, שכן הן מעבירות מסר מונפש שמכיל את התנועה וההדגמה של מוצר מסוים. הלקוח יוכל להעריך במו עיניו את איכות השירות הנבחר.
"לראות תמיד טוב מלשמוע" - פתגם זה מלווה אנשים רבים. עדיף להשתמש בו לטובתך כשאתה מחליט לקדםמוצר ופרסומת טלוויזיה נבחרה.
אבל יש נקודה אחת משמעותית: כדי שההודעה תגיע לנמען, עליו לצפות בקפידה בשידור הטלוויזיה. אחרת, המידע יעוף מעבר לאוזניים.
כדי להפוך את הפרסום ליעיל ומרשים, אתה צריך:
- צור רעיון יצירתי וקל לביצוע.
- השתמש בפחות מילים.
- לעניין קונה פוטנציאלי מהשניות הראשונות של הצפייה.
- שימו לב למגמות הנוכחיות.
עם זאת, הטלוויזיה מתחילה לאבד את אחיזתה, ופחות אנשים שמים לב לחומר הפרסומי המשודר משם.
התראה רדיו
מצד אחד, פרסום ברדיו הוא ערוץ קידום יעיל למדי. באילו תנאים לא היית מאזין לרדיו - תמיד תשמע את השידור ובכל מקרה אל תפספס מידע חשוב (אלא אם כן אתה מעוניין בו כמובן).
אבל מצד שני, בעזרת הרדיו אפשר לשמוע רק הודעות. לא תוכלו לראות על מה מדברים גלי הרדיו. זה עלול לפגוע באיכות נתוני השידור.
כדי שפרסום ברדיו יביא את האפקט הרצוי למפרסם ויפיק את האפקט הרצוי על המאזין, יש להשתמש רק במידע הדרוש ביותר במודעות. חשוב מאוד לחבר לקוח פוטנציאלי כבר מהמילים הראשונות. המסר חייב להיות חיובי. פרסום הומוריסטי עובד היטב.
פרסום באינטרנט
האינטרנט הוא הפופולרי ביותרהמשאב המבוקש מכולם. אלפי אנשים עוקבים אחר דפי אינטרנט בכל שנייה. המשאב הזה הוא שהיום הוא האידיאלי ביותר לפרסום משהו.
הכי משתלם לכסות הודעות פרסומות באינטרנט דרך הרשתות החברתיות הבאות:
- "VKontakte".
- אינסטרגרם.
- טוויטר.
- Facebook.
- טלגרם.
- YouTube.
בנוסף לרשתות החברתיות, המפרסם יכול להשתמש גם בפורומים פופולריים שונים. הכל תלוי באיזה שירות או ארגון צריך לקדם.
היתרון בשימוש באינטרנט למטרה זו הוא שתהיה לכם מבחר רחב של תוכן שתרצו להציג לדפדפן. אתה יכול להפעיל את כל הדמיון שלך במלואו. אם יש לך מיומנויות מסוימות בעיצוב אתרים, תכנות או עריכת וידאו/תמונות - אל תטיל ספק שהעבודה שלך בהחלט תזכה להערכה בקרב משתמשים ברשת.
החסרונות מסוג זה הם שהכותבים הפופולריים יותר של הפרסומים שלהם בהחלט יתפסו את השורות הראשונות במנועי החיפוש של כל תחום. יהיה קשה לזהות אותך אם אין לך סטטוס מסוים או עוקבים מסוימים.
רק משאבים פופולריים בדרך כלל משלמים את הפרסום שלהם או יכולים לסמוך על משוב של אנשים.
עובדות מעניינות
ניתן לצבור ניסיון וביקוש ברשת, אך לשם כך תצטרכו להשקיע זמן רב בעבודות חינם באינטרנט. כמו כן, התוכן שלךצריך להיות אינפורמטיבי, מעניין וחדש. אחרת, אף אחד לא יתעניין בפרויקט שלך.
משתמשי אינטרנט הם אנשים מגיל 12 ומעלה. רצוי להגדיר בצורה ברורה את קהל היעד לו מיועד החומר הפרסומי, אחרת קיים סיכון להישאר בצל. על סמך זה, תבחר את האתר שבו תפרסם את החומר.
אתה יכול וצריך לשלם עבור תנאי פרסום מובחרים אם אתה צריך שכמה שיותר אנשים יראו אותך קודם. משתלם להשתמש בשירותי פרימיום בתשלום באתר avito.ru ו-au.ru.
זכור שעבור פעילות יחסי ציבור מוצלחת, לא מספיק להכיר היטב את סוגי הפרסום והסיווגים. אנחנו צריכים רעיונות וחידושים שאף אחד לא עשה לפניכם. אתה יכול לחפש את הבסיס לרעיונות שלך בחו ל, מכיוון שכל הטרנדים ברוסיה מגיעים משם.
