היום כל עסק שמיוצג באינטרנט (וכזה הוא למעשה כל חברה או ארגון שלא רוצים לאבד את קהל הלקוחות שלו מ"מקוון") מקדיש תשומת לב רבה לאופטימיזציה למנועי חיפוש. זוהי הגישה הנכונה, שיכולה לסייע בהוזלה משמעותית של עלויות הקידום, הוזלת עלויות הפרסום ובמידה ויחול האפקט הרצוי, תיצור מקור לקוחות חדש לעסק. בין הכלים שבאמצעותם מתבצע הקידום הוא הידור של ליבה סמנטית. על מה זה ואיך זה עובד, נספר במאמר זה.
מהי "סמנטיקה"
אז, בואו נתחיל ברעיון כללי של מהי הליבה הסמנטית ומה פירוש המושג "איסוף סמנטיקה". באתרי אינטרנט שונים המוקדשים לאופטימיזציה למנועי חיפוש ולקידום אתרים, מתואר כי הליבה הסמנטית יכולה להיקרא רשימה של מילים וביטויים שיכולים לתאר במלואו את נושא, היקפה ומיקוד שלה. בהתאם לגודלו של פרויקט נתון, ייתכן שיש לו ליבה סמנטית גדולה (ולא כל כך).
מאמינים שהמשימה היא לאסוףסמנטיקה היא המפתח אם אתה רוצה להתחיל לקדם את המשאב שלך במנועי חיפוש ורוצה לקבל תעבורת חיפוש "חיה". לכן, אין ספק שיש להתייחס לכך במלוא הרצינות והאחריות. לעתים קרובות, ליבה סמנטית מורכבת כהלכה היא תרומה משמעותית לאופטימיזציה נוספת של הפרויקט שלך, לשיפור מיקומה ב"מנועי החיפוש" ולצמיחה של אינדיקטורים כגון פופולריות, אינדקס ציטוטים, תנועה ועוד.
סמנטיקה בקמפיינים פרסומיים
למעשה, חיבור רשימה של מילות מפתח שמתארות בצורה הטובה ביותר את הפרויקט שלך חשובה לא רק אם אתה מבצע קידום במנועי חיפוש. כאשר עובדים עם פרסום קונטקסטואלי במערכות כמו Yandex. Direct וגוגל אדוורדס, חשוב באותה מידה לבחור בקפידה את אותן "מילות מפתח" שיאפשרו להשיג את הלקוחות המעוניינים ביותר בנישה שלך.
לפרסום, מילים נושאיות כאלה (הבחירה שלהן) חשובות גם מהסיבה שניתן להשתמש בהן כדי למצוא תנועה נגישה יותר מהקטגוריה שלך. לדוגמה, זה רלוונטי אם המתחרים שלך עובדים רק על מילות מפתח יקרות, ואתה "עוקף" את הנישות הללו ומתקדם היכן שיש תנועה משנית לפרויקט שלך, שבכל זאת מתעניין בפרויקט שלך.
איך לאסוף סמנטיקה אוטומטית?
למעשה, כיום ישנם שירותים מפותחים המאפשרים לך ליצור ליבה סמנטית לפרויקט שלך תוך דקות ספורותדקות. זה, במיוחד, הוא הפרויקט לקידום אוטומטי של רוקי. הליך העבודה איתו מתואר בקצרה: אתה צריך לעבור לדף המתאים של המערכת, שם מוצע לאסוף את כל הנתונים על מילות המפתח של האתר שלך. לאחר מכן, עליך להזין את הכתובת של המשאב שבו אתה מעוניין כאובייקט להידור הליבה הסמנטית.
השירות מנתח אוטומטית את תוכן הפרויקט שלך, קובע את מילות המפתח שלו, מקבל את הביטויים והמילים המוגדרים ביותר שהפרויקט מכיל. בשל כך, נוצרת עבורך רשימה של אותם מילים וביטויים שניתן לקרוא להם "הבסיס" של האתר שלך. ולמען האמת, איסוף סמנטיקה בדרך זו הוא הקל ביותר; כולם יכולים לעשות את זה. יתרה מכך, מערכת רוקי, על ידי ניתוח מילות מפתח מתאימות, תספר לכם גם את עלות הקידום של מילת מפתח מסוימת, וכן תבצע חיזוי לגבי כמות תנועת החיפוש שתוכלו לקבל אם תקדם את השאילתות הללו.
קומפילציה ידנית
אם אנחנו מדברים על בחירת מילות מפתח במצב אוטומטי, למעשה, אין מה לכתוב כאן לאורך זמן: אתה פשוט משתמש בהישגים של שירות מוכן שמבקש ממך מילות מפתח על סמך התוכן של האתר שלך. למעשה, לא בכל המקרים התוצאה של גישה זו תתאים לך ב-100%. לכן, אנו ממליצים לפנות גם לגרסה הידנית. נדבר גם על איך לאסוף סמנטיקה לדף במו ידינו במאמר זה.עם זאת, לפני כן, עליך להשאיר כמה הערות. בפרט, כדאי להבין שתעסוק באיסוף ידני של מילות מפתח זמן רב יותר מהעבודה עם השירות האוטומטי; אך יחד עם זאת, תוכל לתעדף בקשות עבור עצמך, לא על סמך העלות או האפקטיביות של הקידום שלהן, אלא התמקדות בעיקר בפרטי החברה שלך, הווקטור שלה ותכונות השירותים הניתנים.
הגדרת נושאים
קודם כל, כשמדברים על איך לאסוף סמנטיקה לדף באופן ידני, צריך לשים לב לנושא החברה, לתחום הפעילות שלה. בוא ניתן דוגמה פשוטה: אם האתר שלך מייצג חברה שמוכרת חלקי חילוף, אז הבסיס לסמנטיקה שלו יהיה, כמובן, שאילתות בעלות תדירות השימוש הגבוהה ביותר (משהו כמו "חלקי רכב לפורד").
כפי שאומרים מומחים לקידום במנועי חיפוש, אינך צריך לפחד להשתמש בשאילתות בתדירות גבוהה בשלב זה. מטעמי אופטימיזציה רבים מאמינים בטעות שיש תחרות רבה במאבק על שאילתות אלה בשימוש תכוף, ולכן שאילתות מבטיחות יותר. בפועל, זה לא תמיד כך, שכן התמורה ממבקר שהגיע לבקשה ספציפית כמו "קניית מצבר לפורד במוסקבה" לרוב תהיה הרבה יותר גבוהה מאשר מאדם שמחפש מידע כללי על מצברים.
חשוב גם לשים לב לכמה נקודות ספציפיות הקשורות לתפעול העסק שלך. לדוגמה, אם החברה שלך עוסקת בסיטונאות, הליבה הסמנטית צריכה להציג מילות מפתח כגוןכמו "סיטונאות", "קנייה בכמויות גדולות" וכן הלאה. אחרי הכל, משתמש שרוצה לרכוש את המוצר או השירות שלך בגרסה קמעונאית פשוט לא יעניין אותך.
אנחנו מתמקדים במבקר
השלב הבא בעבודה שלנו הוא להתמקד במה שהמשתמש מחפש. אם אתה רוצה לדעת איך להרכיב את הסמנטיקה לדף לפי מה שהמבקר מחפש, אתה צריך להסתכל על השאילתות המרכזיות שהמבקר עושה. לשם כך, ישנם שירותים כגון Yandex. Wordstat ו-Google Keyword External Tool. פרויקטים אלו משמשים קו מנחה למנהלי אתרים במציאת תעבורת אינטרנט ומספקים הזדמנות לזהות נישות מעניינות עבור הפרויקטים שלהם.
הם עובדים מאוד פשוט: אתה צריך "להעביר" שאילתת חיפוש לטופס המתאים, שעל בסיסה תחפש שאילתת חיפוש רלוונטית וספציפית יותר. לפיכך, מילות המפתח בתדירות הגבוהה שהוגדרו בשלב הקודם יהיו שימושיות כאן.
סינון
אם אתה רוצה לאסוף סמנטיקה לקידום אתרים, הגישה היעילה ביותר עבורך היא לנכות עוד יותר שאילתות "נוספות" שלא יתאימו לפרויקט שלך. אלה, במיוחד, כוללות כמה מילות מפתח שרלוונטיות לליבה הסמנטית שלך מבחינת מורפולוגיה, אך שונות במהותן. זה צריך לכלול גם מילות מפתח שלא יאפיינו את הפרויקט שלך כראוי או יעשו אותו לא נכון.
לכן, לפניכדי לאסוף את הסמנטיקה של מילות מפתח, יהיה צורך להיפטר ממילות מפתח לא מתאימות. זה נעשה בצורה פשוטה מאוד: מתוך כל רשימת מילות המפתח שנאספה עבור הפרויקט שלך, אתה צריך לבחור מיותר או לא מתאים לאתר ופשוט למחוק אותם. בתהליך של סינון כזה, תגדיר את השאילתות המתאימה ביותר שלפיהן תונחה בעתיד.
בנוסף לניתוח הסמנטי של מילות המפתח המוצגות, יש לשים לב גם לסינון לפי מספר הבקשות.
ניתן לעשות זאת באמצעות אותו כלי מילות מפתח של Google ו-"Yandex. Wordstat". בהזנת בקשה בטופס החיפוש תקבלו לא רק מילות מפתח נוספות, אלא גם תגלו כמה פעמים מתבצעת בקשה כזו או אחרת במהלך החודש. כך תוכלו לראות את כמות תנועת החיפוש המשוערת שניתן להשיג באמצעות קידום מילות מפתח אלו. יותר מכל, בשלב זה אנו מעוניינים בדחייה של שאילתות שאינן מנוצלות, לא פופולריות ופשוט בתדירות נמוכה, אשר קידומן יהווה עבורנו עלות נוספת.
הפצת בקשות על פני דפים
לאחר שקיבלת רשימה של מילות המפתח המתאימות ביותר לפרויקט שלך, עליך להתחיל להשוות את השאילתות הללו לדפי האתר שלך שיקדמו בהן. הדבר החשוב ביותר כאן הוא לקבוע איזה מהעמודים הכי רלוונטי לשאילתה מסוימת. יתרה מכך, התיקון צריך להיעשות עבור משקל הקישור הגלום בדף מסוים. נניח שהיחס הוא בערך כך: ככל שהשאילתה תחרותית יותר, כך העמוד המצוטט יותר עוקב אחריולבחור עבורו. זה אומר שבעבודה עם התחרותיים ביותר, עלינו להשתמש בראשי, ולמי שיש פחות תחרות, דפים ברמת הקינון השלישית מתאימים למדי, וכן הלאה.
ניתוח מתחרים
אל תשכח שתמיד תוכל "להציץ" כיצד מתבצע קידום אתרים הממוקמים במיקומים "העליון" של מנועי החיפוש עבור שאילתות המפתח שלך. עם זאת, לפני שאנו אוספים את הסמנטיקה של המתחרים, עלינו להחליט אילו אתרים נוכל לכלול ברשימה זו. זה לא תמיד יכלול משאבים בבעלות המתחרים העסקיים שלך.
אולי, מנקודת מבטם של מנועי החיפוש, חברות אלו מקדמות שאילתות אחרות, ולכן אנו ממליצים לשים לב למרכיב כמו מורפולוגיה. פשוט מלאו בטופס החיפוש שאילתות מהליבה הסמנטית שלכם - ותראו את המתחרים שלכם בתוצאות החיפוש. לאחר מכן, אתה רק צריך לנתח אותם: הצג את הפרמטרים של שמות הדומיין של אתרים אלה, אסוף את הסמנטיקה. מה זה הליך זה וכמה קל ליישם באמצעות מערכות אוטומטיות, כבר תיארנו למעלה.
המלצות כלליות
בנוסף לכל מה שכבר תואר לעיל, ברצוני גם להציג כמה עצות כלליות שניתנו על ידי מטובי מנוסים. הראשון הוא הצורך להתמודד עם שילוב של בקשות בתדירות גבוהה ונמוכה. אם תתמקדו רק בקטגוריה אחת מהן, קמפיין הקידום עלול להיכשל. למקרה שתבחררק ב"תדירות גבוהה", הם לא יביאו לך את המבקרים הממוקדים הנכונים שמחפשים משהו ספציפי. מצד שני, בקשות בתדירות נמוכה לא יתנו לך את כמות התעבורה הרצויה.
אתם כבר יודעים איך לאסוף סמנטיקה. Wordstat וכלי מילות המפתח של Google יעזרו לך לקבוע אילו מילים מחפשים יחד עם מילות המפתח שלך. עם זאת, אל תשכח ממילים אסוציאטיביות ושגיאות הקלדה. קטגוריות אלה של בקשות יכולות להיות רווחיות מאוד אם תשתמש בהן בקידום שלך. הן עבור הראשון והן עבור השני, אנו יכולים לקבל כמות מסוימת של תנועה; ואם הבקשה נמוכה בתחרות, אך ממוקדת עבורנו, גם תנועה כזו תהיה נגישה ככל האפשר.
לחלק מהמשתמשים יש לעתים קרובות שאלה: כיצד לאסוף סמנטיקה עבור Google/Yandex? זה אומר שמייעל אופטימיזציה מונחים על ידי מנוע חיפוש ספציפי, המקדם את הפרויקט שלהם. למעשה, גישה זו מוצדקת למדי, אך אין בה הבדלים משמעותיים. כן, כל אחד ממנועי החיפוש עובד עם אלגוריתמי סינון וחיפוש תוכן משלו, אבל די קשה לנחש היכן האתר ידורג גבוה יותר. אתה יכול למצוא רק כמה המלצות כלליות על אילו אסטרטגיות קידום יש להשתמש אם אתה עובד עם PS מסוים, אבל אין כללים אוניברסליים לכך (במיוחד בצורה מוכחת וזמינה לציבור).
אוסף סמנטיקה לקמפיין פרסומי
ייתכן שיש לך שאלה לגבי איך לאסוף סמנטיקה עבור "Direct"? אנו עונים: באופן כללי, ההליך מתאים למה שתואר לעיל.אתה צריך להחליט: לאילו שאילתות האתר שלך רלוונטי, אילו דפים יעניינו את המשתמש הכי הרבה (ועבור אילו שאילתות מפתח), אילו מילות מפתח יהיו הרווחיות ביותר עבורך, וכן הלאה.
הפרטים של איך לאסוף סמנטיקה עבור "Direct" (או כל אגרגטור פרסום אחר) הוא שאתה צריך לסרב באופן מוחלט לתנועה שאינה קשורה לנושא, מכיוון שהעלות לקליק גבוהה בהרבה מאשר במקרה של מנוע חיפוש אופטימיזציה. לשם כך, משתמשים ב"מילים עצור" (או "מילים שליליות"). כדי להבין כיצד להרכיב ליבה סמנטית עם מילות מפתח שליליות, יש צורך בידע מעמיק יותר. במקרה הזה, אנחנו מדברים על מילים כאלה שיכולות להביא תנועה לאתר שלך שאינך מעוניין בהן. לעתים קרובות אלו יכולות להיות המילים "חינם", למשל, כאשר מדובר בחנות מקוונת שבה לא יכול להיות שום דבר בחינם.
נסה להרכיב את הליבה הסמנטית לאתר שלך בעצמך, ותראה שאין כאן שום דבר מסובך.
