החשיבות של פיתוח זהות ארגונית מאוחדת מובן יותר ויותר על ידי יזמים. הכרה של החברה על ידי סמלים תאגידיים, צבעים, לוגו מביאה רווח אמיתי. כדי לא להסתמך על המקרה, יש צורך לברר היטב את כל מרכיבי הזהות הארגונית, לתאר את טכניקת קידום המותג ולציין בבירור מתי, היכן וכיצד להציג אותה. כדי לעשות זאת, אתה צריך ספר מותג. זוהי מעין הוראה לפיתוח ויישום של סגנון ארגוני.
מהו ספר מותג
בתרגום מילולי, המונח "ספר מותג" פירושו ספר מותג. מדריך זה, המשקף את המאפיינים העיקריים של הזהות הארגונית. בדרך כלל מתפרסמים אשור בצורת קטלוג מודפס. הוא מכיל מידע על החברה עצמה, הייעוד, הערכים והרעיון שלה. לאחר מכן, החוברת מכילה דוגמאות של לוגואים, והם מוגשים במספר גרסאות (בקנה מידה, צבעים שונים, שחור ולבן).
ספר מותג הוא אוסף של אלמנטים בסגנון מוכר של חברה עם תיאורים ברורים של כל פרט (מלוגו ועד כרטיס ביקור), המצביעים על דרכים לקידום ולפופולריות של המותג. ככלל, חברות מייצרות פרסומים מאוד מפורטים וצבעוניים, שחלקם הם דוגמאות לאמנות גבוהה.
מבנה ספר המותג
כמובן, אין המלצות ברורות לגבי התוכן של הספר הארגוני. אבל בכל זאת, כאשר "כותבים" את זה, עדיף להקפיד על כללים מקובלים מסוימים.
לכן הספר שלך חייב לכלול שלושה חלקים (מותנים):
- בחלק הראשון, שים מידע כללי על החברה עצמה, הערכים שלה והרעיון שהיא מקדמת. כאן יש צורך להזכיר את מעגל האנשים המעורבים בפיתוח הסגנון הארגוני. הסבר כיצד אלמנטים מסוימים של סגנון יסתדרו כשעובדים עם צרכנים, שותפים ועובדי החברה.
- החלק השני מוקדש להוראות העיקריות של בנייה ויישום הטווח החזותי של המותג. נקבעו צבעים תאגידיים, אלמנטים שלפיהם החברה שלך תזוהה (זוהה).
- החלק השלישי מספק מידע על השימוש באלמנטים של זהות ארגונית במדיה פרסומית. אתה מגדיר בצורה ברורה בדיוק איך הזהות הארגונית שלך צריכה לבוא לידי ביטוי בפרסומת, בכרטיסי ביקור, בפרסום חוצות, באינטרנט.
תוכן
בהחלט, יצירת ספר מותג היא תהליך יצירתי. והמבנה שלו בסופו של דבר יכול להיות שונה מאוד מהאמור לעיל. קטעים יכולים בבירורלא נצפה, במבט ראשון, ללא ניסיון, המהדורה הצבעונית לא תכיל את המידע שאתה מצפה לראות שם.
אבל אם תסתכל מקרוב על מדריך זהות המותג המוצע, תראה שהוא מכיל נקודות מפתח ליצירת תדמית חברה בלתי נשכחת.
לפיכך, ספר מותג הוא אוסף של צורות, שיטות וכלים לפיתוח וקידום מותג. אלו הן הנחיות קידום. זהו תיאור של אסטרטגיה שיווקית לקישור לקוח (צרכן) לתמונה מסוימת. כלומר, כל מרכיבי ספר המותגים מכוונים לייעול ושיטתיות של טכניקת יישום מרכיבי זהות ארגונית. כשעובדים עם שותפים או לקוחות, תהיו בטוחים שיזהו אתכם ממש לפי פרט אחד.
כמובן, אל לנו לשכוח את התוכן האיכותי של המותג. מאחורי חזית יפה צריך להיות בניין יציב ואמין. המוצר שלך צריך להיות תקן האיכות. אחרת, כל המאמצים שלך להמחיש את המותג יגרמו לתגובות שליליות לסמליות שלך, לשייך אותו למוצר או שירות גרועים.
על חשיבות הלוגו
פיתוח של ספר מותג אינו מתקבל על הדעת מבלי ליצור לוגו. הלוגו יצטרך לקשר באופן הדוק את כל מרכיבי הזהות הארגונית. באופן כללי, לוגו הוא סגנון מיוחד של שם חברה, לעתים קרובות מלווה באיזשהו שלט קונבנציונלי.
חשוב לנקוט בגישה אחראית להתגלמות חזותית כזו של החברה שלך. הלוגו משקף את האישיות שלך, זה רע אם זהיהיה משהו משותף במראה עם הלוגו של חברה אחרת. אתה רוצה בלבול? כן, והתדיינות משפטית לא תוסיף שמחה. והם יהיו אם ארגון אחר יחליט שהשתמשת במיתוג שלו.
בעת יצירת לוגו, הימנע מכל אסוציאציות שליליות. עדיף לבנות על הפרטים הנושאים מטען חיובי. או לעשות את הלוגו בצורה ניטרלית.
שפע הניואנסים בפיתוח לוגו ידרוש מכם ידע וכישרונות יוצאי דופן. לכן, עדיף להפקיד את העניין הזה בידי אנשי מקצוע.
אלמנטים בסגנון תאגידי
אבל התמונה של החברה אינה מוגבלת ללוגו. יש למקם גם אלמנטים אחרים בספר המותגים שלך. זהות תאגידית היא כרטיסי הביקור שלך, פנקסים, לוחות שנה, מעטפות, כלי כתיבה, ניירות מכתבים.
רק אז פיתוח תדמית ארגונית נחשב להשלים, כאשר העובדים שלך מזוהים על ידי אותם כרטיסי ביקור, שנעשו באותו סגנון. כאשר השותפים והלקוחות שלכם מקבלים מכתבים על נייר מכתבים, במעטפות מעוטרות בלוגו מוכר. כאשר העובדים שלך משתמשים בנייר כתיבה ממותג.
תיקיות ממותגות, דיסקים, כונני הבזק, יומנים ומתכננים, אפילו מחזיקי מפתחות ממותגים - התיאורים שלהם חייבים להיות במדריך המותג. הנגיעות הקטנות האלו מרכיבות את התדמית של הארגון שלך.
שלבי פיתוח
יצירת ספר מותג אינה עניין של דקות. רק בתהליך דיון, מידע ואישור עמדות שונות, מערכת כללים ברורה ומובנת לקידוםתדמית ארגונית.
אין צורך להסתמך רק על מומחי צד שלישי בהזמנת מדריך למותג. עליך לבצע מחקר שוק משלך על מיצוב החברה שלך.
הדגש את התכונות העיקריות הספציפיות לך. העניק לחברה שלך תכונות אנושיות: רצון טוב, היענות, אמינות, לבביות. שקול כיצד התכונות הללו ישתקפו באלמנטים של הסגנון שלך.
אל תשכח תכנון ארוך טווח. דמיינו איך הצרכנים יתפסו את המותג שלכם. וזה כבר יהיה תלוי באיזו משימה אתה מטיל בו. צרכנים, עובדים ושותפים לא צריכים רק להכיר בך, אלא להכיר מיד בעקרונות שאתה עוקב אחריהם ומשדר.
מי מעצב
אם נדבר על מי בדיוק צריך ליצור ספר מותג, אז יש שתי דרכים.
אתה יכול לאסוף תחת הכנף שלך מחלקה שתעסוק ביצירה וקידום של זהות ארגונית. במחלקה הזו צריכים להיות אנליסטים, משווקים, אנשי יחסי ציבור, מעצבים.
אתה יכול לעשות את זה קצת אחרת. פתח את החלק האנליטי בעצמך. אבל כל השאר מופקדים על אנשי מקצוע שאכלו כלב על יצירת מדריכי מותג. אתה רק דנה, מתקן את ספר המותג. את המדגם שהתקבל ביציאה, אתה שוב מעריך בקפידה ואם התוצאה חיובית, אתה מאשר.
לשתי האפשרויות יש את היתרונות והחסרונות שלהן. במקרה הראשון, אתה צריך לאסוףאנשי מקצוע, ולא העובדה שתמשיך להזדקק לשירותיהם. במצב השני, אתה צריך להעריך את איכות השירותים של מומחים של צד שלישי. זכור שספר מותג טוב לא יהיה זול.
מבוא
אלבום צבעוני לא צריך להפוך לעוד אלמנט דקורטיבי במשרד ההנהלה. ספר מותג הוא כלי עבודה. זה משמש כדי להבטיח שאתה מיישם באופן שיטתי את הוראותיו בחיים.
בעת ביצוע קמפיין פרסומי, בעת סיום שותפויות ארוכות טווח, השתמש בעמדות מתוך ספר החברה שלך. שיתוף הפעולה יהיה יעיל יותר אם תספק את ספר המותג שלך (פורמט PDF) לבדיקה.
לשותפים יהיה קל יותר להבין את העקרונות הבסיסיים שהנחתם בתמונה שלכם. הם יהיו מודעים כיצד להשתמש בלוגו שלך בצורה נכונה, כיצד לתאר אותו במדיה המודפסת, במשאבים אלקטרוניים ובאינטרנט. לא יהיו לך אי הבנות עם שחרור ניירות מכתבים, כרטיסי ביקור, פליירים, חוברות.
