מחקר שיווק צריך להתמקד בתצוגה
רבגוניות של תחום פעילות זה. כתוצאה מהאמצעים הנ ל, יש להביא את הטובין לצרכן כדי לענות על צרכיו של האחרון. מבחינה פונקציונלית, מונח זה מיוצג על ידי מערכת ניהול מאורגנת היררכית לתפקוד של ישות עסקית בשוק, כמו גם הסדרת תהליכי שוק שונים עם מחקר מקדים חובה שלהם.
מחקר שוק מבוסס על דרישות פיתוח שוק כגון שקיפות וניבוי. לקיומו האפקטיבי של השיווק נדרשת זמינות של מידע מהימן ובזמן, ולאחר מכן ניתוח שלו. בהתקיים תנאי זה מסוגל הכיוון הנחשב של פעילותו של הנושאלענות באופן מלא על הצרכים של הקונים.
בהתבסס על האמור לעיל, אנו יכולים להסיק שמחקר שיווקי מבוסס על איסוף מידע עם אפשרות לפרשנות נוספת שלו, כמו גם ביצוע חישובים משוערים וחזויים המבוצעים עבור השירותים הרלוונטיים והניהול של הארגון.
כמה מומחים, בהתחשב במושג זה, מגבילים את עצמם לפרט את הפונקציות העיקריות שלו מבלי לציין את המהות. עם זאת, יהיה נכון יותר לקבל את ההגדרה של Belyavsky I. K. לכן, "מחקר שיווקי הוא פעילות של מומחים בעלי אופי שונה, שמטרתו לענות על הצרכים האנליטיים והמידע של הארגון. במילים אחרות, זה חלק בלתי נפרד מהשיווק, ויוצר כיוון עצמאי מדעי ומעשי."
ניתוח מחקר שיווקי מכוון לבחירת אובייקט, שניתן לראות בו את הישות העסקית עצמה, ואת הכוחות שהם חלק מהמיקרו-סביבה (ספקים, מתחרים, צרכנים ולקוחות). כמו כן, ניתן לבחור את השוק (פדרלי או אזורי) ואת האוכלוסייה כאובייקטים.
מטרת המחקר השיווקי מבוססת על יצירת בסיס מידע ואנליטי בעת קבלת החלטות מתאימות, בעזרתם ניתן יהיה להפחית משמעותית את רמת אי הוודאות. ניתן לחלק את המגוון הגדול של יעדים שמשווקים יכולים להגדיר לארבע קבוצות עיקריות:
- מנועי חיפוש,כרוך באיסוף מידע עזר (הם יכולים לספק סיוע משמעותי בפיתוח השערות מסוימות לצורך המשך מחקרם);
- תיאורי, מספק תיאור יסודי של כמה תופעות וגורמים, תוך התחשבות בהשפעה וביחסים ביניהם;
- ניסיוני, המורכב מבדיקת ההשערות העיקריות לגבי צורות הקיום של קשרים סיבתיים בין הביקוש, המאפיינים המוצעים של המוצר והצרכן;
- מכפר - נועד לחזק את האמונה, הדעה, נקודת המבט או העמדה המתגבשת של הנהלת החברה באמצעות מידע אובייקטיבי.
